立白及膚歌香皂tvc創(chuàng)意策略new-文庫吧資料
2025-01-24 14:13本頁面
【正文】 舒膚佳或普通香皂 — 化學(xué) — 干、癢 皮膚干癢帶來的直接反應(yīng) ——煩躁、情不自禁的撓癢 細(xì)心的媽媽都會(huì)很留意家人的 生活細(xì)節(jié) 家人的這些細(xì)節(jié)表現(xiàn)都會(huì)引起 媽媽的關(guān)注 因此，真正細(xì)心的媽媽， 既要保護(hù)皮膚的健康，也要 照顧到家人皮膚的舒適感受 皮膚不舒適 皮膚舒適 表現(xiàn)亮點(diǎn) 利于記憶 ? 家訪篇 猴子篇 膚歌蘭香草香皂廣告創(chuàng)意策略 ? 建立鮮明的 “ 膚歌 ” 品牌個(gè)性和形象 ? “ 膚歌 ” 作為一個(gè)全新的品牌切入，面對(duì)的消費(fèi)群與 “ 立白 ” 有所不同，因此在品牌個(gè)性和形象上，必須與立白要有所區(qū)別。 立白潤膚除菌香皂，含多種天然草本精華，溫和除菌，止癢保濕，保護(hù)你肌膚健康的同時(shí)，更帶給你全身舒適感受。 主要除菌香皂分析（續(xù)） 立白香皂廣告創(chuàng)意策略 ? 樹立立白香皂 “ 綠色除菌 ” 的形象 ? 突出傳播 “ 草本除菌，不干不癢 ” 的概念 ? 沿用立白廣告風(fēng)格，鞏固消費(fèi)者對(duì)立白香皂的印象 目標(biāo)人群 產(chǎn)品主張 表現(xiàn)策略 ? 立白香皂的溝通對(duì)象是： ? 年齡在 2540歲， 二三線市場 的 媽媽 ? 家庭月收入在 2023元 以上 ? 以家庭為中心，關(guān)心家人 健康 ? 有一定的品牌忠誠度， 信賴立白產(chǎn)品 洗澡后，肌膚又干又癢，其實(shí)是因?yàn)橄阍淼幕瘜W(xué)除菌成份對(duì)皮膚的刺激，長期下去加速皮膚的老化。 ? 溫情洋溢 溫馨的家庭場面，倍感親切 ? 從前述分析看到，目前除菌香皂市場仍以 “ 化學(xué)除菌 ” 為主，但他們也考慮到了消費(fèi)者的擔(dān)心（刺激皮膚、干燥搔癢），因此它們對(duì)消費(fèi)者也輸出了 “ 添加草本精華 ” 、 “ 藥性溫和 ” 的信息，但草本植物僅作為香料或某些輔助功能。 全心關(guān)愛家人的生活健康 ， 帶來健
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