大連小平島廣告推廣策略-文庫吧資料
2025-01-24 14:53本頁面
【正文】 諸多匠人巧思妙構(gòu)，精益求精地建造了這一座海域生活領(lǐng)地 —— 小平島。 回家再見， 此刻， 忘了這片海。 山邊海風(fēng)的輕撓， 西班牙建筑勾勒的天際， 家中推門而至的芬芳， 沉浸其中，欣然迷失。 他們是新精英群體 忘了這片海 （沙灘篇） 請(qǐng)忘了這片湛藍(lán)的海， 請(qǐng)忘了這里蔥郁的山， 請(qǐng)忘了這里有傳奇的建筑， 請(qǐng)忘了這里有夢(mèng)幻的廣場(chǎng)， 請(qǐng)忘了這里有萬計(jì)的帆船和游艇， …… 忘了這片海， 忘了這里其他的一切， 記下的 是生活的那份從容和優(yōu)雅。 整體項(xiàng)目的印象 ? 海岸 ? 精品 ? 綜合 ? 大盤 回顧去年的推廣 回顧去年的推廣 回顧去年的推廣 收獲 ? 知名度 ? 海岸大盤 缺乏 ? 高品質(zhì)定位的傳播 ? 產(chǎn)品價(jià)值深度挖掘 去年的推廣，我們收獲些什么？ Who? 誰是我們的目標(biāo)消費(fèi)者？ 大連人 外地人 50% 50% 大連本地消費(fèi)者 30— 35歲，小高層主要集中在35— 45歲之間，工作或居住在高新園區(qū)附近，經(jīng)濟(jì)收入較高，達(dá) 1萬 /月以上，多為二次置業(yè)，購房目的主要為改善居住環(huán)境，或?yàn)樽优脴I(yè)。 大連房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告分析 萬科溪之谷 從以上一些廣告表現(xiàn)可以看出：整個(gè)大連的房地產(chǎn)市場(chǎng)廣告主要側(cè)重產(chǎn)品和一些概念的訴求，具有一定的水準(zhǔn)，對(duì)我們的廣告?zhèn)鞑ビ幸欢ǖ母?jìng)爭(zhēng)壓力。但整體缺乏新穎的創(chuàng)意和思想，深度不夠。 ? 瑞典海水熱泵技術(shù)： 小平島項(xiàng)目中引進(jìn)的瑞典海水熱泵技術(shù)在國內(nèi)尚屬首例，而在瑞典和歐洲部分國家已經(jīng)是非常成熟的新能源環(huán)保技術(shù)，該技術(shù)將為小平島的建筑采暖和制冷提供能源。 ? 高效外墻保溫系統(tǒng) ：小平島建筑，采用阻燃型聚氨酯發(fā)泡作外保溫材料，其性能是目前已知的保溫性能最好的材料。 ? 亞洲規(guī)模最大的帆船游艇港： 小平島將規(guī)劃建設(shè)規(guī)模為停泊 1000艘游艇的帆船游艇港，將成為目前中國乃至亞洲規(guī)模最大的帆船游艇港。 完善配套
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