佳能品牌管理小組作業(yè)2-文庫吧資料
2025-01-23 03:36本頁面
【正文】 量、推動人類物質(zhì)文明發(fā)展的產(chǎn)品或服務(wù)，并能引導(dǎo)一種新的、健康的消費觀念和消費方式。 總之，海爾的品牌和產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略一直堅持著 三個原則 ： 一是品牌延伸要以一定的品牌優(yōu)勢為基礎(chǔ)； 二是延伸產(chǎn)品與原有產(chǎn)品在技術(shù)、銷售、產(chǎn)品類別上具有較大的相關(guān)性； 三是延伸產(chǎn)品必須具有較好的市場前景，發(fā)展到一定規(guī)模后，能在同類產(chǎn)品中位居前三名。 ? 海爾通過其品種延伸，滿足了顧客對某一產(chǎn)品在規(guī)格、檔次、品位、功能上的不同需求。 品牌組合 二、 品牌延伸戰(zhàn)略： 品種延伸和品類延伸 品種延伸： 海爾的品種延伸戰(zhàn)略是在其洗衣機、空調(diào)、冰箱和電腦產(chǎn)品上都進行了品種延伸。 ? 比如，海爾砸冰箱的事件是一種企業(yè)行為，但是帶給消費者的印象不僅是企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的重視，更直接提升了海爾品牌的美譽度；海爾推出可以洗紅薯的洗衣機本是品牌行為，但消費者同樣會認為海爾是一個創(chuàng)新的企業(yè)，一個真正為消費者著想的企業(yè)。 品牌組合 2)海爾還在其單一品牌戰(zhàn)略中采用了企業(yè)／品牌同名戰(zhàn)略。 海爾單一品牌戰(zhàn)略的具體內(nèi)容有： 1)佳能采用的是完全的單一品牌戰(zhàn)略。早在 1985年，也就是 海爾還剛剛起步，還處在困難階段，就明確地提出了創(chuàng)造名牌的目標。 品牌要素設(shè)計 包裝 品牌定位 海爾的品牌定位主要是：質(zhì)量和服務(wù)。 目前使用的 EOS（ Electronic Optical System）不僅僅表示電子光學(xué)系 統(tǒng)英文字首字母的縮寫，也是一位在希臘被稱作黎明的女神。 1936年公司用漢莎 佳能 (Canon)原有一個十分英語化的名字 KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。古岳 佳能 (Canon)公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。 品牌內(nèi)涵 品牌類型 個人產(chǎn)品、辦公設(shè)備和工業(yè)設(shè)備。不同的品牌會使人產(chǎn)生不同的品牌個性聯(lián)想。佳能品牌的重品質(zhì)、重服務(wù)、重設(shè)計、重信譽、重 技術(shù)！佳能品牌的屬性集中表現(xiàn)在“共生”中。 佳能以“促進世界繁榮和實現(xiàn)人類幸福”為目標；作為一個真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，還要與各個國家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起良好的關(guān)系，同時擔(dān)負社會責(zé)任。共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠 “共同生存、共同勞動、幸福生活 ”的社會。基于 “共生 ”理念， 1996年，佳能啟動旨在實現(xiàn)以技術(shù)服務(wù)社會，成為全球范圍內(nèi)被信賴、受尊敬的企業(yè)這一目標的 “全球優(yōu)良企業(yè)集團構(gòu)想 ”，積極推行 “整體最佳 ”和 “重視利潤 ”的意識改革和經(jīng)營革新活動，構(gòu)建了今日佳能的企業(yè)體制。 品牌發(fā)展歷史 佳能公司自 1937年創(chuàng)業(yè)以來，至 2023年佳能集團營 業(yè)額達到 。 2023年 弘前精機股份有限公司并入佳能精機股份有限公司，佳能生態(tài)工業(yè)有限公司和佳能半導(dǎo)體設(shè)備有限公司從佳能 . 股份有限公司分離出來。 推出新開發(fā)的具有四色垂直內(nèi)嵌式引擎特色的 LBP2810/2710 彩色激光打印機。 推出采用環(huán)境保護設(shè)計的 iR3300 數(shù)碼多功能復(fù)合機。 品牌發(fā)展歷史 品牌延伸 2023年 全球化優(yōu)良企業(yè)集團構(gòu)想第二階段啟動。 設(shè)立佳能研究中心美國股份有限公司。 1990年 設(shè)置環(huán)境保護推進委員會。 品牌拓展 1988年 宣布第二次創(chuàng)業(yè)。 推出單反照相機 “ T 50 ”。 1983年 設(shè)立佳能布列塔尼股份有限公司。 佳能 35毫米電影攝影機超近攝影鏡頭榮獲美國電影藝術(shù)科學(xué)院頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎。 推出會計機 “ BP 1000 ”。 品牌發(fā)展歷史 品牌創(chuàng)建 1971年 “ 佳能
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