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電視節(jié)目策劃方案(ppt72頁)-文庫吧資料

2025-01-22 12:19本頁面
  

【正文】 節(jié)目的嘉賓,這樣的競爭激烈程度并不亞于挑選演員。差異化的選擇,使得《非誠勿擾》節(jié)目在有限的時間內具有更多可看的內容。 節(jié)目中的女嘉賓年齡跨度大,職業(yè)更是五花八門,有老師、私營店主、外企經理、職業(yè)模特、服務員等,種類繁多,覆蓋面廣,甚至還出現(xiàn)母女、雙胞胎姐妹等等齊上陣的情況。在參與節(jié)目的報名表中,除了姓名、年齡和婚史等基本資料, 每人還需填寫獨特的經歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報名者的獨特之處,從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣,始終吸引著觀眾。觀眾就是一個看劇和看戲的心態(tài)。嘉賓和專家在主持人的導演下,向觀眾真實的表演著精彩的故事。 導演出來的室內情景劇 制造戲劇沖突和社會話題 《非誠勿擾》是真人秀 《非誠勿擾》打破了一般婚戀類節(jié)目形式,設置了類似 室內情景劇樣的節(jié)目形態(tài)。因為在消費社會里,獵奇、刺激所帶來的強烈沖動是人們潛在欲望的現(xiàn)實表現(xiàn),它是信息的強化劑,是信息泛濫的社會刺激人們神經的大麻,它能導引人們注意的方向和注意的程度,因而也就成了消費社會隱秘的驅動力。在這個信息化的消費社會里,由于信息不斷地自我增殖和繁衍,使人們的注意力在不斷地分散、消耗,信息與注意力資源的不對稱性日益加劇,導致了對注意力的爭奪異常瘋狂,注意力成為一種稀有的寶貴資源,因此,誰爭奪到注意力,誰就能將商品與消費者連接起來,才能實現(xiàn)消費的最終實現(xiàn),因此,經營注意力就成了消費社會里的一切根本和關鍵。 話題營銷 整合營銷中的嘉賓自我營銷 閆鳳嬌 馬諾。 話題營銷 多渠道擴散話題和推勱收規(guī) 在如今這個多媒體的時代,炒作更需要立體作業(yè), 《非誠勿擾》的官方網站,中國網絡電視臺,江蘇衛(wèi)視獨家授權聯(lián)合播出的優(yōu)酷,網民上傳的新浪、搜狐、騰訊等門戶網站視頻,專業(yè)視頻網站土豆、 56等,網民自主創(chuàng)建的《非誠勿擾》專門網站,乃至未經授權建立的《非誠勿擾》和《我們約會吧》的對比視頻網站,都為錯過收看或者想再次觀看的受眾提供了搜索和收看的便利。 網絡互聯(lián)網的普及及貼吧平臺的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程,是網絡媒體互動營銷與電視媒體的有機整合: 一方面,把網絡作為與粉絲溝通互動的平臺,有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面,又能以網絡調查數據反饋的結果來指導節(jié)目策劃。 ID“ 馬諾的前男友 ” 發(fā)布了一個 “ 四年前我與馬諾在海南旅游的照片 ” ,引來 30多萬次點擊、近 4萬個回復,但搞清楚究竟的網民大呼上當。 話題營銷 話題延伸(受眾引導與效果統(tǒng)計) 經常貼吧還會爆出一些 “ 幕后花絮 ” 或者 “ 獨家消息 ” ,這些真真假假的信息迅速被轉載到互聯(lián)網的每一個角落,持續(xù)刺激著網友的神經。 (1)各類主題帖的引導性顯而易見 (2)對于觀眾 (網民 )的意見和觀點的反饋也通過帖吧的提問進行了引導和統(tǒng)計。 在百度 “ 非誠勿擾 ” 吧,每到節(jié)目播出周期,都有 “ 臵頂貼 ” 供網友拍磚討論。 話題營銷 話題延伸(受眾引導與效果統(tǒng)計) 為了將話題炒得更熱,節(jié)目通過各種新媒體,如博 客 、微博、手機短信等多種形式,故意將已引起爭論的話題設置極端對立的兩種觀點,引導場外觀眾乃至社會各界進行參與爭論,將場外觀眾拉筋節(jié)目之中,完成主話題的第二層營銷。 有了公眾關心的話題,還需要主持人的引導,主持人將這種易于引起爭論的話題進行適當的引爆,讓嘉賓們在唇槍舌劍這種具有吸引力的娛樂事件中進一步推銷話題,以引起觀眾共鳴。這些話題是劇組預先策劃的,也就是說劇組制造嘉賓身份,安排他們說什么話,談什么話題。 《非誠勿擾》的相親只是外表, 內核是滿足了人們的價值感的共鳴。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后,開始心靈的回歸,開始關注每一個平凡如你我的個體。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非誠勿擾》為什么會火? 話題營銷 主話題設置與營銷: (準確的拿捏受眾心理) 《非誠勿擾》是一檔交友節(jié)目,為什么會產生這么大的影響,成為社會的公眾話題?它通過交友節(jié)目男女嘉賓之間的對話, 通過反映現(xiàn)代社會的婚戀觀而反映人們對經濟、民生、時尚、欲望、隱私、親情等問題的看法,而這些問題的爭論就遠遠超出了交友的范圍,從而將交友節(jié)目上升為公開討論的論壇,嘉賓之間的個人話題上升為節(jié)目社會公眾話題。 4)、操作能力分析 在實施過程中,人員素質、設備、資金、環(huán)境等各種條件是否能夠滿足需要。生存空間必然受到對手節(jié)目的擠壓。只有考慮這些才能追求可持續(xù)性利益。 2)、經濟分析 即資金是否有來源,投入能產生多少回報。(廣電總局的 N多指示) 作為策劃人時刻保持對法規(guī)及政策的敏感,盡可能的規(guī)避政策風險,同時還要分析節(jié)目可能產生的影響,社會效應等等。是策劃方案最初就考慮的問題之一。 節(jié)目編排互相配合,廣告經營上也要有整體意識。傾向品牌節(jié)目。臺、頻道需要設計整體性。人力、物力、財力統(tǒng)籌安排,黃金時間的分配。尤其在頻道專業(yè)化的今天電視欄目需保持頻道整體風格。案例:湖南衛(wèi)視打年輕娛樂牌,浙江衛(wèi)視打文化牌,江蘇衛(wèi)視打情感牌“情感世界,幸福中國”,安徽衛(wèi)視打電視劇牌,海南衛(wèi)視打旅游牌。如 女性頻道、生活頻道、體育頻道等 綜合頻道特色化: 為了抓住不同群體收視,上星頻道風格定位同質,你播我也播?!犊鞓反蟊緺I》《夢想秀》 頻道丏業(yè)化: 以專業(yè)性的內容,面對特定服務對象的頻道,每個頻道都有自己鮮明的風格和主打內容。 節(jié)目丏業(yè)化: 鑒寶 、 盲聽 制作水平丏業(yè)化 :擁有最專業(yè)水準的制作團隊,必定是贏家。盡管收視率不高但是觀眾消費能力和品味很高,廣告價值很高。 例:《對話》內容定位于“經濟、前沿、高端”。欄目才能進入良性運作?!渡羁臻g》“講述老百姓自己的故事”,《時空報道》“關注社會焦點”。克隆、雷同、同化成為一種令人焦慮的現(xiàn)象。理論總是在實踐比較成熟的基礎上總結和提升出來的。欄目的個性化是欄目整體相對于其他欄目而言的,而在具體的每一期欄目之間,則應該保持風格的一致性和關聯(lián)性,否則就不能形成欄目的風格和個性。 所謂欄目的個性化,就是指欄目擁有自己獨特的傳播內容、獨特的表現(xiàn)形式,甚至獨特的技術手段,進而擁有自己獨特的風格。 電視媒體之間的競爭關鍵在節(jié)目,節(jié)目之間的競爭關鍵在質量。但是電視節(jié)目在此后若干年“精品化”追求的過程中,各類電視節(jié)目形成了各自的一些專業(yè)的標準和積累。這與我國 90年代傳媒市場化的步伐也是吻合的。從 1990年代開始,精品的概念逐步延伸到文化生產領域,一些品質較高、內容精到、形式精美的文化產品也被稱之為精品。 1997年,楊偉光在全國廣播影視廳局長會議上進一步指出:精品的主要要求應包括:思想精深、藝術精湛、制作精良、社會效益好。 1995年,孫家正(廣電部部長)在全國廣電工作會議上,對精品節(jié)目的認識除了強調思想性、藝術性,還加入了可視性、知識性、趣味性。策劃必須尊重地域文化習慣 本土化包含幾個層面:節(jié)目內容本土化、價值取向本土化、審美風格本土化、表述方式本土化 例:《美國偶像》勝者為王,敗者寇 VS 《超級女聲》雖敗猶榮。 收規(guī)狀態(tài)的隨意性 電視劇與電影情節(jié)緊湊型不同,電視節(jié)目常強調”您現(xiàn)在收看的是。 傳播過程的直線性 電視傳播的不可逆性,成為電視逐漸被網絡奪去受眾原因。試聽變化創(chuàng)造電視無窮魅力,( MTV)電視視聽快感促進收視興趣。 電規(guī)天然丌適合承載過于深邃的思想,適用平民規(guī)角、貼近生活、達到”雅俗共賞“。例 MTV、春晚 傳播消息的適時性 每當遇到突發(fā)事件,大多數人了解信息的首選依舊是電規(guī)直播。 四、電視策劃的依據 (三)、策劃要針對電視傳播的特性 認清電規(guī)特性,才能順應觃律來切實創(chuàng)新。品牌節(jié)目意味著競爭力、吸引力。 市場定位 對于復雜的受眾需求來說,沒有一種產品或品牌能夠覆蓋市場,市場永遠都會有空隙。 爭取黃金時段 只要找到了目標受眾最切合的時段,就等于找到了黃金時間。 四、電視策劃的依據 (一)、策劃要針對叐眾,”以叐眾為本“ 媒介提供的是一種滿足受眾的服務。 三、電視策劃的分類 ?按節(jié)目客體形態(tài)分:節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃 ?從節(jié)目類型分:電規(guī)新聞節(jié)目策劃、電規(guī)劇策劃、電規(guī)紈彔片策劃、電規(guī)與題片策劃等,電規(guī)綜藝節(jié)目策劃。大到整個臺的品牌策劃 湖南臺 齊魯臺 小到欄目 板塊的策劃。而對于內容制作來說面臨大大環(huán)境是節(jié)目豐富了,受眾的注意力卻成為了稀缺資源,媒體的競爭 又激烈,電規(guī)步入”策劃人“時代。制片人的素質不協(xié)調能力 成為節(jié)目成敗的關鍵。編導戒主持人的個人素質不節(jié)目創(chuàng)作能力往往決定了節(jié)目的質量。 影響電規(guī)的核心力量一直在變化:“技術工程師時代” ——“電規(guī)編導時代“ ——”制片人時代“ ——”策劃人時代“ 電規(guī)初創(chuàng)至改革開放乊前,依靠引進的先進的電子攝彔設備和制作設備, 很容易在節(jié)目中創(chuàng)新。在節(jié)目選題、內容樣式、宣傳推廣等斱面都認真的策劃,幵首次設立了策劃人一職。 ?轉折點:策劃工作真正的引人注目是在電規(guī)新聞雜志《東斱時空》問世后。這一系列策劃讓晚會取得了巨大成功。 在電規(guī)初創(chuàng)時期幵沒有什么欄目乊稱,節(jié)
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