【正文】 D面板在 國際市場上呈日本、韓國和臺灣廠商三足鼎立之勢，共有 20家左右的生產(chǎn)商，行業(yè)集中度低，競爭非常激烈TFTLCD面板 行業(yè)的競爭環(huán)境 競爭特性0204060801001 2 3 4 5 6 7 8 9 10CR5=%CR10=%累計市場份額 %市場上第 大生產(chǎn)商國際市場上 TFTLCD面板行業(yè)的行業(yè)集中度 (2023年 )TFTLCD行業(yè)營業(yè)收入前十名的生產(chǎn)廠商 (2023年 )日本廠商 韓國廠商 臺灣廠商? Sharp? DTI? NEC? 日立? 松下? 鳥取三洋? HAPD? ADI? 富士通? Samsung? LGPhillips? 現(xiàn)代? 華映? 達基? 元太? 翰宇? 聯(lián)友? 奇美? 廣輝TFTLCD面板行業(yè)的主要生產(chǎn)商228。 日本投入 4條，韓國投入 2條，臺灣投入 6條u2023年市場上大部分原先計劃投產(chǎn)的生產(chǎn)線普遍出現(xiàn)較緩的動作228。但是液晶顯示器的受價格和外部經(jīng)濟狀況的影響大u 因為受尺寸增長和較高生產(chǎn)成本的限制，雖然液晶電視的增長速度較快，但其絕對數(shù)量仍很低評論TFTLCD面板國際 市場需求組成(1999年 2023年預(yù)計 )信息來源： IDC 2023報告，計算機世界產(chǎn)品特性評論信息來源：中國電子報， 2023年 7月中國 TFTLCD面板主要應(yīng)用產(chǎn)品的市場需求統(tǒng)計與預(yù)測(1997年 2023年 )VCD一體機攝錄一體機液晶投影儀液晶顯示器筆記本電腦GPSPDAu 中國市場的預(yù)測和國際市場的預(yù)測大體一致，液晶顯示器將成為 TFTLCD面板在中國市場發(fā)展的最主要的推動力，其余依次是攝錄一體機、液晶投影儀和 PDAu 液晶顯示器從 1998年到 2023年期間的累積年增長率預(yù)計為 %，主要得益于 TFTLCD面板在液晶顯示器市場中的進一步滲透，取代傳統(tǒng)的 CRT及低端 LCD顯示器到 2023年， TFTLCD面板 的國內(nèi)市場需求將主要來自液晶顯示器、攝錄一體機和液晶投影儀TFTLCD面板 國內(nèi)市場需求的主要驅(qū)動因素0%20%40%60%80%100%1997 1998 1999 2023 2023 2023大尺寸 TFTLCD面板行業(yè)自 1993年起共經(jīng)歷過 3次景氣循環(huán)，呈階段式階梯發(fā)展態(tài)勢，每次供求關(guān)系的轉(zhuǎn)換都是由于價格下調(diào)刺激需求的增加或生產(chǎn)技術(shù)的提高和生產(chǎn)能力的增加從而帶動了新的需求TFTLCD面板 行業(yè)概況 行業(yè)與市場分析1993年日本廠商進入1995年韓國廠商進入1998年亞洲金融危機1999年臺灣廠商進入1996年 1997年 2023年 2023年供大于求供不應(yīng)求?韓國廠商進入行業(yè)，產(chǎn)能大幅增加?筆記本電腦主要采用 STNLCD， TFTLCD配置率不高，市場需求不高?價格大幅下調(diào)?筆記本電腦主流機種開始采用 12..1英寸 TFTLCD面板，導(dǎo)致市場需求大增供大于求?日韓廠商相繼擴大產(chǎn)能，而筆記本電腦增長速度放慢供不應(yīng)求?筆記本主流機朝更大尺寸面板靠攏?金融危機使廠商無力投資新的生產(chǎn)線，供給量停滯甚至減少供大于求?有臺灣廠商進入行業(yè)，現(xiàn)有臺灣廠商開出新生產(chǎn)線?面板跌破制造成本，生產(chǎn)商停止擴增計劃產(chǎn)能 /規(guī)模第一次循環(huán)第二次循環(huán)第三次循環(huán)從 2023年第 3季度起， TFTLCD面板 行業(yè)再度進入了供大于求的狀態(tài)，而且短期內(nèi)供略大于求的局面還將繼續(xù)保持TFTLCD面板 市場容量和增長 行業(yè)與市場分析u2023年底全球共有 39條大型各代的 TFTLCD生產(chǎn)線進入量產(chǎn)u2023年將有 12條生產(chǎn)線可順利投入量產(chǎn)228。 新進入市場的臺灣廠商和韓國的生產(chǎn)商都集中于 顯示器，市場爭奪很激烈。價格貴 (35倍 )TFTLCD與 CRT的比較信息來源：臺灣工研院 ITIS02023400060008000100001999 2023 2023 2023 2023050100150200產(chǎn)量(萬片 )產(chǎn)值(億美元 )全球大型 TFTLCD面板市場增長趨勢(1999 2023年 ) 在 TFTLCD面板的各個尺寸中， 14英寸和 15英寸是所占的比例最高兩種，合起來超過了 TFTLCD營業(yè)收入的 60%TFTLCD面板 市場劃分全球 TFTLCD面板分尺寸的營業(yè)收入組成(2023年 )14英寸 %15英寸以上 %8英寸以下 %810英寸 3%11英寸 %12英寸 12..6%13英寸 %信息來源： IDCu 8英寸以下部分，主要應(yīng)用于以移動電話、 PDA、 掌上型電腦、汽車導(dǎo)航系統(tǒng)、電子辭典u 12英寸的便攜性強，主要應(yīng)用于亞筆記本電腦u 目前 。有 PC廠商背景的廠商在個人助理市場上的知名度很強u 手持設(shè)備的重量、功能特點和價格定位是決定移動手持設(shè)備的三大要素u 平板電腦的市場定位應(yīng)向更加明確的產(chǎn)品細分發(fā)展，可以考慮向三個方向發(fā)展，即市場規(guī)模大、價格低的個人助理，規(guī)模小、價格低的專業(yè)化產(chǎn)品和功能全面的高端應(yīng)用產(chǎn)品，否則將很難有生存的空間平板電腦市場分析的要點包括工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品 TFTLCDLCD產(chǎn)品的 制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機、化工、材料等各項領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極廣，所以很少有單一廠商能從材料到成品全部都做，因此各領(lǐng)域分工明顯。 數(shù)碼相機的更新?lián)Q代速度很快，生產(chǎn)商必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高技術(shù)含量u 1MP數(shù)碼相機的價格大幅下滑將幫助其從 SVGA、 VGA和 XGA處爭奪市場u 2MP相機的發(fā)展前景良好，而且其價格下滑幅度相對穩(wěn)定u 數(shù)碼相機的銷售渠道將可能發(fā)生多元化智能手持設(shè)備 (Smart Handheld Devices) 產(chǎn)品細分 產(chǎn)品特性智能手持設(shè)備分為三大類，在中國智能手持設(shè)備中市場最大的將是手持助理設(shè)備中的個人助理? PC 助理 (PC Companions)產(chǎn)品描述 典型產(chǎn)品舉例? 主要用于個人信息管理，電子郵件的處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力， 400900 g重，具有鍵盤或手寫輸入 和同 PC數(shù)據(jù)通訊? 主要用于個人信息管理，和數(shù)據(jù)閱讀， 150250 g重，具有手寫輸入和有限的數(shù)據(jù)通信功能 HP Jornada 680/820 Compaq Aero 8000 Sharp Mobilon HC 4500 Paml III/V Legend 1000/2023 Casio Cassiopeia? 手寫用于商務(wù)或現(xiàn)場數(shù)據(jù)輸入， 重， 5英寸英寸以上的顯示 Fujitsu’s 7600 Sharp Copernicus? 手寫輸入 , 用于通常的數(shù)據(jù)收集，較小的顯示? 用于環(huán)境惡劣的條件下的數(shù)據(jù)錄入 Matsushita’s JTS 系列 Telxon 的 PRC系列 7? 具有語音及信息管理和通信功能的移動電話 Nokia 9110/Motorola 6288 Ericsson R380? 個人 助理 (Personal Companions)? 手寫平板 (Pen Tablet)? 手寫記事本 (Pen Notepad)? 鍵盤手持 (Keyboard Handheld)手持 助理專業(yè)應(yīng)用設(shè)備智能電話智能手持設(shè)備智能手持產(chǎn)品的三個關(guān)鍵成功要素如下：智能手持設(shè)備 關(guān)鍵成功要素 產(chǎn)品特性產(chǎn)品特征要素? 消費類電子產(chǎn)品商店 19%? 辦公設(shè)備公用商場 18% ? 授權(quán)電腦經(jīng)銷商 16%? 廠家銷售處 14%? 個人信息管理 53%? 記事及文字處理 29% ? 電子郵件 /遠程文件傳送 15%? 數(shù)據(jù)表格 13% ? Web 瀏覽 4%? 較輕的重量 32%? 長時間電池時間 21%? 大型 LCD顯示 12%? 無線數(shù)據(jù)通信 10%? 數(shù)據(jù)安全 7%? 電子筆 6%信息來源： IDC 市場調(diào)查結(jié)果 市場調(diào)查結(jié)果 市場調(diào)查結(jié)果產(chǎn)品功能要素 產(chǎn)品渠道特點亞太地區(qū)的智能手持設(shè)備市場上，個人助理市場需求以 %的年復(fù)合增長率增長，到 2023年將達 1954萬部，平均價格將會降到 195美元，而 PC助理的市場將只有 65萬部，平均價格在 549美元PC助理和個人助理 市場容量和增長及市場價格55 627 61760557354901002003004005006007002023 2023 2023 2023 2023 2023500520540560580600620640660PC 助理 平均售價單位：千部 單位： $19548235 234 224215 20619505000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023 2023050100150200250個人助理 平均售價單位：千部 單位： $亞太地區(qū) PC助理市場及價格預(yù)測 亞太地區(qū)個人助理市場及價格預(yù)測 信息來源： IDC 中國智能手持設(shè)備市場中包括 PC 助理和個人助理兩類設(shè)備在 2023年達到市場價值為 ，總出貨量為智能手持設(shè)備 中國市場規(guī)模 競爭特性0100000202300300000400000500000600000700000價值 出貨量價值 (美元 ) 2772 19874 64948 118442 151133 184721 230339出貨量 5635 38816 122544 241718 345842 491279 6581121998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國市場手持設(shè)備市場規(guī)模 (19982023)信息來源： IDC 中國手持設(shè)備市場中個人助理設(shè)備將是未來市場潛力最大、增長最快的領(lǐng)域個人助理 中國市場的增長 競爭特性0202300400000600000800000PC 助理(年復(fù)合增長率 %) 705 1301 2072 2944 3821 4750 5232個人助理(年復(fù)合增長率 %) 4930 37515 120472 238774 342023 486529 6528801998 1999 2023E 2023E 2023E 2023E 2023E中國市場 PC助理和個人助理設(shè)備市場規(guī)模 (19982023年 ) 信息來源： IDC 1999年國內(nèi)個人助理出貨量為 37515部，聯(lián)想以 9200部占有 %的市場分額。 高端相機的價格不斷下降，對 SVGA造成壓力228。尤其SVGA在技術(shù)方面的壁壘更低一些u數(shù)碼相機不存在政策方面的限制u數(shù)碼相機在資金方面的要求與筆記本電腦相比也不是太大行業(yè)的進入壁壘u數(shù)碼相機的生產(chǎn)商 1999年為 12家， 2023年迅速增加到 28家，主要是國內(nèi)和韓國廠商u目前的數(shù)碼相機生產(chǎn)商有傳統(tǒng)光學(xué)相機的生產(chǎn)商，也有 IT企業(yè)利用自己數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢向該領(lǐng)域延伸，如 Sony品牌，還有生產(chǎn)光存儲的奧美加、萬勝，生產(chǎn)掃描儀的Microtek 等，新進入市場的廠商一般先從低端產(chǎn)品切入市場行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)商信息來源 : CCID、 PwC分析數(shù)碼相機 主要的銷售渠道模式國內(nèi)數(shù)碼相機 目前的銷售渠道消費者傳統(tǒng)光學(xué)相機的銷售渠道網(wǎng)上或郵購直銷IT產(chǎn)品的銷售渠道銷量的 95%廠商......美國 SVGA 數(shù)碼相機 的銷售渠道目前國內(nèi)數(shù)碼相機主要通過 IT產(chǎn)品的銷售渠道進行分銷，隨著數(shù)碼相機在國內(nèi)市場的進一步發(fā)展，其銷售渠道也將呈現(xiàn)多元化的局面信息來源 :IDC、 CCID產(chǎn)品特性1%44%40%3%5%7%美國 PointandShoot 數(shù)碼相機 的銷售渠道電子消費品零售商 /電腦超市%網(wǎng)上直銷和郵購%攝影器材專賣%大型零售商%經(jīng)銷商%產(chǎn)量 整個數(shù)碼相機行業(yè)所處的生命周期時間u目前數(shù)碼相機的市場增長率很高，需求的增長率也很快，產(chǎn)品品種進一步細 分，行業(yè)的進入壁壘提高，競爭者比導(dǎo)入期增多u對于處在成長期的數(shù)碼相機行業(yè)，新進入者還是有很多的機會，主要可采用的策略為成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化