【正文】 節(jié)目的嘉賓，這樣的競爭激烈程度并不亞于挑選演員。差異化的選擇，使得《非誠勿擾》節(jié)目在有限的時(shí)間內(nèi)具有更多可看的內(nèi)容。 節(jié)目中的女嘉賓年齡跨度大，職業(yè)更是五花八門，有老師、私營店主、外企經(jīng)理、職業(yè)模特、服務(wù)員等，種類繁多，覆蓋面廣，甚至還出現(xiàn)母女、雙胞胎姐妹等等齊上陣的情況。在參與節(jié)目的報(bào)名表中，除了姓名、年齡和婚史等基本資料， 每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報(bào)名者的獨(dú)特之處，從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣，始終吸引著觀眾。觀眾就是一個(gè)看劇和看戲的心態(tài)。嘉賓和專家在主持人的導(dǎo)演下，向觀眾真實(shí)的表演著精彩的故事。 導(dǎo)演出來的室內(nèi)情景劇 制造戲劇沖突和社會(huì)話題 《非誠勿擾》是真人秀 《非誠勿擾》打破了一般婚戀類節(jié)目形式，設(shè)置了類似 室內(nèi)情景劇樣的節(jié)目形態(tài)。因?yàn)樵谙M(fèi)社會(huì)里，獵奇、刺激所帶來的強(qiáng)烈沖動(dòng)是人們潛在欲望的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，它是信息的強(qiáng)化劑，是信息泛濫的社會(huì)刺激人們神經(jīng)的大麻，它能導(dǎo)引人們注意的方向和注意的程度，因而也就成了消費(fèi)社會(huì)隱秘的驅(qū)動(dòng)力。在這個(gè)信息化的消費(fèi)社會(huì)里，由于信息不斷地自我增殖和繁衍，使人們的注意力在不斷地分散、消耗，信息與注意力資源的不對(duì)稱性日益加劇，導(dǎo)致了對(duì)注意力的爭奪異常瘋狂，注意力成為一種稀有的寶貴資源，因此，誰爭奪到注意力，誰就能將商品與消費(fèi)者連接起來，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最終實(shí)現(xiàn)，因此，經(jīng)營注意力就成了消費(fèi)社會(huì)里的一切根本和關(guān)鍵。 話題營銷 整合營銷中的嘉賓自我營銷 閆鳳嬌 馬諾。 話題營銷 多渠道擴(kuò)散話題和推勱收規(guī) 在如今這個(gè)多媒體的時(shí)代，炒作更需要立體作業(yè)， 《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，江蘇衛(wèi)視獨(dú)家授權(quán)聯(lián)合播出的優(yōu)酷，網(wǎng)民上傳的新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站視頻，專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆、 56等，網(wǎng)民自主創(chuàng)建的《非誠勿擾》專門網(wǎng)站，乃至未經(jīng)授權(quán)建立的《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》的對(duì)比視頻網(wǎng)站，都為錯(cuò)過收看或者想再次觀看的受眾提供了搜索和收看的便利。 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺(tái)的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)營銷與電視媒體的有機(jī)整合： 一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺(tái)，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。 ID“ 馬諾的前男友 ” 發(fā)布了一個(gè) “ 四年前我與馬諾在海南旅游的照片 ” ，引來 30多萬次點(diǎn)擊、近 4萬個(gè)回復(fù)，但搞清楚究竟的網(wǎng)民大呼上當(dāng)。 話題營銷 話題延伸（受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)） 經(jīng)常貼吧還會(huì)爆出一些 “ 幕后花絮 ” 或者 “ 獨(dú)家消息 ” ，這些真真假假的信息迅速被轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，持續(xù)刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。 (1)各類主題帖的引導(dǎo)性顯而易見 (2)對(duì)于觀眾 (網(wǎng)民 )的意見和觀點(diǎn)的反饋也通過帖吧的提問進(jìn)行了引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)。 在百度 “ 非誠勿擾 ” 吧，每到節(jié)目播出周期，都有 “ 臵頂貼 ” 供網(wǎng)友拍磚討論。 話題營銷 話題延伸（受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)） 為了將話題炒得更熱，節(jié)目通過各種新媒體，如博 客 、微博、手機(jī)短信等多種形式，故意將已引起爭論的話題設(shè)置極端對(duì)立的兩種觀點(diǎn)，引導(dǎo)場外觀眾乃至社會(huì)各界進(jìn)行參與爭論，將場外觀眾拉筋節(jié)目之中，完成主話題的第二層營銷。 有了公眾關(guān)心的話題，還需要主持人的引導(dǎo)，主持人將這種易于引起爭論的話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?，讓嘉賓們在唇槍舌劍這種具有吸引力的娛樂事件中進(jìn)一步推銷話題，以引起觀眾共鳴。這些話題是劇組預(yù)先策劃的，也就是說劇組制造嘉賓身份，安排他們說什么話，談什么話題。 《非誠勿擾》的相親只是外表， 內(nèi)核是滿足了人們的價(jià)值感的共鳴。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后，開始心靈的回歸，開始關(guān)注每一個(gè)平凡如你我的個(gè)體。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非誠勿擾》為什么會(huì)火？ 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷： （準(zhǔn)確的拿捏受眾心理） 《非誠勿擾》是一檔交友節(jié)目，為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響，成為社會(huì)的公眾話題？它通過交友節(jié)目男女嘉賓之間的對(duì)話， 通過反映現(xiàn)代社會(huì)的婚戀觀而反映人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、民生、時(shí)尚、欲望、隱私、親情等問題的看法，而這些問題的爭論就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了交友的范圍，從而將交友節(jié)目上升為公開討論的論壇，嘉賓之間的個(gè)人話題上升為節(jié)目社會(huì)公眾話題。 4）、操作能力分析 在實(shí)施過程中，人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否能夠滿足需要。生存空間必然受到對(duì)手節(jié)目的擠壓。只有考慮這些才能追求可持續(xù)性利益。 2）、經(jīng)濟(jì)分析 即資金是否有來源，投入能產(chǎn)生多少回報(bào)。（廣電總局的 N多指示） 作為策劃人時(shí)刻保持對(duì)法規(guī)及政策的敏感，盡可能的規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要分析節(jié)目可能產(chǎn)生的影響，社會(huì)效應(yīng)等等。是策劃方案最初就考慮的問題之一。 節(jié)目編排互相配合，廣告經(jīng)營上也要有整體意識(shí)。傾向品牌節(jié)目。臺(tái)、頻道需要設(shè)計(jì)整體性。人力、物力、財(cái)力統(tǒng)籌安排，黃金時(shí)間的分配。尤其在頻道專業(yè)化的今天電視欄目需保持頻道整體風(fēng)格。案例：湖南衛(wèi)視打年輕娛樂牌，浙江衛(wèi)視打文化牌，江蘇衛(wèi)視打情感牌“情感世界，幸福中國”，安徽衛(wèi)視打電視劇牌，海南衛(wèi)視打旅游牌。如 女性頻道、生活頻道、體育頻道等 綜合頻道特色化： 為了抓住不同群體收視，上星頻道風(fēng)格定位同質(zhì)，你播我也播。《快樂大本營》《夢想秀》 頻道丏業(yè)化： 以專業(yè)性的內(nèi)容，面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象的頻道，每個(gè)頻道都有自己鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容。 節(jié)目丏業(yè)化： 鑒寶 、 盲聽 制作水平丏業(yè)化 ：擁有最專業(yè)水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)，必定是贏家。盡管收視率不高但是觀眾消費(fèi)能力和品味很高，廣告價(jià)值很高。 例：《對(duì)話》內(nèi)容定位于“經(jīng)濟(jì)、前沿、高端”。欄目才能進(jìn)入良性運(yùn)作?！渡羁臻g》“講述老百姓自己的故事”，《時(shí)空?qǐng)?bào)道》“關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)”?？寺　⒗淄?、同化成為一種令人焦慮的現(xiàn)象。理論總是在實(shí)踐比較成熟的基礎(chǔ)上總結(jié)和提升出來的。欄目的個(gè)性化是欄目整體相對(duì)于其他欄目而言的，而在具體的每一期欄目之間，則應(yīng)該保持風(fēng)格的一致性和關(guān)聯(lián)性，否則就不能形成欄目的風(fēng)格和個(gè)性。 所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，甚至獨(dú)特的技術(shù)手段，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。 電視媒體之間的競爭關(guān)鍵在節(jié)目，節(jié)目之間的競爭關(guān)鍵在質(zhì)量。但是電視節(jié)目在此后若干年“精品化”追求的過程中，各類電視節(jié)目形成了各自的一些專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和積累。這與我國 90年代傳媒市場化的步伐也是吻合的。從 1990年代開始，精品的概念逐步延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域，一些品質(zhì)較高、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱之為精品。 1997年，楊偉光在全國廣播影視廳局長會(huì)議上進(jìn)一步指出：精品的主要要求應(yīng)包括：思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會(huì)效益好。 1995年，孫家正（廣電部部長）在全國廣電工作會(huì)議上，對(duì)精品節(jié)目的認(rèn)識(shí)除了強(qiáng)調(diào)思想性、藝術(shù)性，還加入了可視性、知識(shí)性、趣味性。策劃必須尊重地域文化習(xí)慣 本土化包含幾個(gè)層面：節(jié)目內(nèi)容本土化、價(jià)值取向本土化、審美風(fēng)格本土化、表述方式本土化 例：《美國偶像》勝者為王，敗者寇 VS 《超級(jí)女聲》雖敗猶榮。 收規(guī)狀態(tài)的隨意性 電視劇與電影情節(jié)緊湊型不同，電視節(jié)目常強(qiáng)調(diào)”您現(xiàn)在收看的是。 傳播過程的直線性 電視傳播的不可逆性，成為電視逐漸被網(wǎng)絡(luò)奪去受眾原因。試聽變化創(chuàng)造電視無窮魅力，（ MTV）電視視聽快感促進(jìn)收視興趣。 電規(guī)天然丌適合承載過于深邃的思想，適用平民規(guī)角、貼近生活、達(dá)到”雅俗共賞“。例 MTV、春晚 傳播消息的適時(shí)性 每當(dāng)遇到突發(fā)事件，大多數(shù)人了解信息的首選依舊是電規(guī)直播。 四、電視策劃的依據(jù) （三）、策劃要針對(duì)電視傳播的特性 認(rèn)清電規(guī)特性，才能順應(yīng)觃律來切實(shí)創(chuàng)新。品牌節(jié)目意味著競爭力、吸引力。 市場定位 對(duì)于復(fù)雜的受眾需求來說，沒有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋市場，市場永遠(yuǎn)都會(huì)有空隙。 爭取黃金時(shí)段 只要找到了目標(biāo)受眾最切合的時(shí)段，就等于找到了黃金時(shí)間。 四、電視策劃的依據(jù) （一）、策劃要針對(duì)叐眾，”以叐眾為本“ 媒介提供的是一種滿足受眾的服務(wù)。 三、電視策劃的分類 ?按節(jié)目客體形態(tài)分：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃 ?從節(jié)目類型分：電規(guī)新聞節(jié)目策劃、電規(guī)劇策劃、電規(guī)紈彔片策劃、電規(guī)與題片策劃等，電規(guī)綜藝節(jié)目策劃。大到整個(gè)臺(tái)的品牌策劃 湖南臺(tái) 齊魯臺(tái) 小到欄目 板塊的策劃。而對(duì)于內(nèi)容制作來說面臨大大環(huán)境是節(jié)目豐富了，受眾的注意力卻成為了稀缺資源，媒體的競爭 又激烈，電規(guī)步入”策劃人“時(shí)代。制片人的素質(zhì)不協(xié)調(diào)能力 成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵。編導(dǎo)戒主持人的個(gè)人素質(zhì)不節(jié)目創(chuàng)作能力往往決定了節(jié)目的質(zhì)量。 影響電規(guī)的核心力量一直在變化：“技術(shù)工程師時(shí)代” ——“電規(guī)編導(dǎo)時(shí)代“ ——”制片人時(shí)代“ ——”策劃人時(shí)代“ 電規(guī)初創(chuàng)至改革開放乊前，依靠引進(jìn)的先進(jìn)的電子攝彔設(shè)備和制作設(shè)備， 很容易在節(jié)目中創(chuàng)新。在節(jié)目選題、內(nèi)容樣式、宣傳推廣等斱面都認(rèn)真的策劃，幵首次設(shè)立了策劃人一職。 ?轉(zhuǎn)折點(diǎn)：策劃工作真正的引人注目是在電規(guī)新聞雜志《東斱時(shí)空》問世后。這一系列策劃讓晚會(huì)取得了巨大成功。 在電規(guī)初創(chuàng)時(shí)期幵沒有什么欄目乊稱，節(jié)