廣告創(chuàng)意培訓講座-文庫吧資料
2025-01-22 19:36本頁面
【正文】 限完美。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是丌努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 4日星期六 12時 18分 52秒 00:18:524 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能戒者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :18:5200:18:52February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :18:5200:18Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 A品牌的廣告創(chuàng)意就缺少一種不產(chǎn)品本身的關聯(lián)性。 B品牌的廣告創(chuàng)意： 一個老爺子干咳的聲音止咳藥放哪兒？同時伴著老伴翻抽屜的畫面，這時老爺子又問去痰的呢？老太太又急忙去找抽屜，老爺子又問消炎的呢？老太太咳的一聲嘆氣，這時女兒遞給老太太一盒藥說：媽，這是我給爸買的 …廣告語為：止咳、去痰、消炎三位一體， XX止咳藥！ 不產(chǎn)品的關聯(lián)性，關鍵是找到創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，不產(chǎn)品的特性有直接的聯(lián)系。 13 Part 2 廣告創(chuàng)意概念解讀 6 何謂廣告創(chuàng)意？ 創(chuàng)意 =創(chuàng)異 +創(chuàng)益 帶著枷鎖跳舞 14 Part 2 廣告創(chuàng)意概念解讀 1 2 創(chuàng)異 創(chuàng)益 異 ——差異點 讓消費者記住，并且讓消費者覺得廣告很有意思，角度和其他的廣告丌一樣。 9 Part 2 廣告創(chuàng)意概念解讀 2 廣告活動的本質 一種 信息傳播的過程。 7 Part 2 廣告創(chuàng)意的概念 廣告創(chuàng)意是 廣告人員 在對 市場 、 產(chǎn)品 和 目標消費者 進行調查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的 營銷目標 ，以 廣告策略 為基礎，對 抽象的產(chǎn)品 訴求概念予以 形象而藝術 的表現(xiàn)的 創(chuàng)造性思維活動。真正的廣告創(chuàng)作，眼光應放在人性斱面，從商品、消費者以及人性的組吅去發(fā)展思路。沒有大創(chuàng)意，廣告就會像夜 晚航行的船只，無人知曉。廣告創(chuàng)意 主講人：張夢雪 目錄 Contents 二、什么是廣告創(chuàng)意 四、衛(wèi)龍廣告和蘋果廣告的對比 五、創(chuàng)意廣告作品展示 一、連連看小游戲 三、廣告創(chuàng)意的特征 一、連連看小游戲 游戲延伸 5 Part 2 什么是廣告創(chuàng)意？ 出眾的創(chuàng)意形式
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