中小企業(yè)項(xiàng)目選擇的機(jī)會(huì)成本經(jīng)貿(mào)ppt-中小企業(yè)項(xiàng)目選-文庫(kù)吧資料
2025-01-25 00:12本頁(yè)面
【正文】 你優(yōu)我俊n 包裝與廣告的競(jìng)爭(zhēng)n 給消費(fèi)者以美好的形象n （ 5）品牌競(jìng)爭(zhēng) —— 你俊我名n 品牌三要素：n 一個(gè)易記的個(gè)性化名稱 —— adidasn 該名稱有一個(gè)獨(dú)特的聯(lián)想，而不應(yīng)產(chǎn)生差異 —— all days I dreamed about sportsn 必須針對(duì)一個(gè)的確的細(xì)分用戶 —— adidas Equipment n (6)品文競(jìng)爭(zhēng) —— 你名我同n 品牌的社會(huì)化 —— 文化競(jìng)爭(zhēng) n (7)品德競(jìng)爭(zhēng) —— 你同我仁n 克己復(fù)禮為仁 —— 孔子克己：控制自己的欲望 和利益復(fù)禮：遵守社會(huì)規(guī)范和 制度品牌作為價(jià)值觀，應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)道德 強(qiáng)生 n （ 1）香料之爭(zhēng)到圣地之爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的擴(kuò)大 —— 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)n （ 2）航線之爭(zhēng)n 葡萄牙：1419 恩爾克 航海學(xué)校 1486 迪亞士 好望角 1497 達(dá)伽馬 印度n 西班牙： 1492 哥倫布 美洲大陸 1519 麥哲倫 環(huán)球旅行n 無(wú)敵艦隊(duì) 海上霸權(quán)n 荷蘭 ：海上馬車夫n 成立共和制n 航船改革n 金融中心n （ 3）重農(nóng)主義 農(nóng)業(yè)是真正財(cái)富 土地是財(cái)富之母n （ 4）工業(yè)革命 Ⅰ —自然力革命n 英國(guó)：日不落帝國(guó)1770 哈格里夫斯 ——珍妮機(jī)1788 瓦特 —— 蒸汽機(jī)1776 亞當(dāng) n 產(chǎn)業(yè)選擇n 第一產(chǎn)業(yè)n 農(nóng)業(yè)n 從土地獲取資源資源約束原則n 第二產(chǎn)業(yè)n 工業(yè)n 增加第一產(chǎn)業(yè)附加值資源約束原則n 第三產(chǎn)業(yè)n 信息、服務(wù)n 無(wú)實(shí)體性產(chǎn)品生產(chǎn)資源約束原則n 第四產(chǎn)業(yè)n 體驗(yàn)n 大規(guī)模定制資源約束原則資源約束原則n 三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年n 賺有錢人的錢n 高附加值 ——信息不對(duì)稱n 缺點(diǎn)：交易費(fèi)用過(guò)高n 薄利多銷，細(xì)水長(zhǎng)流n 快速消費(fèi)品n 低附加值 ——重復(fù)購(gòu)買n 缺點(diǎn)：資金占用多資源約束原則n 可持續(xù)發(fā)展原則：n 資金的永續(xù)利用 —— 資金的消耗速度 資金的再生速度n 業(yè)務(wù)的永續(xù)開(kāi)展 —— 終端思維項(xiàng)目選擇的機(jī)會(huì)成本原則n 風(fēng)險(xiǎn)收益原則n 不把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里 ——馬克維茨 ——外生風(fēng)險(xiǎn)n 把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里，并看好這個(gè)籃子 ——松下幸之助 ——內(nèi)生風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)收益原則n 錯(cuò)誤觀念：風(fēng)險(xiǎn)越大，收益越大n 原因 ： 成功 =1 失敗 =0n 正確觀念：衡量合適的風(fēng)險(xiǎn)收益比，值越小越好n 風(fēng)險(xiǎn)相同時(shí)，收益最小化，n 收益相同時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)最小化項(xiàng)目選擇的機(jī)會(huì)成本原則n 優(yōu)化、組合原則n 同心多元 ——海爾 ——家用電器n 目的：攤銷期間費(fèi)用 ——渠道共享n 相關(guān)多元 ——昆鋼 ——土地 +水泥 +鋼材 =房產(chǎn)n 目的：降低交易費(fèi)用、減少不確定性項(xiàng)目選擇的機(jī)會(huì)成本原則n 盈利指標(biāo)：n 小企業(yè)：利潤(rùn)率；n 大企業(yè)：市場(chǎng)占有率。n 結(jié)論：n 項(xiàng)目總能盈利，關(guān)鍵
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