【正文】 為北京市首批風景名勝區(qū)，為國家 AAA景區(qū)。網(wǎng)友也可以通過博客，對該代表隊投票，支持率最高的代表隊將獲得最具人氣團隊獎 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動地點推薦 – 北京 —— 十渡 十渡位于北京房山區(qū)拒馬河中上游。 一種是直接競猜最終優(yōu)勝隊，猜中者將直接獲得五十元的電子禮卷 187。由京東商城提供豐厚獎品。 – 物品支持： ? 京東商城全程提供需要物品； ? 各賽區(qū)各賽組都有同樣的物品總價值上限； ? 各賽區(qū)各賽組選手必須在費用限制內(nèi)選擇合適的物品 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 終極賽 —— 中國亞馬遜（三亞熱帶叢林）探險 – 主題： 體驗京東 體驗中國亞馬遜 – 時間： 歷時 7天，城市海選 PK賽結(jié)束后，具體時間待定 – 地點： 中國亞馬遜（三亞熱帶叢林） – 參賽人員： ? 五賽區(qū)代表隊選手 15人，以及各自的一名親友組成親友團 15人 – 活動方式 ? 每賽區(qū)的三名代表選手需互相合作共同完成任務(wù)； ? CFO：負責代表隊所需信息的提供； ? CEO：負責代表隊所需物品的進購； ? CIO：負責代表隊所需的軟硬件安裝、網(wǎng)絡(luò)布線； ? 親友團跟蹤拍攝其完成任務(wù)的情況，并且將其上傳到京東商城上； ? 各賽區(qū)代表隊通過京東商城向網(wǎng)友尋求支持率，拉選票。 ? 答題規(guī)則 – 京東商城將每天在相關(guān)欄目更新各賽組的十個問題； – 參賽者可以注冊 ID進行線上答題，限時回答，每答對一道題積一分； – 答案將在次日京東商城相應(yīng)欄目中公布 ? 甄選方式 – 根據(jù)參賽者填寫的地址將參賽者自動化分到北京、上海、廣州、成都、大連五個賽區(qū) – 活動截止時各賽區(qū)各賽組選出積分最高的前百人，若該賽區(qū)該賽組的積分滿分超過百人則用隨機抽取的方式抽取其中的一百人，進入下一輪的城市海選階段 ? 評獎方式 – 閃電獎：每日第一個答對全部十道問題的參賽者將獲得一份紀念獎 – 幸運獎：每周從積分達到 70分的參賽者中抽取 10名幸運者，將獲得一份紀念 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 第二階段比賽 城市選拔 – 主題： 爭分奪秒 奔向中國亞馬遜 – 時間： 第一輪海選結(jié)束后，具體時間待定 – 參賽人員 ? 各賽區(qū)各賽組的積分前百名參賽者 – 活動方式 ? 各賽區(qū)各賽組的前百名，同時在線上限時答題 ? 問卷包括 50道問答題，由題庫中隨機選出，滿分一百?；顒右自诋?shù)叵破鸹顒语L暴 – 利于媒體發(fā)稿 – 利于吸引合作伙伴參與 – 終極賽場選擇 ? 三亞熱帶叢林 – 三亞熱帶叢林的氣候、地理條件適合野外競技性極限挑戰(zhàn)賽的場地要求 – 利于吸引合作伙伴參與 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 第一階段比賽 城市海選 – 主題 ：日日答題，天天積分，爭去中國亞馬遜 – 時間： 30天 – 參賽人員 ： ? 分為三個組： ? 須為京東會員，須精通電子商務(wù)、 IT產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品知識和操作 – 題庫設(shè)臵 ? 囊括電子、 IT、通訊的各種理論知識以及實戰(zhàn)模擬試題。 ? 活動效果評估 ? 對京東商城 —— – 借助活動宣傳京東商城品牌及產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品，提高網(wǎng)站銷量和人氣 – 借助活動引發(fā)線上線下話題熱點，在活動進程中不間斷的活動爆料，產(chǎn)生新聞點，為日常 pr 炒作提供素材 – 活動的目標參與人群設(shè)定與京東商城的目標客戶群相契合，最大化的提升京東商城在該類客戶群中的影響力 – 以“三亞叢林探險”、“極限競技”這種新鮮有趣的活動形式為吸引點，吸引大范圍的目標消費者參與，吸引媒體關(guān)注并主動報道，吸引大眾眼球； ? 對消費者 —— – 對現(xiàn)有消費者：增強現(xiàn)有消費者的忠誠度，增強京東商城對其的粘性，牢牢抓住現(xiàn)有消費者的眼球，加深其對京東商城的感情 – 對潛在消費者：抓住喜歡網(wǎng)上購物的目標消費群的心理特點（新奇， 敢于嘗試 ，喜好刺激），吸引這類人群關(guān)注京東商城，到京東商城消費 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 對媒體 ——營造良好的媒體宣傳氛圍； – 引起更多媒體的關(guān)注，比單純依靠“軟文”的媒體宣傳效果更好 – 充分吸引媒體主動參與其中，實現(xiàn)媒體主動報道 ? 對社會 —— – 利用“蝴蝶效應(yīng)”，力圖在整個社會營造出全民參與的效應(yīng) – 最大限度的吸引目標消費者的眼球，力圖在全民心中樹立京東商城“網(wǎng)上最大的 3c電子購物平臺”的企業(yè)形象，在社會上刮起一股“京東”旋風 – 調(diào)動全國各地人民的熱情和關(guān)注度 – 此次“叢林探險”活動不僅僅是一項活動，更反映了全國各地人民的知識度、平均素質(zhì)等，便于掀起話題，進行大范圍、深層次的全民話題討論，同時凸現(xiàn)了京東商城與全國人民共同進步的良好愿望 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 活動可行性分析 – 從參與者響應(yīng)程度 ? 挑戰(zhàn)極限突出自我是目前年輕人追求的時尚，報名者必定絡(luò)繹不絕 – 從新聞角度 ? 與旅游衛(wèi)視、探索等旅游等電視臺捆綁合作，合作將大大降低活動在電視廣告上的投入 ? 電視的宣傳效果是巨大的，這個一個具有新意的競技類節(jié)目必將引來媒體的主動報道 ? 媒體的主動報道將大大降低傳播費用 – 從成本的角度 ? 前期海選大段時間在網(wǎng)上舉行，所產(chǎn)生的成本較少 ? 后期落地活動，新穎的形式可吸引上游合作伙伴參與，可與產(chǎn)品線供應(yīng)商共同舉辦，或以供應(yīng)商贊助形式，分攤活動費用 – 從經(jīng)驗的角度 ? 曾經(jīng)“雪花啤酒”等組織過類似活動，并取得了極好的傳播效果 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 合作伙伴建議： ? IT產(chǎn)品供應(yīng)商：聯(lián)想、清華紫光、 IBM、 …… ? 手機供應(yīng)商：索愛、 MOTO、 Nokia、 LG、三星 …… ? 數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商：索尼、柯達、奧林巴斯、愛國者 …… ? 移動運營商：中國移動、中國聯(lián)通 …… ? 運動產(chǎn)品： NIKE、李寧 …… ? 食品飲料：可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉、雀巢、激活、達能 …… ? 電視：旅游衛(wèi)視 …… ? 極限俱樂部：極限挑戰(zhàn)戶外拓展俱樂部 …… 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 活動時間： 2023年 2月 12月 ? 活動地點： 各分賽區(qū)城市 /總決賽三亞 .熱帶雨林 ? 活動目標人群： 1835歲，學生，高學歷、高收入、時尚人群 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 活動內(nèi)容 – 本次“叢林探險”活動是一次晉級性的極限競技活動。 傳播手段 為京東商城量身打造的整合營銷方案 EVENT Emarketing AD 市場調(diào)研 人群互動 PR 是將借勢和造勢相結(jié)合，有針對性，有重點地針對部分人群傳播 各種線下活動的落地 包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式 以借勢為主，針對當當?shù)戎W(wǎng)站，以既聯(lián)合又打壓的手法，引起網(wǎng)絡(luò)上對京東的廣泛爭論 包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等 包括戶外廣告、 DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺廣告等方式 以借勢為主，理性地傳播京東商城優(yōu)勢，以影響消費理性人群 以造勢為主，以持續(xù)傳播“中國最大的 3C網(wǎng)上商城”為核心，感性地影響受眾消費潛意識，強勢增強受眾品牌意識，使其深入人心 策略規(guī)劃 上班族的一天 與網(wǎng)絡(luò)的接觸程度 經(jīng)常上網(wǎng) 能上網(wǎng) 不上網(wǎng) 上班前 上午 中午 下午 晚飯 休息 報紙雜志中的新聞，硬廣 網(wǎng)絡(luò) 電臺及樓宇廣告 消費區(qū)廣告、樓宇廣告及口碑 網(wǎng)絡(luò)，主要是 IM工具的影響 報紙雜志中的八卦、文藝、體育等新聞 DM的投遞 社區(qū)廣告 網(wǎng)絡(luò) 某些專業(yè)性平媒 ?通過 AD\Event影響感性人群，用 Pr\Emarketing影響理性人群，相互交叉、相互補充 ?全方位、多角度、有重點、有層次地向全社會整合推廣京東商城 新聞活動 商通 爭鳴 網(wǎng)絡(luò)精英挑戰(zhàn)賽 B2C發(fā)展大會 希望工程捐助 品牌聯(lián)盟大會 各種新聞發(fā)布會 節(jié)點 /日?；顒? 線上促銷 用戶聯(lián)誼活動 road show BBS營銷 BLOG營銷 EDM ZINE電子雜志 關(guān)鍵字搜索 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)危機監(jiān)測 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外廣告 DM廣告 天下商通 13新大陸計劃 平面軟文 網(wǎng)絡(luò)軟文 電視欄目合作 PR EVENT 全年活動 科普圖片展 叢林體驗賽 校園霸主挑戰(zhàn)賽 Emarketing AD 網(wǎng)絡(luò)游戲 電臺廣告 策略規(guī)劃 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 春節(jié)“過節(jié)送好禮”促銷活動 勞動節(jié)“過節(jié)送好禮”促銷活動 國慶節(jié)“過節(jié)送好禮”促銷活動 圣誕節(jié)“過節(jié)送好禮”促銷活動 roadshow 暑期校園 roadshow 節(jié)點活動 單身節(jié)用戶聯(lián)誼 情人節(jié)客戶聯(lián)誼 日?；顒?希望工程捐款 品牌聯(lián)盟大會 大家電上線發(fā)布會 網(wǎng)絡(luò)精英挑戰(zhàn)賽 B2C發(fā)展大會 京東爭鳴 主題圖片展 網(wǎng)絡(luò)生活叢林挑戰(zhàn)賽 校園霸主爭霸賽 智能家電圖片展 奧運圖片展 健康電信圖片展 全 年 活 動 新聞活動 科普圖片展 權(quán)威媒體企業(yè)評選 EVENT部分 活動策略 —— 人群互動 意見領(lǐng)袖 更多潛在受眾 口碑傳播 ?口碑是最好的廣告，通過行業(yè)意見 領(lǐng)袖的口碑，以人群互動的方式， 能達到極好的傳播效果 ?將人群互動同其他營銷手段相結(jié)合 全年活動 1 京東商城首屆主題圖片展 ? 活動定位 – 線上線下互動全年全國巡展 ? 活動亮點： – 在京東商城線上開辟一個“主題圖片展”專欄：供網(wǎng)友參與活動（包括上傳圖片、發(fā)表評論、參與抽獎等） – 力圖將主題圖片展做成一個整體的并可長期持續(xù)的項目，繼續(xù)辦“第二屆，第三屆 ……”使京東商城依托圖片展，不斷提高品牌知名度 ? 在 ? 在 party暨頒獎晚會 – 根據(jù) 2023年每個時段的時事熱點，將圖片巡展分為四個主題 ? 3月 5月：智能電器篇 ? 5月 7月：科普篇 ? 7月 9月：奧運篇 ? 9月 11月：健康電器篇 ? 12月：京東商城首屆主題圖片展總結(jié)大會 ? 活動效果評估： – 通過線上線下的互動活動，有利于形成京東商城式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化生活，提高用戶對京東商城的黏性，提高用戶忠誠度 – 通過線下巡展活動，能影響更多網(wǎng)友關(guān)注京東，實現(xiàn)用戶量激增 – 通過巧妙嫁接京東信息，建立品牌關(guān)聯(lián)，提高品牌知名度及美譽度 京東商城首屆主題圖片展 ? 活動方式： – 消費者權(quán)益日召開主題圖片展啟動的新聞發(fā)布會暨用戶聯(lián)誼會，主題圖片展正式啟動 – 每個主題的圖片展將跨度三個月，分為三個階段 ? 第一階段：網(wǎng)上海選：網(wǎng)上征集圖片及評選： – 圖片征集：分為京東商城發(fā)布圖片及網(wǎng)友主動上傳兩個部分 – 網(wǎng)上評選：由網(wǎng)友投票評選 ? 第二階段：線下全國巡展 – 將網(wǎng)上投票前百名的圖片進行線下全國巡展 – 在巡展現(xiàn)場設(shè)立投票箱，現(xiàn)場觀眾對圖片進行投票評選 – 評選出的前三名獲獎圖片，將參加年終主題圖片 party暨頒獎晚會 – 巡展城市 :建議每個主題的圖片巡展選擇不同的 4個展出城市，這樣影響力能夠覆蓋全國 ? 第三階段：線上回顧 – 在線上播放巡展現(xiàn)場的視頻 – 對投票的網(wǎng)友抽獎，獲得代金券等禮品 – 下一個主題的圖片展的網(wǎng)上征集和網(wǎng)上評選活動開始 – party暨頒獎晚會：對全年主題圖片展的回顧和總結(jié) 京東商城首屆主題圖片展 ? 階段流程 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 啟動的新聞發(fā)布會暨用戶聯(lián)誼會 圖片 party暨頒獎晚會 智能家電篇 科普篇 奧運篇 健康電信篇 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 網(wǎng)上海選 線下巡展 網(wǎng)上回顧 ? 活動定位： – 主題圖片展啟動新聞發(fā)布會暨用戶聯(lián)誼會 – 老用戶推薦 +白領(lǐng)線下聯(lián)誼活動 ? 活動目的： – 宣布主題圖片展正式啟動的信息，號召社會關(guān)注 – 借機組織新老用戶聯(lián)誼，與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，吸引用戶，用核心人群影響潛在目標人群，復(fù)制式推廣 ? 活動形式： – 線上報名： ? 老用戶在主題圖片展專欄注冊 ? 新用戶在京東商城注冊，并填寫“老用戶推薦”選項，在新用戶實際消費后，老用戶獲得“用戶推薦積分”，積分達到一定數(shù)值可以兌換禮券或獎品 ? 在主題圖片展專欄注冊，并且用戶推薦積分較高的老用戶有機會達到新聞發(fā)布會現(xiàn)場 – 線下活動： ?