【正文】 事廣告訴求足球競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧TPU支架4D Last技術(shù) NANA競爭對(duì)手科技主畫面舒適 /貼腳 /輕松 /支持力 /觸感好 NA控制型 /力量型 /速度型（啟動(dòng)和抓地力）最輕 /最快 /攻擊型/穩(wěn)定型 /控制型賣點(diǎn)NA廣告語Flywire(應(yīng)用于Zoom Kobe 5代科技 )， NIKE SENSESprintSkin技術(shù) TRAXION技術(shù) 踢出傳奇 巔峰榮耀 鋒銳足球主要從足球體育精神 “ 贏 ” 出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式 傳達(dá) “ 贏 ” 的體育精神 用群明星代言傳達(dá)巔峰榮耀的體育精神 訴求產(chǎn)品鋒銳的功能跑鞋競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧競爭對(duì)手科技主畫面保護(hù) /減震 /耐磨 /適腳型舒適 /輕便 /透氣賣點(diǎn)認(rèn)定目標(biāo)放手去練廣告語NoSeam網(wǎng)眼鞋面 / ClimaCool技術(shù) / ForMotion/Microfit Last/adiPrene+ / adiWear輕便 /舒適 /透氣/推動(dòng)力 /耐磨 /牢固李寧弓 /側(cè)穩(wěn)定杠（Lateral bumper） /TR減 震 /橡膠 / “和 ”楦技術(shù)ACore、 AForm、彈力膠穿上鞋去跑跑 FUN RUN 輕若無鞋保護(hù)依舊出色Air Max 360Nike+Lunarlite輕軟 /舒適 /穩(wěn)定 /耐磨 /緩震 /透氣明星個(gè)性代言廣告訴求 強(qiáng)調(diào)跑步的輕松心情 強(qiáng)調(diào)跑步的 “ 快樂 ” 強(qiáng)調(diào)輕與保護(hù)網(wǎng)球 競爭總結(jié)安踏AdidasNike 李寧競爭對(duì)手科技主畫面賣點(diǎn)廣告語蜂巢結(jié)構(gòu) Bounse/ Pavtrac耐磨外底 / HeelLOC科技ProBarLOC科技支撐 /保護(hù) /耐磨 /透氣明星代言完美精神野心是看不見排名的 晏紫運(yùn)動(dòng)裝備Flywire科技LunarLit科技Fit Frame 科技XDR外底材料輕便 /舒適 /緩沖 /耐磨 /支撐力舒適 /緩震 /反彈 /耐磨ACore、 AForm、彈力膠TORSION SYSTEM PromoderatoradiPRENE+穩(wěn)定／易變向避震／推動(dòng)力／緩沖NANA廣告訴求 明星強(qiáng)勢宣言 晏紫代言NA敢于更完美ATTITUDEMake the changeNothing is impossibleJust do it強(qiáng)調(diào) ObjectiveWinning強(qiáng)調(diào) TeamworkBonding強(qiáng)調(diào) WillpowerProcess強(qiáng)調(diào) MyselfIKeep moving主題 CAMPAIN的訴求點(diǎn)巔峰榮耀沒有不可能全新征戰(zhàn)制勝一擊打煉全新征戰(zhàn)練到贏夠兄弟夠 NBA不打不兄弟無兄弟不籃球看我的我為兄弟凌厲突破同一團(tuán)隊(duì)同一信念英雄斗硬勝器靈人叱咤世界攻為勝道Inner shine越磨礪，越光芒我相信苦煉我相信前江后浪推前浪冠軍為中國你是誰？我是專注我是奮斗我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦90后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神兩個(gè)例外 非同凡響Adidas無兄弟不籃球LiNing90后李寧NIKE核心：籃球內(nèi)容： 通過 NBA球星 以及 平凡個(gè)人演繹練到 “贏 ”的精神其他：組織多項(xiàng)大型跑步運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練練到贏比賽第一京城籃球少爺詹姆斯見面會(huì)賽真格跑步青出于藍(lán)20232023 2023 2023NIKE贊助營銷籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆 彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。提供更 穩(wěn)定 、更長久的 緩沖 和 支持 作用。? 安踏彈力膠 :提供優(yōu)越的 緩震性能 和 保護(hù)性能 。贊助 CBA：自 2023年開始贊助中國的頂級(jí)籃球賽事 CBA，并持續(xù)贊助至2023年 。安踏核心：中國品牌訴求點(diǎn)： “冠軍脊梁中國造 ”“越磨礪越光芒 ”演繹企業(yè)民族精神 SAATCHI SAATCHI SAATCHI SAATCHI“這一刻，為中國 ” “為籃球，選中國 ”“ 這一刻為中國 ” “ 敢于更完美 ”“冠軍脊梁中國造 ”“加油中國 ” “越磨礪，越光芒 ”“我相信前江后浪推前浪 ”安踏2023 2023 20232023安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚(yáng)科維奇2023年 6月 23日 安踏成為中國奧委會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴。足球：太極：鞋帶非對(duì)稱分布，腳感和、球感整體的 TPU減輕重量，提高支撐力 4D Last技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。減震性能出色，穩(wěn)定性增強(qiáng)；年輪 ：奧尼爾專屬鞋款，適合內(nèi)線球員。馭帥 3半坡 ：沿用了前掌 Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維 TPU支架。而且 TPU起到很好的中掌支撐和保護(hù)作用，同時(shí)創(chuàng)新地打開了一個(gè)透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣。– SAS(Synchronization Adjustment System)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。 Tensile部件將有效地輔助 Arch部件實(shí)現(xiàn)減震功能。 Arch部件是減震功能實(shí)現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。世界勁旅西班牙籃球隊(duì)和阿根廷籃球隊(duì)，西班牙籃球隊(duì)是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊(duì)是 2023年雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍。蘇丹國家田徑隊(duì)，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括 2023年蘇丹田徑運(yùn)動(dòng)員的全部比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。– TORSION ： 腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性。– adiPRENE ： 吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時(shí)提供緩沖和保護(hù)作用。布萊恩、鮑勃 洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特 帕夫洛維奇，薩穆埃爾 阿倫，塞爾吉奧 洛佩斯，特拉維斯 籃球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什 阿迪達(dá)斯還為總共 28個(gè) 奧運(yùn)項(xiàng)目中的 26項(xiàng)提供比賽裝備。 ? 2023年 雅典 –作為雅典 2023年奧運(yùn)會(huì)的官方供應(yīng)商，阿迪達(dá)斯為包括奧委會(huì)、 志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運(yùn)會(huì)工作組人員提供超過 140萬件裝備。在 “能量維護(hù) ”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達(dá)斯贊助澳大利亞 17 歲的天才少年伊恩 ?索普 (Ian Thorpe)穿著阿迪達(dá)斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項(xiàng)世界紀(jì)錄。? 1998年 長野 – 隨著長野冬奧會(huì)臨近尾聲，阿迪達(dá)斯和所羅門兩個(gè)品牌共收獲了 70枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌。Nike LunarSwift+：Nike+ ， Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳Air Max 360：輕軟舒適網(wǎng)球：Nike Air Max Breathe Cage納達(dá)爾代言鞋款，透氣，靈活Nike Air Zoom Vapor費(fèi)德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定Adidas宣傳核心：籃球內(nèi)容：通過 “夠兄弟 夠 NBA”演繹 “兄弟情誼 ” 其他：足球主要通過贊助大型賽事及俱樂部球隊(duì)球員進(jìn)行推廣 SAATCHI SAATCHI“ 巔峰榮耀 ’“看我的 ”“夠兄弟夠NBA ”“敢于夢想 ”“出去跑跑 ” “不打不兄弟 ” “無兄弟不籃球 ”Adidas2023 2023 2023 2023? 國家隊(duì)? 尼日利亞國家足球隊(duì)，中國香港足球代表隊(duì) ，中國國家足球隊(duì)，拉脫維亞國家足球隊(duì)，列支敦士登國家足球隊(duì)，丹麥國家足球隊(duì)，盧森堡國家足球隊(duì)，羅馬尼亞國家足球隊(duì)，匈牙利國家足球隊(duì)，希臘國家足球隊(duì)，芬蘭國家足球隊(duì)，特立尼達(dá)和多巴哥國家足球隊(duì)，日本國家足球隊(duì)，西班牙國家足球隊(duì)，阿根廷國家足球隊(duì)，法國國家足球隊(duì)，德國國家足球隊(duì)，俄羅斯國家足球隊(duì)，南非國家隊(duì)，巴拉圭國家隊(duì)，墨西哥國家隊(duì)，委內(nèi)瑞拉國家隊(duì)，烏克蘭國家隊(duì)，古巴國家隊(duì)? 俱樂部? 英超 ：切爾西 利物浦 紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德爾斯堡（英冠） 意甲 ： AC米蘭 西甲 ： 皇家馬德里 薩拉戈薩 德甲 ： 拜仁慕尼黑 沙爾克 04 漢堡 勒沃庫森 紐倫堡 沃爾夫斯堡 法甲 ：馬賽 圣埃蒂安 其他聯(lián)賽： 基輔迪納摩 德布勒森 貝西克塔斯 費(fèi)內(nèi)巴切 本菲卡 阿賈克斯 帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊(duì)） 河床 首爾 FC（韓國 J聯(lián)賽）大連實(shí)德 北京國安? 奧運(yùn)? 1996年 亞特蘭大 – 33個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)、超過 6,000名運(yùn)動(dòng)員選擇阿迪達(dá)斯產(chǎn)品。Mercurial(刺客 )輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強(qiáng)化在第一步啟動(dòng)的力量及抓地性。Air Jordan：喬丹簽名球鞋，緩震、舒適性、保護(hù)腳踝。Zoom Air Kobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。籃球： Air Force 1 25：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。– Tuned Air ：綜合型緩震氣墊，保護(hù)、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。 – Zoom Air ：僅 4—8mm的氣墊，減震同時(shí)，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。而耐克卻買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨(dú)家廣告。2023年，雅典奧運(yùn)會(huì)上中國代表團(tuán) 32塊金牌得主中有 12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項(xiàng)目。 2023–2023賽季全面贊助 CBA聯(lián)賽用球 。杜蘭特、德維恩 詹姆斯、科比 安東尼、克里斯 足球： 跑鞋：氫跑 :至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強(qiáng)的散熱功能 ?；@球：斯科拉 :斯卡拉簽名球鞋，祥云 :以祥云為概念設(shè)計(jì)的球鞋彈力膠籃球鞋：Super Flexi:易彎折科技，啟動(dòng)速度， Side Backer防側(cè)拐裝置，減少運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生崴腳危險(xiǎn)； NonMaking無印記橡膠大底適合室內(nèi)球場。? 安踏足弓 AForm:在鞋底上 , 拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是 AFORM的核心。2023年 開始贊助 CUBA2023年簽約加內(nèi)特 贊助代言安踏運(yùn)動(dòng)科技? 芯科技 ACore: 緩震 （ CORE）和 反彈 （ CORE + ）技術(shù)。2023年 2月 16日 “光輝同閃耀 ”主題活動(dòng)，安踏與中國奧委會(huì)共同舉辦。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪 ： 野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護(hù)性極佳蟬影：適腳性 /緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse； Pavtrac耐磨外底； HeelLOC科技支撐保護(hù)；ProBarLOC支撐力、透氣。琉金豚 Five系列 ：專為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護(hù)性、減震。斗牛 2 Freestyle：適合室外場訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭 ：適合外線靈巧型球員。籃球：飛甲 ：第一款按照 NBA賽場要求專門研發(fā)的。原理是用 TPU將前掌的 Bounse和后掌的 Cushion連接起來起到力的傳導(dǎo)作用。PU部件在保證減震功能的同時(shí)，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。在腳后跟著地過程中能夠通過適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。2023年 1月：贊助新加坡羽毛球總會(huì)2023年 6月：李寧新加坡羽毛球公開賽冠名贊助2023年 3月 31日： 2023 NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì) (中國男子籃球聯(lián)賽 )，頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴、 NBL獨(dú)一指定裝備贊助商李寧運(yùn)動(dòng)科技? 核心科技：– “李寧弓 ”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由 Arch、 Tensile、 PU三大部件組成。埃塞俄比亞長跑名將特羅薩等成為合作伙伴?；@球：Element：透氣 /舒適TS Creator： 速度型 /穩(wěn)定易變向TSCommander： 緩震 /耐磨 /保護(hù)足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋 /穩(wěn)定性極高，中后場adiPURE： 控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適 /輕Clima 365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳李寧核心：民族品牌內(nèi)容： 奧運(yùn)精神 “同一團(tuán)隊(duì) 同一信念 ”及 “英雄 ”； SAATCHI SAATCHI其他：借助羽毛球，提升品牌在消費(fèi)者中的影響力通過 “ Make the change” 吸引 90后受眾 SAATCHI SAATCHI“Make the change” “勝器靈人 ”“英雄 ”“同一團(tuán)隊(duì)，同一信念 ”李寧2023 2023 2023 2023李寧贊助 SAATCHI SAATCHI籃球