上海大眾品牌的構建方案概述-文庫吧資料
2025-01-22 10:47本頁面
【正文】 for the Brand ranked by importance)n 價格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費者對汽車品類的看法n 在時尚和個性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達成消費者期望 , 而奧迪較明顯關于 PASSAT B5n 在我們開始建立品牌時 , 期望我們的新品牌未來會是怎樣的品牌 ?八大品牌類型n 空白型l 大多數消費者對品牌不了解n 小老虎型l 相對的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者n 迷戀型l 不是廣為人知 , 亦非針對所有消費者 , 但卻有堅定不移的消費群n 防守型l 產品表現(xiàn)和價格之間非常平衡 , 但沒有真正基于價格或情感的優(yōu)勢n 抱負型l 相對有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對多數人而言 , 可能價格不菲 , 卻擁有熱情的消費群n 衰退型l 曾經是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降n 經典型l 很知名 , 為相對較多的核心消費者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好n 奧林匹克型l 十分知名 , 為廣大核心消費者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分空白型小老虎型奧林匹克型抱負型經典型防守型衰退型迷戀型競爭分析圖PASSAT B5n 桑塔納目前的位置接近經典型n 在抱負型目前尚未有人占據n 該位置相當符合 PASSAT B5的策略抱負型可能是我們的方向抱負型可能是我們的方向對 PASSAT B5定位的思考Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車的新標準nSets benchmarks in: 新標準體現(xiàn)于l Technology 技術l Design 設計l Performance 性能l Comfort 舒適l Safety 安全性l Environment
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