大x下半年營銷推廣方案-文庫吧資料
2025-01-21 21:05本頁面
【正文】 作抓重點！（ 1）上市試銷（拆零銷售）（ 2）渠道告知、零售戶告知（訪銷、行業(yè)媒體、新商盟）（ 3）保障上攤率（場所周邊，上攤考核）（ 4）基礎(chǔ)終端陳列（ 5）形象展示區(qū)（有條件的、大型商超或煙酒店）（ 4）基礎(chǔ)終端陳列（ 1）重視終端宣傳陳列工作216。而現(xiàn)實情況：A、傳統(tǒng)的 X嬌消費者仍然在消費 1015元價位的卷煙品牌， 或偏向包裝時尚具有個性的外煙品牌；B、部分女士煙消費者逐漸轉(zhuǎn)型為老煙民，開始選吸 20元 左右的大眾產(chǎn)品。媒體種類 媒體載體行業(yè)媒體 《 中國煙草 》 、 《 東方煙草報 》 、中國煙草在線、中國煙草咨詢網(wǎng)等行業(yè)內(nèi)主流媒體準行業(yè)媒體 營銷屆 — 煙草、煙悅網(wǎng)論壇等準行業(yè)媒體大眾媒體 當(dāng)?shù)刂髁髅襟w 華西都市報、四川日報報業(yè)集團時政特刊 《 新周刊 》 專題軟文連載廣告定向投放 特渠展示、便利店廣告、電梯看板、 LCD視頻、品牌定投（二）兩個階段第二階段： 以品牌形象傳播為主，從網(wǎng)絡(luò)及特殊消費終端 入手，開展 X品牌及形象宣傳活動。三、線上品牌傳播及實施步驟（一）線上傳播主題（以品牌訴求為核心）做從未想象過的自己THE X IS MORE總體策略：以差異化經(jīng)營市場，從細分市場切入，化特色為優(yōu)勢；在策劃思路上堅持目標(biāo)消費群體定位，優(yōu)化傳播組合；在資源統(tǒng)籌上，聚焦重點市場，強化目標(biāo)協(xié)同。（ 1）投放策略：普訪限量，保障上攤（ 2）調(diào)控策略：信息跟蹤，動態(tài)調(diào)控競品關(guān)注（ 1）搜集分析競品在市場的投放策略、市場動銷情況、宣傳推廣活動等信息。區(qū)域中心城市： 具有區(qū)域輻射能力，是未來大 X的潛在增長點， 提前進行市場布局。區(qū)內(nèi)板塊：四川、重慶東北板塊：黑龍江、山東、 遼寧、吉林、內(nèi)蒙陜西、河南、北京、安徽、河北貴州、云南、新疆、河北、廣西、湖北市場單箱結(jié)構(gòu)增長率嬌子銷售規(guī)模X嬌半年銷量（三）積極打造重點標(biāo)桿城市 以三個重點區(qū)域板塊市場為核心打造若干標(biāo)桿亮點市場，制定其培育目標(biāo)，綜合考慮當(dāng)?shù)厥袌?“嬌子銷售規(guī)模 ”， “單箱結(jié)構(gòu)增長率 ”以及 “嬌子（ X）上半年銷量 ”等三項指標(biāo)。作為嬌子品牌下屬 “X”特色產(chǎn)品系列，以 X玫瑰、 X金桂為產(chǎn)品組合，豐富和完善 “X”嬌子特色子品類，構(gòu)建 “X”嬌子價值結(jié)構(gòu)中樞。 隨著市場布局的逐步擴展， 新市場滾動開發(fā) 和 個性化消費引導(dǎo) 將成為大 X下半年工作的重點 。大 X系列產(chǎn)品宣傳推廣策略目錄? 一、大 X前期上市情況概述?
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