電通廣告-帕拉丁新車發(fā)布會企劃案-文庫吧資料
2025-01-24 13:30本頁面
【正文】 總公司 ? 中國汽車工業(yè)協(xié)會 ? 中國汽車工業(yè)咨詢委員會 ? 中國汽車銷售總公司 ? 名人、明星 ? 潘石屹 ? 張欣 ? 劉大地 ? 張朝陽 ? 唐師曾 ? 媒體 ? 北京 30家行業(yè)媒體 ? 25家經濟類媒體 ? 35家大眾媒體 ? 10家汽車欄目電視臺 ? 7家網站汽車頻道 ? 17家外地媒體（ 3家電視臺） ? 知名車友俱樂部 ? 北京蜂鳥越野車迷俱樂部 ? 北京金港越野車俱樂部 ? 北京越野者汽車俱樂部 11 政府嘉賓（ 1025位） ? 政府嘉賓組成： ? 國家貿促會及貿促會汽車分會 ? 中華人民共和國對外貿易合作部 ? 北京市商業(yè)委員會 ? 北京市交通管理局 ? 中國汽車工程學會 ? 中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會 ? 中國汽車工業(yè)總公司 ? 中國汽車工業(yè)協(xié)會 ? 中國汽車工業(yè)咨詢委員會 ? 中國汽車銷售總公司 12 特約嘉賓（ 35位） ? 潘石屹： ? 代表作主要有，中國第一個 SOHO項目 ——SOHO現(xiàn)代城 ? 我國第一個由當代建筑師設計的私人別墅 ——山語間 ? 獲得威尼斯建筑展大獎的長城腳下的公社。 ? 日產日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。營造出神秘與動感的氛圍； ? 廠商代表按下啟動裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬屢彩帶，寓示 PALADIN跨越“千山萬水”，終于來到中國。 4 長城腳下的公社地形示意圖 入口 C 小廣場，新車展示臺 A 會所游泳池，茶歇 B 會所游泳池，新車發(fā)布儀式 D 小廣場，試車始發(fā)站 E 試車折返點 F 會所餐廳 5 策劃思路 第一部分 ? 配合主題： 縱情山水之顛 駕馭自由夢想 ? 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會 ? 嘉賓車隊一字排開，途徑雄偉的水關長城，駛入公社別墅區(qū)，直接來到會所前； ? 透過山間會所高 5米、長 25米的落地窗，既不會感到 3月北京的涼意，有可營造出零距離自然感受； ? 在碧波的池水中央搭建一圓形平臺，平臺略低于水面，恰好沒車輪。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢想的年輕、成功人群，與 PALADIN的定位同出一轍 ? 第二部分：自由駕駛 自然選擇 —PALADIN ? 一語雙關，即體現(xiàn)了 PALADIN的駕御特色 ——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇 ——PALADIN ? 第三部分：讓生活回歸自然 ——PALADIN新車發(fā)布會 ? 現(xiàn)代生活以自然的回歸為時尚， PALADIN設計中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬里長城的堅固和雄渾、長城公社的自然和靈藝?？v情山水之顛 駕馭自由夢想 “ PALADIN 新車發(fā)布會”企劃案 電通集團 上海東派廣告有限公司 嘉利公關顧問公司 ? 新車發(fā)布會流程設計 ? 日程安排 ? 主題策劃 ? 流程示意圖 ? 策劃思路 ? 策劃效果圖 2 新車發(fā)布會流程設計 ? 13： 3014： 00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 ? 14： 0015： 00 車隊出發(fā)前往八達嶺水關長城 ? 15： 00 抵達長城腳下的公社 ? 15： 00 –15： 20 茶歇 / 看宣傳片 / 專訪 ? 15： 20 – 16： 00 新聞發(fā)布會 ? 16： 00 – 17： 00 試乘活動、自由拍照、觀看廣告 電視臺專訪 ? 17： 00 – 17： 50 晚宴、祝酒儀式 ? 18： 00 活動結束，送機場 /返城 3 發(fā)布會主題設計 ? 主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想 ? 第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想 ? 前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時兩個主會場的設計借山水之意境顯縱情之開闊。選擇長城腳下的公社更能體驗 “本色生活”。期盼已久的 PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身
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