清華同方在線營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 12:18本頁(yè)面
【正文】 ，從而達(dá)到進(jìn)入市場(chǎng)，提高銷售量和市場(chǎng)份額占有率的目標(biāo)。 建議從以上幾點(diǎn)切入市場(chǎng) 2023/6/12 廣告方案 產(chǎn)品與市場(chǎng)分析 ? 性價(jià)比分析 分類 性能 價(jià)格 性價(jià)比 同方兼容耗材 好 低 最高 原裝耗材 好 高 中間 假貨及其他 不好 低 最低 2023/6/12 廣告方案 產(chǎn)品與市場(chǎng)分析 ? 產(chǎn)品目前現(xiàn)狀，處于市場(chǎng)進(jìn)入期。 市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)好 原裝墨盒、兼容墨盒、與假貨之間大戰(zhàn)已拉開序幕，市場(chǎng)將重新被劃分。 伴隨 打印機(jī)市場(chǎng)銷量的大幅增長(zhǎng)，耗材市場(chǎng)容量驚人。 2023/6/12 廣告方案 目錄 ? 產(chǎn)品與市場(chǎng)分析 ? 目標(biāo)受眾分析 ? 推廣目標(biāo) ? 廣告推廣策略與表現(xiàn) ? 廣告媒介策略 ? 投放策略、廣告形式 ? 媒介排期及費(fèi)用預(yù)算 ? 投放效果預(yù)估 ? 寬容投放服務(wù) 2023/6/12 廣告方案 產(chǎn)品與市場(chǎng)分析 產(chǎn)品名稱：清華同方系列耗材（兼容型墨盒、墨粉） 墨盒產(chǎn)品特點(diǎn) ： 方 自 有 的 知 識(shí) 產(chǎn) 權(quán) — 同 方 獨(dú) 有 的 真 空 模 式 a. 帶有球狀密封裝置的墨盒 (國(guó)內(nèi)獨(dú)家擁有 ) 2023/6/12 廣告方案 產(chǎn)品名稱：清華同方系列耗材（墨盒、墨粉） 墨粉產(chǎn)品特點(diǎn) ： 1 . 西班牙墨粉 —— 在歐洲被 70%的打印機(jī)廠商所采用 2 . 粉質(zhì)細(xì)膩；色度純正 3 .粘紙度牢固；不粘鼓 ， 不結(jié)塊 ， 鼓內(nèi)不留粉底 。清華同方 耗材 在線推廣方案 2023/6/12 廣告方案 消費(fèi)者定義 品牌既有消費(fèi)者 A類：使用品牌噴墨打印機(jī)同時(shí)使用品牌耗材的消費(fèi)者 B類：使用品牌噴墨打印機(jī)但是不使用品牌耗材的消費(fèi)者 品牌潛在消費(fèi)者 準(zhǔn)備購(gòu)買打印機(jī)的消費(fèi)者 2023/6/12 廣告方案 媒介目標(biāo) 第一階段： 在兩個(gè)月內(nèi) 在全國(guó)范圍內(nèi) 對(duì)主要目標(biāo)受眾 達(dá)到 80%以上的有效覆蓋以建立較高知名度 2023/6/12 廣告方案 媒體選擇策略 為確立媒體發(fā)布最終廣告的到達(dá)率，我們?cè)诿襟w選擇上，采用交叉互補(bǔ)的投放方式，在人群和地域上將更加有針對(duì)性。將 IT專業(yè) ， 綜合門戶 ， 地方門戶 及 電子商務(wù) 網(wǎng)站
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