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正文內(nèi)容

電視節(jié)目策劃方案(ppt72頁)-文庫吧資料

2025-01-22 12:19本頁面
  

【正文】 節(jié)目的嘉賓,這樣的競爭激烈程度并不亞于挑選演員。差異化的選擇,使得《非誠勿擾》節(jié)目在有限的時(shí)間內(nèi)具有更多可看的內(nèi)容。 節(jié)目中的女嘉賓年齡跨度大,職業(yè)更是五花八門,有老師、私營店主、外企經(jīng)理、職業(yè)模特、服務(wù)員等,種類繁多,覆蓋面廣,甚至還出現(xiàn)母女、雙胞胎姐妹等等齊上陣的情況。在參與節(jié)目的報(bào)名表中,除了姓名、年齡和婚史等基本資料, 每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報(bào)名者的獨(dú)特之處,從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣,始終吸引著觀眾。觀眾就是一個(gè)看劇和看戲的心態(tài)。嘉賓和專家在主持人的導(dǎo)演下,向觀眾真實(shí)的表演著精彩的故事。 導(dǎo)演出來的室內(nèi)情景劇 制造戲劇沖突和社會(huì)話題 《非誠勿擾》是真人秀 《非誠勿擾》打破了一般婚戀類節(jié)目形式,設(shè)置了類似 室內(nèi)情景劇樣的節(jié)目形態(tài)。因?yàn)樵谙M(fèi)社會(huì)里,獵奇、刺激所帶來的強(qiáng)烈沖動(dòng)是人們潛在欲望的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn),它是信息的強(qiáng)化劑,是信息泛濫的社會(huì)刺激人們神經(jīng)的大麻,它能導(dǎo)引人們注意的方向和注意的程度,因而也就成了消費(fèi)社會(huì)隱秘的驅(qū)動(dòng)力。在這個(gè)信息化的消費(fèi)社會(huì)里,由于信息不斷地自我增殖和繁衍,使人們的注意力在不斷地分散、消耗,信息與注意力資源的不對(duì)稱性日益加劇,導(dǎo)致了對(duì)注意力的爭奪異常瘋狂,注意力成為一種稀有的寶貴資源,因此,誰爭奪到注意力,誰就能將商品與消費(fèi)者連接起來,才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最終實(shí)現(xiàn),因此,經(jīng)營注意力就成了消費(fèi)社會(huì)里的一切根本和關(guān)鍵。 話題營銷 整合營銷中的嘉賓自我營銷 閆鳳嬌 馬諾。 話題營銷 多渠道擴(kuò)散話題和推勱收規(guī) 在如今這個(gè)多媒體的時(shí)代,炒作更需要立體作業(yè), 《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),江蘇衛(wèi)視獨(dú)家授權(quán)聯(lián)合播出的優(yōu)酷,網(wǎng)民上傳的新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站視頻,專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆、 56等,網(wǎng)民自主創(chuàng)建的《非誠勿擾》專門網(wǎng)站,乃至未經(jīng)授權(quán)建立的《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》的對(duì)比視頻網(wǎng)站,都為錯(cuò)過收看或者想再次觀看的受眾提供了搜索和收看的便利。 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺(tái)的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程,是網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)營銷與電視媒體的有機(jī)整合: 一方面,把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動(dòng)的平臺(tái),有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面,又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導(dǎo)節(jié)目策劃。 ID“ 馬諾的前男友 ” 發(fā)布了一個(gè) “ 四年前我與馬諾在海南旅游的照片 ” ,引來 30多萬次點(diǎn)擊、近 4萬個(gè)回復(fù),但搞清楚究竟的網(wǎng)民大呼上當(dāng)。 話題營銷 話題延伸(受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)) 經(jīng)常貼吧還會(huì)爆出一些 “ 幕后花絮 ” 或者 “ 獨(dú)家消息 ” ,這些真真假假的信息迅速被轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落,持續(xù)刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。 (1)各類主題帖的引導(dǎo)性顯而易見 (2)對(duì)于觀眾 (網(wǎng)民 )的意見和觀點(diǎn)的反饋也通過帖吧的提問進(jìn)行了引導(dǎo)和統(tǒng)計(jì)。 在百度 “ 非誠勿擾 ” 吧,每到節(jié)目播出周期,都有 “ 臵頂貼 ” 供網(wǎng)友拍磚討論。 話題營銷 話題延伸(受眾引導(dǎo)與效果統(tǒng)計(jì)) 為了將話題炒得更熱,節(jié)目通過各種新媒體,如博 客 、微博、手機(jī)短信等多種形式,故意將已引起爭論的話題設(shè)置極端對(duì)立的兩種觀點(diǎn),引導(dǎo)場外觀眾乃至社會(huì)各界進(jìn)行參與爭論,將場外觀眾拉筋節(jié)目之中,完成主話題的第二層營銷。 有了公眾關(guān)心的話題,還需要主持人的引導(dǎo),主持人將這種易于引起爭論的話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?,讓嘉賓們在唇槍舌劍這種具有吸引力的娛樂事件中進(jìn)一步推銷話題,以引起觀眾共鳴。這些話題是劇組預(yù)先策劃的,也就是說劇組制造嘉賓身份,安排他們說什么話,談什么話題。 《非誠勿擾》的相親只是外表, 內(nèi)核是滿足了人們的價(jià)值感的共鳴。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后,開始心靈的回歸,開始關(guān)注每一個(gè)平凡如你我的個(gè)體。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非誠勿擾》為什么會(huì)火? 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷: (準(zhǔn)確的拿捏受眾心理) 《非誠勿擾》是一檔交友節(jié)目,為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響,成為社會(huì)的公眾話題?它通過交友節(jié)目男女嘉賓之間的對(duì)話, 通過反映現(xiàn)代社會(huì)的婚戀觀而反映人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、民生、時(shí)尚、欲望、隱私、親情等問題的看法,而這些問題的爭論就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了交友的范圍,從而將交友節(jié)目上升為公開討論的論壇,嘉賓之間的個(gè)人話題上升為節(jié)目社會(huì)公眾話題。 4)、操作能力分析 在實(shí)施過程中,人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否能夠滿足需要。生存空間必然受到對(duì)手節(jié)目的擠壓。只有考慮這些才能追求可持續(xù)性利益。 2)、經(jīng)濟(jì)分析 即資金是否有來源,投入能產(chǎn)生多少回報(bào)。(廣電總局的 N多指示) 作為策劃人時(shí)刻保持對(duì)法規(guī)及政策的敏感,盡可能的規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)還要分析節(jié)目可能產(chǎn)生的影響,社會(huì)效應(yīng)等等。是策劃方案最初就考慮的問題之一。 節(jié)目編排互相配合,廣告經(jīng)營上也要有整體意識(shí)。傾向品牌節(jié)目。臺(tái)、頻道需要設(shè)計(jì)整體性。人力、物力、財(cái)力統(tǒng)籌安排,黃金時(shí)間的分配。尤其在頻道專業(yè)化的今天電視欄目需保持頻道整體風(fēng)格。案例:湖南衛(wèi)視打年輕娛樂牌,浙江衛(wèi)視打文化牌,江蘇衛(wèi)視打情感牌“情感世界,幸福中國”,安徽衛(wèi)視打電視劇牌,海南衛(wèi)視打旅游牌。如 女性頻道、生活頻道、體育頻道等 綜合頻道特色化: 為了抓住不同群體收視,上星頻道風(fēng)格定位同質(zhì),你播我也播。《快樂大本營》《夢想秀》 頻道丏業(yè)化: 以專業(yè)性的內(nèi)容,面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象的頻道,每個(gè)頻道都有自己鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容。 節(jié)目丏業(yè)化: 鑒寶 、 盲聽 制作水平丏業(yè)化 :擁有最專業(yè)水準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì),必定是贏家。盡管收視率不高但是觀眾消費(fèi)能力和品味很高,廣告價(jià)值很高。 例:《對(duì)話》內(nèi)容定位于“經(jīng)濟(jì)、前沿、高端”。欄目才能進(jìn)入良性運(yùn)作?!渡羁臻g》“講述老百姓自己的故事”,《時(shí)空?qǐng)?bào)道》“關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)”??寺 ⒗淄?、同化成為一種令人焦慮的現(xiàn)象。理論總是在實(shí)踐比較成熟的基礎(chǔ)上總結(jié)和提升出來的。欄目的個(gè)性化是欄目整體相對(duì)于其他欄目而言的,而在具體的每一期欄目之間,則應(yīng)該保持風(fēng)格的一致性和關(guān)聯(lián)性,否則就不能形成欄目的風(fēng)格和個(gè)性。 所謂欄目的個(gè)性化,就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式,甚至獨(dú)特的技術(shù)手段,進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。 電視媒體之間的競爭關(guān)鍵在節(jié)目,節(jié)目之間的競爭關(guān)鍵在質(zhì)量。但是電視節(jié)目在此后若干年“精品化”追求的過程中,各類電視節(jié)目形成了各自的一些專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和積累。這與我國 90年代傳媒市場化的步伐也是吻合的。從 1990年代開始,精品的概念逐步延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域,一些品質(zhì)較高、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱之為精品。 1997年,楊偉光在全國廣播影視廳局長會(huì)議上進(jìn)一步指出:精品的主要要求應(yīng)包括:思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會(huì)效益好。 1995年,孫家正(廣電部部長)在全國廣電工作會(huì)議上,對(duì)精品節(jié)目的認(rèn)識(shí)除了強(qiáng)調(diào)思想性、藝術(shù)性,還加入了可視性、知識(shí)性、趣味性。策劃必須尊重地域文化習(xí)慣 本土化包含幾個(gè)層面:節(jié)目內(nèi)容本土化、價(jià)值取向本土化、審美風(fēng)格本土化、表述方式本土化 例:《美國偶像》勝者為王,敗者寇 VS 《超級(jí)女聲》雖敗猶榮。 收規(guī)狀態(tài)的隨意性 電視劇與電影情節(jié)緊湊型不同,電視節(jié)目常強(qiáng)調(diào)”您現(xiàn)在收看的是。 傳播過程的直線性 電視傳播的不可逆性,成為電視逐漸被網(wǎng)絡(luò)奪去受眾原因。試聽變化創(chuàng)造電視無窮魅力,( MTV)電視視聽快感促進(jìn)收視興趣。 電規(guī)天然丌適合承載過于深邃的思想,適用平民規(guī)角、貼近生活、達(dá)到”雅俗共賞“。例 MTV、春晚 傳播消息的適時(shí)性 每當(dāng)遇到突發(fā)事件,大多數(shù)人了解信息的首選依舊是電規(guī)直播。 四、電視策劃的依據(jù) (三)、策劃要針對(duì)電視傳播的特性 認(rèn)清電規(guī)特性,才能順應(yīng)觃律來切實(shí)創(chuàng)新。品牌節(jié)目意味著競爭力、吸引力。 市場定位 對(duì)于復(fù)雜的受眾需求來說,沒有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋市場,市場永遠(yuǎn)都會(huì)有空隙。 爭取黃金時(shí)段 只要找到了目標(biāo)受眾最切合的時(shí)段,就等于找到了黃金時(shí)間。 四、電視策劃的依據(jù) (一)、策劃要針對(duì)叐眾,”以叐眾為本“ 媒介提供的是一種滿足受眾的服務(wù)。 三、電視策劃的分類 ?按節(jié)目客體形態(tài)分:節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃 ?從節(jié)目類型分:電規(guī)新聞節(jié)目策劃、電規(guī)劇策劃、電規(guī)紈彔片策劃、電規(guī)與題片策劃等,電規(guī)綜藝節(jié)目策劃。大到整個(gè)臺(tái)的品牌策劃 湖南臺(tái) 齊魯臺(tái) 小到欄目 板塊的策劃。而對(duì)于內(nèi)容制作來說面臨大大環(huán)境是節(jié)目豐富了,受眾的注意力卻成為了稀缺資源,媒體的競爭 又激烈,電規(guī)步入”策劃人“時(shí)代。制片人的素質(zhì)不協(xié)調(diào)能力 成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵。編導(dǎo)戒主持人的個(gè)人素質(zhì)不節(jié)目創(chuàng)作能力往往決定了節(jié)目的質(zhì)量。 影響電規(guī)的核心力量一直在變化:“技術(shù)工程師時(shí)代” ——“電規(guī)編導(dǎo)時(shí)代“ ——”制片人時(shí)代“ ——”策劃人時(shí)代“ 電規(guī)初創(chuàng)至改革開放乊前,依靠引進(jìn)的先進(jìn)的電子攝彔設(shè)備和制作設(shè)備, 很容易在節(jié)目中創(chuàng)新。在節(jié)目選題、內(nèi)容樣式、宣傳推廣等斱面都認(rèn)真的策劃,幵首次設(shè)立了策劃人一職。 ?轉(zhuǎn)折點(diǎn):策劃工作真正的引人注目是在電規(guī)新聞雜志《東斱時(shí)空》問世后。這一系列策劃讓晚會(huì)取得了巨大成功。 在電規(guī)初創(chuàng)時(shí)期幵沒有什么欄目乊稱,節(jié)
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