平面廣告制作講義課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 19:36本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)行為影響最直接的因素是 價(jià)格 ，因此在廣告中，要盡量使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品并了解購(gòu)買(mǎi)商品的優(yōu)惠政策。（三）促使消費(fèi)者采取購(gòu)買(mǎi)行為 報(bào)紙有一個(gè)突出的優(yōu)點(diǎn)就是能詳盡地傳遞信息。 要明確廣告的訴求點(diǎn)，一般只突出一個(gè)主題。 廣告色彩的運(yùn)用：黑白、彩色。 制版、印刷階段。第二節(jié) 報(bào)紙廣告制作 一、報(bào)紙廣告的制作程序 報(bào)紙廣告的制作程序一般分為三個(gè)階段： 準(zhǔn)備工作階段。 性能導(dǎo)向 ：如：運(yùn)用光線(xiàn)照射的方向，引導(dǎo)受眾的目光轉(zhuǎn)移。 動(dòng)作導(dǎo)向 ：在廣告中設(shè)置人物或動(dòng)物某種動(dòng)作姿勢(shì)，指示、 引導(dǎo)受眾目光轉(zhuǎn)移。 33％ 28％ 23％ 16％56％ 44％ 19％ 50％ 23% 8％53％47％不同版面的注目率： （ 2）尋找和制造視覺(jué)中心： 通過(guò)面積對(duì)比、字體對(duì)比、色彩對(duì)比、方位對(duì)比、遺留空白等手段引導(dǎo)受眾的目光。 遵循視覺(jué)規(guī)律，突出宣傳重點(diǎn)。促進(jìn)信息有效傳達(dá)的作用。 增強(qiáng)對(duì)廣告的記憶。 造成良好的視覺(jué)印象。 突出傳達(dá)廣告的重要部分。 色彩的調(diào)和：一是指配色所產(chǎn)生的協(xié)調(diào)、舒適、美好的狀態(tài)； 二是指配色的手段、方法。 純度 也叫彩度，是指色彩純粹的程度，或是色彩的飽和度。 色譜上紅橙黃綠藍(lán)紫六個(gè)基本色，可以混和出無(wú)數(shù)種不同的色相。 四間色 四間色 橙 、 綠 、 紫 、黑，分別由三原色混合而成： 色彩的三要素 指色彩的色相、明度和純度。（二）字體選擇的注意事項(xiàng) 容易認(rèn)識(shí) 美觀 適應(yīng)性（三）常用字體的形態(tài)特征 宋體：廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告正文 仿宋體：廣告正文 小篆：廣告標(biāo)題、廣告標(biāo)語(yǔ) 隸書(shū)：廣告標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ) 楷書(shū)：標(biāo)題、普通說(shuō)明性文字 草書(shū)：標(biāo)語(yǔ)、強(qiáng)調(diào)性詞句 行書(shū)：標(biāo)語(yǔ)、強(qiáng)調(diào)性詞句 黑體：標(biāo)語(yǔ)、強(qiáng)調(diào)性詞句三、色彩選擇 色色彩彩是影響讀者注目率的一個(gè)重要因素，不同的顏色會(huì)讓讀者產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。 手書(shū)體：包括 隸體 、草體、篆體、行體等。 比喻法 指在廣告圖畫(huà)的制作過(guò)程中，將廣告中宣傳的商品或企業(yè)比擬成其他事物，用比擬物品的形象、性能或特點(diǎn)來(lái)襯托廣告商品或企業(yè)的形象的構(gòu)圖方法。 寫(xiě)實(shí)法 指直接用現(xiàn)實(shí)生活的圖畫(huà)素材來(lái)展示商品形象，給受眾以真實(shí)感和實(shí)體感，從而贏得認(rèn)同。 通過(guò)比較給受眾以檢驗(yàn)和判斷的空間，刺激受眾的欲望，促使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 寓意法 運(yùn)用巧妙的構(gòu)思，通過(guò)勾畫(huà)其他相關(guān)的物品，簡(jiǎn)接、側(cè)面地介紹企業(yè)或商品，宣傳企業(yè)、商品所具有的特點(diǎn)，其含義深刻，說(shuō)服力強(qiáng)。 廣告繪圖 廣告繪圖的形式有商品原理圖、商品結(jié)構(gòu)圖、商品生產(chǎn)或服務(wù)流程圖等，其主要作用是形象化地展示廣告的宣傳內(nèi)容。 它在視覺(jué)傳達(dá)中具有效果逼真、可信度高、印象深刻等特點(diǎn)，為樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象起著積極作用。 廣告照片 廣告照片是廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影
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