長江之家階段廣告推廣計劃(ppt39)-廣告知識-文庫吧資料
2024-08-21 20:47本頁面
【正文】 競爭樓盤中 ， 除 “ 典雅居 ” 主打 《 江蘇商報 》 外 ， 其他樓盤均以 《 揚子晚報 》 為主要投放媒體； ? 在適當階段 ,可考慮投放 《 每日橋報 》 、 《 南京日報 》 的房產專刊 、 實施計劃： ?7月份：訴求 “ 濱江花園 ” ? 表現(xiàn)一： “‘ 萊茵河 ’ 畔是我的家 ” ? 以德國美麗安適的萊茵河畔 ，比擬同為濱江佳地的長江之家 ，給樓盤一個高的起點 。 ? 三個賣點強勁推出 ， 從不同角度來支持長江之家 “ 濱江花園式智能化 （ 網絡化 ） 高尚住宅區(qū) ”的品牌形象 ， 真正在消費者心中實現(xiàn) “ 物有所值 ” 。 目標受眾： ※ ? 一為年齡 30歲左右高學歷的新興企業(yè)白領 ， 他們收入在南京市平均水平之上 ， 夫婦兩月均收入高于 3000元 ，追求居住環(huán)境和私密空間； ? 另一類為高收入的老板階層 、 自由職業(yè)者 、 高收入專業(yè)人士如畫家 、 藝術家 、 律師 、 外科醫(yī)生 、 教授等 ， 他們的月均家庭收入超過 5000元 ? ※ 目標受眾引自 “ 深國企策劃書 ” 推廣策略： ? 綜合以上分析 ， 圍繞樓盤的定位展開廣告宣傳 ? 我們擬通過三個階段的集中訴求將三大賣點逐一推出 ， 分別訴求； 第一階段 ? 重點推出 “ 濱江花園 ” 的獨特賣點 。 機會點 /利益點： ? 濱江的獨特優(yōu)勢 （ 南京其他樓盤所沒有 ） ?市政擬將河西地帶建設為第二市中心 ， 中保區(qū)為重點開發(fā)的五大居住區(qū)之一； ?安靜 、 空氣清新； ?景觀豐富 。 （ 參見附頁 ） 問題點：
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