奧美上海大眾passatb5品牌構(gòu)建-文庫吧資料
2025-02-13 18:00本頁面
【正文】 .n 1998年推出n 范圍涉及巴西 , 中國 , 法國 , 德國 , 日本 , 英國 , 美國n 涵蓋 70000多人次n 涉及 50項產(chǎn)品類別和服務(wù)Ogilvy Mather關(guān)于中國汽車市場n 398個有效樣本n 研究時間 : 1998年 78月n 主要相關(guān)品牌l Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VWOgilvy Mather關(guān)于汽車品類汽車汽車 平均值平均值Ogilvy MatherOgilvy Mathern 在汽車類別中 , 價格因素是最主要的決定因素n 中國的汽車消費(fèi)者對品牌的意識明顯落后于其他國家Ogilvy Mather中國汽車品牌位置圖Ogilvy Mather和競爭品牌的比較 (奧迪 ) Ogilvy Mather和競爭品牌的比較 (紅旗 )Ogilvy Mathern 很明顯 , 桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗 , 這和它在市場上的歷史和普及率相關(guān)Ogilvy Mather消費(fèi)者是否認(rèn)為我們的價格太貴 ?Ogilvy Mathern 我們的價格在上述品牌中被認(rèn)知是最合理的 , 低于平均值 20個百分點(diǎn)n 桑塔納作為經(jīng)濟(jì)實惠耐用的家用轎車 , 應(yīng)是其未來持久的定位Ogilvy Mather消費(fèi)者如何看我們 ?Ogilvy Mathern 知名度相當(dāng)高 (未提示 74%)n 對品牌的承諾了解較充分 ( 65%, 高于平均值 24%)Ogilvy Mather他們?nèi)绾慰次覀?? Ogilvy MatherDiagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance)Ogilvy Mathern 價格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費(fèi)者對汽車品類的看法n 在時尚和個性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達(dá)成消費(fèi)者期望 , 而奧迪較明顯Ogilvy Mather關(guān)于 PASSAT B5n 在我們開始建立品牌時 , 期望我們的新品牌未來會是怎樣的品牌 ?Ogilvy Mather八大品牌類型n 空白型l 大多數(shù)消費(fèi)者對品牌不了解n 小老虎型l 相對的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者n 迷戀型l 不是廣為人知 , 亦非針對所有消費(fèi)者 , 但卻有堅定不移的消費(fèi)群Ogilvy Mathern 防守型l 產(chǎn)品表現(xiàn)和價格之間非常平衡 , 但沒有真正基于價格或情感的優(yōu)勢n 抱負(fù)型l 相對有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對多數(shù)人而言 , 可能價格不菲 , 卻擁有熱情的消費(fèi)群n 衰退型l 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降Ogilvy Mathern 經(jīng)典型l 很知名 , 為相對較多的核心
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