統(tǒng)一烏龍茶某年度營銷推廣策略概述-文庫吧資料
2025-01-21 23:01本頁面
【正文】 利用大賽爭取更多的軟性報(bào)道 *利用自行車賽沿途和流動(dòng)的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動(dòng) 18 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 “健康好茶在統(tǒng)一 ―― 三茶演義” 第一部分：瓶蓋造勢(shì) 目的： 制造話題，營造聲勢(shì)，得到消費(fèi)者的關(guān)注 時(shí)間： 2023年 6月底 ――8 月底 對(duì)象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方式：活動(dòng)期間在 PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎(jiǎng)瓶蓋，進(jìn)行揭蓋有獎(jiǎng)的活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎(jiǎng)項(xiàng)） 一等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機(jī)” 共 20臺(tái) 二等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“價(jià)值 1000元的健身器” 共 100臺(tái) 三等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共 300件 四等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康稱” 共 10000件 未中獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“謝謝惠顧，祝您健康” 旺季促銷 19 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第二部分：連鎖造勢(shì) 目的：營造聲勢(shì)，增加關(guān)注 方式：在活動(dòng)期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造勢(shì)制作物 造勢(shì)制作物：堆箱產(chǎn)品 “ 4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗 —— 以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO”為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢(shì) 陳列架看板 —— 以活動(dòng)主視覺為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架，造 勢(shì)并告知活動(dòng)主題 瓶頸掛卡 —— 告知“三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)和現(xiàn)場活動(dòng)的信息 DM、 DM盒 —— 詳細(xì)告知“三茶演義”的活動(dòng)內(nèi)容及茶知識(shí)） 旺季促銷 20 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第三部分：現(xiàn)場造勢(shì) 目的： 制造話題，營造聲勢(shì) 對(duì)象：廣大茶飲料消費(fèi)者及其他關(guān)注此活動(dòng)的消費(fèi)大眾 方式一： “三茶演義”周末循環(huán)推介會(huì) （適用大城市，便于遍地開花） 在整個(gè)活動(dòng)期間（ 6月中 ――8 月中）的每個(gè)雙休日，每個(gè)城市選取多個(gè)商場、 超市，舉辦 特賣及現(xiàn)場刮獎(jiǎng)活動(dòng) 1）試飲 ―― 現(xiàn)場設(shè)無糖 PET茶飲料免費(fèi)試喝 2）游戲活動(dòng) (問答游戲 ) 主持人對(duì)“三茶產(chǎn)品知識(shí)”和“三茶演義活動(dòng)”作介紹，現(xiàn)場選取 消費(fèi)者作問答游戲，答對(duì)者贈(zèng)送 PET茶飲料一瓶或漫畫手冊(cè) 旺季促銷 21 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 3）現(xiàn)場刮獎(jiǎng) ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值 200元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康秤 四等獎(jiǎng) : 再來一瓶（或漫畫手冊(cè)） 旺季促銷 22 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方式二： “三茶演義”大型現(xiàn)場造勢(shì)活動(dòng) （讓中小規(guī)模城市易于營造氣勢(shì)） 在整個(gè)活動(dòng)期間（ 6月中 ――8 月中）的每個(gè)月底選取雙休日的一 天（共 3次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦 大型現(xiàn)場活動(dòng) 1）試喝 ―― 現(xiàn)場設(shè) PET無糖茶飲料免費(fèi)試喝 2）特賣 ―― 買 2瓶 PET茶飲料送漫畫一本 旺季促銷 23 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 3）現(xiàn)場刮獎(jiǎng) ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，一半設(shè)置為刮獎(jiǎng)，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值 200元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康氧吧 四等獎(jiǎng)：茶飲料一箱 4）現(xiàn)場抽獎(jiǎng) ―― 刮卡的另一半設(shè)置
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