鳳凰城策略與報(bào)廣創(chuàng)意溝通綱要-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 22:30本頁(yè)面
【正文】 行策略》、《服務(wù)及報(bào)價(jià)手冊(cè)》等 長(zhǎng)城 廣告 提案結(jié)語(yǔ) —— Key Words： ? 堅(jiān)定把握樓盤(pán)核心資源，直接、清晰鎖定目標(biāo)人群 ? 實(shí)效針對(duì)后期推廣操作，直接解決樓盤(pán)的銷(xiāo)售問(wèn)題 ? 無(wú)論定位、還是創(chuàng)意，我們都力求追求最強(qiáng)的差異化、沖擊力，盡量讓有限的廣告費(fèi)變大些 ? 銷(xiāo)售與創(chuàng)意緊緊結(jié)合，我們創(chuàng)新，更求徹底執(zhí)行 本次提案我們同樣是追求極至的完美，因此十分重視： 長(zhǎng)城 廣告 結(jié)語(yǔ) —— Key Words： 只要有一方 居住空間 ， 人們便可以在那里生存； 如果有一方自然與完美的領(lǐng)地， 人們則可以 高貴的生活 。 7歲為主 ,有知識(shí) ,有收入 , 有品位 長(zhǎng)城 廣告 鳳凰城的目標(biāo)客戶(hù)人群 鳳凰城瞄準(zhǔn)的中產(chǎn)新生代有哪些特征？ ? 年收入在 80000元以上的核心家庭 ? 加強(qiáng)個(gè)人培訓(xùn)、交際活躍、提高生活質(zhì)素是中產(chǎn)新生代為化解生存危機(jī)感而普通采用的方式 ? 濟(jì)南中產(chǎn)之家，對(duì)穿著、飲食的時(shí)尚潮流投入相對(duì)較多 ? 理財(cái)多選擇股票、保險(xiǎn)，也選擇風(fēng)險(xiǎn)小的儲(chǔ)蓄和房產(chǎn) ? 追求生活品質(zhì) —— 工作那么辛苦，就應(yīng)該享受好一些 ? “享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條 長(zhǎng)城 廣告 鳳凰城的目標(biāo)客戶(hù)人群 瞄準(zhǔn) 中產(chǎn)新生代， 同時(shí)吸引邊緣人群 ? 用有觀點(diǎn)、有思想、有文化的廣告與 中產(chǎn)新生代 溝通 ? 同時(shí)，吸引對(duì)該生活態(tài)度感興趣的 邊緣人群 ；從而形成鳳凰城龐大但并不龐雜（品味相似）的客戶(hù)隊(duì)伍 ? 應(yīng)該說(shuō)明， 邊緣人群 對(duì)樓盤(pán)的判斷與選擇，極易受主流人群行為的影響，也是鳳凰城重要的客戶(hù)組成部分 長(zhǎng)城 廣告 核心競(jìng)爭(zhēng)出路 (鳳凰城的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么 ) 溝通綱要第二部分 鳳凰城的核心資源總結(jié) 鳳凰城的核心資源優(yōu)勢(shì)我們看到的是什么？ 除了品質(zhì) ,還是品質(zhì) ? ? 對(duì)項(xiàng)目、對(duì)發(fā)展商、對(duì)消費(fèi)者需求的綜合理解 長(zhǎng)城 廣告 鳳凰城的核心資源總結(jié) 項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)在樓盤(pán)物質(zhì)層面上體現(xiàn)于硬件 : A. 園林規(guī)劃： 40%綠化率，匠心獨(dú)具的森林式規(guī)劃 B. 交樓標(biāo)準(zhǔn)：絕對(duì)的真材實(shí)料，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)定制標(biāo)準(zhǔn) C. 建筑設(shè)計(jì)：等國(guó)際大腕聯(lián)手打造 D. 超大規(guī)模： 500萬(wàn)以上的規(guī)劃建筑面積 E. 社區(qū)配套：超市、會(huì)所、停車(chē)場(chǎng)等，應(yīng)有盡有 ? 長(zhǎng)城 廣告 鳳凰城的核心資源總結(jié) 項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)在樓盤(pán)精神層面上體現(xiàn)于內(nèi)涵 : A. 原則：用心對(duì)待每一件事 /B.
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1