階段廣告推廣計劃-文庫吧資料
2025-01-22 04:39本頁面
【正文】 居 ” 主打 江蘇商報外 ， 其他樓盤均以揚子晚報為主要投放媒體； ? 在適當階段 ,可考慮投放 江蘇商報 ? 備注： – 、 開發(fā)商的網(wǎng)站需盡快開通 ， 配合 “ 網(wǎng)絡社區(qū) ” 概念的傳播； – 、 樣板房需盡快建成 、 包裝 ， 給消費者以感官認識 ， 產(chǎn)生信賴感 。 ? ? 三個賣點強勁推出 ， 從不同角度來支持長江之家 “ 濱江花園式智能化 （ 網(wǎng)絡化 ）高尚住宅區(qū) ” 的品牌形象 ， 真正在消費者心中實現(xiàn) “ 物有所值 ” 。 ? 目標受眾： ※ ? 一為年齡 30歲左右高學歷的新興企業(yè)白領 ， 他們收入在南京市平均水平之上 ，夫婦兩月均收入高于 3000元 ， 追求居住環(huán)境和私密空間； ? 另一類為高收入的老板階層 、 自由職業(yè)者 、 高收入專業(yè)人士如畫家 、 藝術(shù)家 、律師 、 外科醫(yī)生 、 教授等 ， 他們的月均家庭收入超過 5000元 ? 推廣策略： ? 綜合以上分析 ， 圍繞 ? 我們擬通過三個階段的集中訴求將三大賣點逐一推出 ， 分別訴求； ? 第一階段 重點推出 “ 濱江花園 ” 的獨特賣點 。 ? 機會點 /利益點： – 、 濱江的獨特優(yōu)勢 （ 南京所有樓盤所沒有 ） ? ） 市政擬將河西地帶建設為第二市中心 ， 中保區(qū)為重點開發(fā)的五大居住區(qū)之一； ? ） 安靜 、 空氣清新； ? ） 景觀豐富 。 （ 參見附頁 ） ? 問題點： ? 項目的缺點： – 、 項目區(qū)域處在河西中保區(qū) ， 屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū) ， 距市中心較遠； – 、 地點距最近公交站點需 15分鐘路程； – 、 按樓盤地點 ， 目標受眾認為價格距心理價位 （ 26003000元 ） 高； ? 替代性競爭分析 ：
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