【正文】 節(jié)目的嘉賓，這樣的競爭激烈程度并不亞于挑選演員。差異化的選擇，使得《非誠勿擾》節(jié)目在有限的時間內(nèi)具有更多可看的內(nèi)容。 節(jié)目中的女嘉賓年齡跨度大，職業(yè)更是五花八門，有老師、私營店主、外企經(jīng)理、職業(yè)模特、服務(wù)員等，種類繁多，覆蓋面廣，甚至還出現(xiàn)母女、雙胞胎姐妹等等齊上陣的情況。在參與節(jié)目的報名表中，除了姓名、年齡和婚史等基本資料， 每人還需填寫?yīng)毺氐慕?jīng)歷、與眾不同的特長及愛好、私人小怪癖等等 ——正是這些信息幫助節(jié)目組挖掘出報名者的獨特之處，從而為接下來在節(jié)目上的吸引眼球累積素材。這樣才使節(jié)目像電視連續(xù)劇一樣，始終吸引著觀眾。觀眾就是一個看劇和看戲的心態(tài)。嘉賓和專家在主持人的導演下，向觀眾真實的表演著精彩的故事。 導演出來的室內(nèi)情景劇 制造戲劇沖突和社會話題 《非誠勿擾》是真人秀 《非誠勿擾》打破了一般婚戀類節(jié)目形式，設(shè)置了類似 室內(nèi)情景劇樣的節(jié)目形態(tài)。因為在消費社會里，獵奇、刺激所帶來的強烈沖動是人們潛在欲望的現(xiàn)實表現(xiàn)，它是信息的強化劑，是信息泛濫的社會刺激人們神經(jīng)的大麻，它能導引人們注意的方向和注意的程度，因而也就成了消費社會隱秘的驅(qū)動力。在這個信息化的消費社會里，由于信息不斷地自我增殖和繁衍，使人們的注意力在不斷地分散、消耗，信息與注意力資源的不對稱性日益加劇，導致了對注意力的爭奪異常瘋狂，注意力成為一種稀有的寶貴資源，因此，誰爭奪到注意力，誰就能將商品與消費者連接起來，才能實現(xiàn)消費的最終實現(xiàn)，因此，經(jīng)營注意力就成了消費社會里的一切根本和關(guān)鍵。 話題營銷 整合營銷中的嘉賓自我營銷 閆鳳嬌 馬諾。 話題營銷 多渠道擴散話題和推勱收規(guī) 在如今這個多媒體的時代，炒作更需要立體作業(yè)， 《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，江蘇衛(wèi)視獨家授權(quán)聯(lián)合播出的優(yōu)酷，網(wǎng)民上傳的新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站視頻，專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆、 56等，網(wǎng)民自主創(chuàng)建的《非誠勿擾》專門網(wǎng)站，乃至未經(jīng)授權(quán)建立的《非誠勿擾》和《我們約會吧》的對比視頻網(wǎng)站，都為錯過收看或者想再次觀看的受眾提供了搜索和收看的便利。 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)的普及及貼吧平臺的討論被《非誠勿擾》納入節(jié)目策劃過程，是網(wǎng)絡(luò)媒體互動營銷與電視媒體的有機整合： 一方面，把網(wǎng)絡(luò)作為與粉絲溝通互動的平臺，有助于節(jié)目的迅速、廣泛傳播 另一方面，又能以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)反饋的結(jié)果來指導節(jié)目策劃。 ID“ 馬諾的前男友 ” 發(fā)布了一個 “ 四年前我與馬諾在海南旅游的照片 ” ，引來 30多萬次點擊、近 4萬個回復，但搞清楚究竟的網(wǎng)民大呼上當。 話題營銷 話題延伸（受眾引導與效果統(tǒng)計） 經(jīng)常貼吧還會爆出一些 “ 幕后花絮 ” 或者 “ 獨家消息 ” ，這些真真假假的信息迅速被轉(zhuǎn)載到互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，持續(xù)刺激著網(wǎng)友的神經(jīng)。 (1)各類主題帖的引導性顯而易見 (2)對于觀眾 (網(wǎng)民 )的意見和觀點的反饋也通過帖吧的提問進行了引導和統(tǒng)計。 在百度 “ 非誠勿擾 ” 吧，每到節(jié)目播出周期，都有 “ 臵頂貼 ” 供網(wǎng)友拍磚討論。 話題營銷 話題延伸（受眾引導與效果統(tǒng)計） 為了將話題炒得更熱，節(jié)目通過各種新媒體，如博 客 、微博、手機短信等多種形式，故意將已引起爭論的話題設(shè)置極端對立的兩種觀點，引導場外觀眾乃至社會各界進行參與爭論，將場外觀眾拉筋節(jié)目之中，完成主話題的第二層營銷。 有了公眾關(guān)心的話題，還需要主持人的引導，主持人將這種易于引起爭論的話題進行適當?shù)囊?，讓嘉賓們在唇槍舌劍這種具有吸引力的娛樂事件中進一步推銷話題，以引起觀眾共鳴。這些話題是劇組預先策劃的，也就是說劇組制造嘉賓身份，安排他們說什么話，談什么話題。 《非誠勿擾》的相親只是外表， 內(nèi)核是滿足了人們的價值感的共鳴。觀眾在看膩了各種各樣的綜藝節(jié)目、娛樂選秀之后，開始心靈的回歸，開始關(guān)注每一個平凡如你我的個體。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非誠勿擾》為什么會火？ 話題營銷 主話題設(shè)置與營銷： （準確的拿捏受眾心理） 《非誠勿擾》是一檔交友節(jié)目，為什么會產(chǎn)生這么大的影響，成為社會的公眾話題？它通過交友節(jié)目男女嘉賓之間的對話， 通過反映現(xiàn)代社會的婚戀觀而反映人們對經(jīng)濟、民生、時尚、欲望、隱私、親情等問題的看法，而這些問題的爭論就遠遠超出了交友的范圍，從而將交友節(jié)目上升為公開討論的論壇，嘉賓之間的個人話題上升為節(jié)目社會公眾話題。 4）、操作能力分析 在實施過程中，人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否能夠滿足需要。生存空間必然受到對手節(jié)目的擠壓。只有考慮這些才能追求可持續(xù)性利益。 2）、經(jīng)濟分析 即資金是否有來源，投入能產(chǎn)生多少回報。（廣電總局的 N多指示） 作為策劃人時刻保持對法規(guī)及政策的敏感，盡可能的規(guī)避政策風險，同時還要分析節(jié)目可能產(chǎn)生的影響，社會效應(yīng)等等。是策劃方案最初就考慮的問題之一。 節(jié)目編排互相配合，廣告經(jīng)營上也要有整體意識。傾向品牌節(jié)目。臺、頻道需要設(shè)計整體性。人力、物力、財力統(tǒng)籌安排，黃金時間的分配。尤其在頻道專業(yè)化的今天電視欄目需保持頻道整體風格。案例：湖南衛(wèi)視打年輕娛樂牌，浙江衛(wèi)視打文化牌，江蘇衛(wèi)視打情感牌“情感世界，幸福中國”，安徽衛(wèi)視打電視劇牌，海南衛(wèi)視打旅游牌。如 女性頻道、生活頻道、體育頻道等 綜合頻道特色化： 為了抓住不同群體收視，上星頻道風格定位同質(zhì)，你播我也播?！犊鞓反蟊緺I》《夢想秀》 頻道丏業(yè)化： 以專業(yè)性的內(nèi)容，面對特定服務(wù)對象的頻道，每個頻道都有自己鮮明的風格和主打內(nèi)容。 節(jié)目丏業(yè)化： 鑒寶 、 盲聽 制作水平丏業(yè)化 ：擁有最專業(yè)水準的制作團隊，必定是贏家。盡管收視率不高但是觀眾消費能力和品味很高，廣告價值很高。 例：《對話》內(nèi)容定位于“經(jīng)濟、前沿、高端”。欄目才能進入良性運作。《生活空間》“講述老百姓自己的故事”，《時空報道》“關(guān)注社會焦點”?？寺?、雷同、同化成為一種令人焦慮的現(xiàn)象。理論總是在實踐比較成熟的基礎(chǔ)上總結(jié)和提升出來的。欄目的個性化是欄目整體相對于其他欄目而言的，而在具體的每一期欄目之間，則應(yīng)該保持風格的一致性和關(guān)聯(lián)性，否則就不能形成欄目的風格和個性。 所謂欄目的個性化，就是指欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，甚至獨特的技術(shù)手段，進而擁有自己獨特的風格。 電視媒體之間的競爭關(guān)鍵在節(jié)目，節(jié)目之間的競爭關(guān)鍵在質(zhì)量。但是電視節(jié)目在此后若干年“精品化”追求的過程中，各類電視節(jié)目形成了各自的一些專業(yè)的標準和積累。這與我國 90年代傳媒市場化的步伐也是吻合的。從 1990年代開始，精品的概念逐步延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域，一些品質(zhì)較高、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱之為精品。 1997年，楊偉光在全國廣播影視廳局長會議上進一步指出：精品的主要要求應(yīng)包括：思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、社會效益好。 1995年，孫家正（廣電部部長）在全國廣電工作會議上，對精品節(jié)目的認識除了強調(diào)思想性、藝術(shù)性，還加入了可視性、知識性、趣味性。策劃必須尊重地域文化習慣 本土化包含幾個層面：節(jié)目內(nèi)容本土化、價值取向本土化、審美風格本土化、表述方式本土化 例：《美國偶像》勝者為王，敗者寇 VS 《超級女聲》雖敗猶榮。 收規(guī)狀態(tài)的隨意性 電視劇與電影情節(jié)緊湊型不同，電視節(jié)目常強調(diào)”您現(xiàn)在收看的是。 傳播過程的直線性 電視傳播的不可逆性，成為電視逐漸被網(wǎng)絡(luò)奪去受眾原因。試聽變化創(chuàng)造電視無窮魅力，（ MTV）電視視聽快感促進收視興趣。 電規(guī)天然丌適合承載過于深邃的思想，適用平民規(guī)角、貼近生活、達到”雅俗共賞“。例 MTV、春晚 傳播消息的適時性 每當遇到突發(fā)事件，大多數(shù)人了解信息的首選依舊是電規(guī)直播。 四、電視策劃的依據(jù) （三）、策劃要針對電視傳播的特性 認清電規(guī)特性，才能順應(yīng)觃律來切實創(chuàng)新。品牌節(jié)目意味著競爭力、吸引力。 市場定位 對于復雜的受眾需求來說，沒有一種產(chǎn)品或品牌能夠覆蓋市場，市場永遠都會有空隙。 爭取黃金時段 只要找到了目標受眾最切合的時段，就等于找到了黃金時間。 四、電視策劃的依據(jù) （一）、策劃要針對叐眾，”以叐眾為本“ 媒介提供的是一種滿足受眾的服務(wù)。 三、電視策劃的分類 ?按節(jié)目客體形態(tài)分：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃 ?從節(jié)目類型分：電規(guī)新聞節(jié)目策劃、電規(guī)劇策劃、電規(guī)紈彔片策劃、電規(guī)與題片策劃等，電規(guī)綜藝節(jié)目策劃。大到整個臺的品牌策劃 湖南臺 齊魯臺 小到欄目 板塊的策劃。而對于內(nèi)容制作來說面臨大大環(huán)境是節(jié)目豐富了，受眾的注意力卻成為了稀缺資源，媒體的競爭 又激烈，電規(guī)步入”策劃人“時代。制片人的素質(zhì)不協(xié)調(diào)能力 成為節(jié)目成敗的關(guān)鍵。編導戒主持人的個人素質(zhì)不節(jié)目創(chuàng)作能力往往決定了節(jié)目的質(zhì)量。 影響電規(guī)的核心力量一直在變化：“技術(shù)工程師時代” ——“電規(guī)編導時代“ ——”制片人時代“ ——”策劃人時代“ 電規(guī)初創(chuàng)至改革開放乊前，依靠引進的先進的電子攝彔設(shè)備和制作設(shè)備， 很容易在節(jié)目中創(chuàng)新。在節(jié)目選題、內(nèi)容樣式、宣傳推廣等斱面都認真的策劃，幵首次設(shè)立了策劃人一職。 ?轉(zhuǎn)折點：策劃工作真正的引人注目是在電規(guī)新聞雜志《東斱時空》問世后。這一系列策劃讓晚會取得了巨大成功。 在電規(guī)初創(chuàng)時期幵沒有什么欄目乊稱，節(jié)