廣告調(diào)研的基本內(nèi)容-文庫吧資料
2025-01-22 19:36本頁面
【正文】 （ 3）度量性問題： 即被調(diào)查者心理活動方面的問題，通常用數(shù)量方法來加以判斷和測定，實施工具就是態(tài)度測量表。 F、配合法：給出兩類提示物，再找出提示物之間的對應關系，以發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者的認知程度。 2023/2/4 53 第三者 廣告調(diào)研 D、回想法：給出回想范圍，根據(jù)記憶回答。 B、多項選擇法：從多個答案中選一個或幾個。該法省時、方便回答，常被采用。 D、主體感覺測驗法：提供一副圖畫，要求被調(diào)查者據(jù)此構(gòu)思故事。 B、文字聯(lián)想法：先列出一個詞匯，讓被調(diào)查者寫出腦海中涌現(xiàn)出的詞匯或句子。 2023/2/4 51 第三者 廣告調(diào)研 廣告調(diào)查項目的設計技術(shù) （ 1）開放式問題： 由被調(diào)查者自由回答所提出的問題，又稱自由回答式問題。 （ 3）填表說明：包括填表目的和要求、調(diào)查項目含義、被調(diào)查者注意事項、交表時間等。 （ 2）調(diào)查項目：即調(diào)研人員根據(jù)要調(diào)查了解的內(nèi)容所設計的一些具體問題和備選答案。 實驗變數(shù)效果＝（ X2 － X1 ）－（ Y2 － Y1 ） 2023/2/4 47 第三者 廣告調(diào)研 控制組與實驗組前后對比實驗 組別 事前測量 事后測量 變動 實驗變數(shù)效果 控制組 實驗組 X1 Y1 X2 Y2 X2 － X1 Y2 － Y1 （ X2 － X1 ） －（ Y2 － Y1 ） 2023/2/4 48 第三者 廣告調(diào)研 實例：實驗前后某產(chǎn)品銷售額對比（ 單位：萬元） 組別 事前測量 事后測量 變動 實驗 效果 控制組（ 5家企業(yè)） 實驗組（ 5家企業(yè)） 300 290 320 307 20 17 3 實驗表明，新廣告擴大了銷售額，實驗效果為： （ X2 － X1 ）－（ Y2 － Y1 ）＝ 20－ 17＝ 3（萬元） 2023/2/4 49 第三者 廣告調(diào)研 三、廣告調(diào)研的技術(shù) 廣告調(diào)查表的設計 廣告調(diào)研的詢問技術(shù) （一）廣告調(diào)查表的設計 使用訪問法進行廣告調(diào)研，事先需要設計調(diào)查表或問卷。該法有利于消除實驗期間外界因素的影響，提高實驗結(jié)果的準確性。注意的是，所選擇得兩組具有一定得可比性，主、客觀條件要基本相同或相似，以確保實驗結(jié)果得準確性。（單位：萬元） 實驗變量：坤包 實驗變數(shù)效果： 實驗后銷售額 Y2 －實驗前銷售額 Y1 2023/2/4 43 第三者 廣告調(diào)研 規(guī) 格 實驗前銷售額Y1 (萬元 ) 實驗后銷售額Y2 (萬元 ) 變動幅度 A 3000 3200 ＋ 200 B 1800 2100 ＋ 300 C 1400 1500 ＋ 100 D 1600 1600 0 E 2023 1900 － 100 合 計 9800 10300 ＋ 500 2023/2/4 44 第三者 廣告調(diào)研 控制組與實驗組對比實驗： 即在同一時間，兩組不同給定條件下企業(yè)之間的對比實驗。 2023/2/4 42 第三者 廣告調(diào)研 在廣告調(diào)研中，常用的實驗法有： 前后連續(xù)對比實驗： 即同一企業(yè)在不同的給定條件下，對前后不同時期的廣告實驗對象加以觀察對比，分析自變量與因變量之間關系的實驗。 2023/2/4 41 第三者 廣告調(diào)研 （三）實驗法 指在給定條件下，通過實驗對比，對市場經(jīng)濟現(xiàn)象中某些變量之間的因果關系及其發(fā)展變化過程，加以觀察分析的一種廣告調(diào)研方法。 （ 2）痕跡觀察法：調(diào)查人員不是直接到現(xiàn)場觀察被調(diào)查著的行為，而是觀察行為發(fā)生后所留下的實際痕跡。 2023/2/4 40 第三者 廣告調(diào)研 （二）觀察法 指通過觀察被調(diào)查者的活動取得第一手資料的調(diào)查方法。 （ 3）網(wǎng)上調(diào)查的方式：采用電子郵件；網(wǎng)上焦點團體座談；使用 BBS電子公告板進行網(wǎng)上廣告調(diào)查；主動瀏覽訪問。 （ 1） 網(wǎng)上調(diào)查的優(yōu)點：效率高；成本極低；接觸效果好，調(diào)查表回收率高；調(diào)查資料的統(tǒng)計分析快捷。 （ 2）電話調(diào)查的缺點：總體不完整，沒有電話者無法調(diào)查；通話時間短，不易詢問復雜問題；不能與被調(diào)查者見面，觀察不到被調(diào)查者的表情反應。 2023/2/4 36 第三者 廣告調(diào)研 電話調(diào)查 此法適合于訪問一些不易接觸的被調(diào)查者。 （ 1） 郵寄調(diào)查的優(yōu)點：調(diào)查區(qū)域廣；調(diào)查成本低，樣本數(shù)目較多；被調(diào)查者所受約束較少。 （ 4） 面談調(diào)查的缺點：調(diào)研費用支出大，成本高；對調(diào)研人員素質(zhì)要求高；不利于對調(diào)查人員的工作進行控制；被調(diào)查者可能不太原意接受面談調(diào)查。 訪問法 面談調(diào)查 郵寄調(diào)查 電話調(diào)查 網(wǎng)上調(diào)查 留置調(diào)查 2023/2/4 33 第三者 廣告調(diào)研 面談調(diào)查 （ 1）面談調(diào)查的形式： 個人面談和小組面談 （ 2） 面談調(diào)查的詢問方式： 自由回答、傾向偏差 詢問、強制性選擇。但此法不具有統(tǒng)計推斷的功能，不能計算樣本的代表性程度。廣告調(diào)研中多用隨機抽樣的方式。 選擇抽樣的方法：選擇根據(jù)有：廣告調(diào)研目標、樣本代表性、抽樣成本和時間等。 （ 4）調(diào)研結(jié)論要明確。 （ 2）要集思廣益。 2023/2/4 25 第三者 廣告調(diào)研 （ 5）附錄：包括資料來源、使用的統(tǒng)計方法、附屬圖表、公式、附屬資料和鳴謝等。 （ 3）序
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