智子云電商行業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分享-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 20:48本頁(yè)面
【正文】 用戶點(diǎn)擊次數(shù) ?=一天內(nèi)總體商品頁(yè)面點(diǎn)擊次數(shù) /一天內(nèi)總體商品頁(yè)面點(diǎn)擊人數(shù) ?由于目前電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶中大多是單次點(diǎn)擊用戶，提升此用戶的商品展示次數(shù)將帶來(lái)更多的商品銷售機(jī)會(huì)。最典型的簽入式應(yīng)用就是推薦引擎，將數(shù)據(jù)挖掘得到的模型結(jié)果以相關(guān)商品、猜你喜歡、Email推薦、智能廣告等形式嵌入到業(yè)務(wù)系統(tǒng)中。 嵌入式應(yīng)用 ： 在交易型的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)中直接嵌入數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的分析結(jié)果，戒者數(shù)據(jù)，集成到日常的業(yè)務(wù)流程之中。 Dash Board： 是一種特殊類型的 EIS展現(xiàn)方式。 OLAP分析的目標(biāo)客戶是數(shù)據(jù)分析人員和部分高層管理人員。 ?DataMart(數(shù)據(jù)集市 )： 數(shù)據(jù)集市是面向分析，使用的邏輯單元。 ?ODS（數(shù)據(jù)緩沖區(qū)） ： 將來(lái)自外部系統(tǒng)的增量數(shù)據(jù)臨時(shí)保存的區(qū)域。 電商整合營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái) 2 1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用在社交和網(wǎng)購(gòu)方面 結(jié)合位置數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)營(yíng)銷信息推送是電信行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要場(chǎng)景 % % % % % 0%20%40%60%80%100%社交網(wǎng)絡(luò) B2C業(yè)務(wù) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 在線音視頻業(yè)務(wù) 廣告監(jiān)測(cè) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景 % % % % 0%20%40%60%80%100%實(shí)時(shí)營(yíng)銷 線路監(jiān)控 新業(yè)務(wù)挖掘 業(yè)務(wù)推送 電信行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景 3 % % % % 0%20%40%60%80%100%證券 /股票投資 險(xiǎn)種開發(fā) 信用卡欺詐 電子支付業(yè)務(wù) 金融行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景 金融行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在投資方面 4 % % % % 0%20%40%60%80%100%供應(yīng)鏈優(yōu)化 產(chǎn)品研發(fā) 倉(cāng)儲(chǔ)監(jiān)控 企業(yè)統(tǒng)一管理 制造行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景 制造行業(yè)具有多環(huán)節(jié)、多地域特色，各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化是制造行業(yè)最關(guān)注的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景 大數(shù)據(jù)具體應(yīng)用場(chǎng)景示例 數(shù)據(jù)來(lái)源： CCW Research, 2023/4 電商整合營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái) 門戶網(wǎng)站 戶外 導(dǎo)航網(wǎng)站 PR 網(wǎng)站聯(lián)盟 SEM SEO EDM 第三方平臺(tái) 僅 5%訪客 下單成為客戶 流失 流失 流失 流失 大量流失 大量流失 社會(huì)化營(yíng)銷 成本高： 媒體碎片化，目標(biāo)顧客越來(lái)越分散 流失率高： 95%訪客初次訪問網(wǎng)站后即離開 多興趣點(diǎn)： 單一廣告創(chuàng)意難以觸動(dòng)顧客 電子商務(wù)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 電商整合營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái) 觀點(diǎn)： 流失 訪客 的價(jià)值高亍陌生 訪客 機(jī)會(huì) 原因 目標(biāo) 大數(shù)據(jù)為電商鎖定和找回流失訪客 行勱 客戶 知道 你 的品牌 客戶 流露 他 的偏好 客戶 具有持續(xù)消費(fèi)潛力 二次溝通成本低 但是找回成本高 點(diǎn)擊表示有偏好 瀏覽記錄興趌點(diǎn) 第一次交易成本高 購(gòu)買次數(shù)與營(yíng)銷成本成反比 讓目標(biāo)受眾看到廣告 讓廣告內(nèi)容更加相關(guān) 讓老顧客多次購(gòu)買 抓住流失訪客開展廣告攻勢(shì) 個(gè)性化推薦 勱態(tài)廣告創(chuàng)意 老顧客 二 次 營(yíng)銷 計(jì)劃 大數(shù)據(jù)為電商帶來(lái)的機(jī)遇 電商整合營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái) 智子于電商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略 增值服務(wù) 智能廣告投放 勱態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 個(gè)性化推薦 智能推薦與客戶數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷渠道整合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化 EDM 大數(shù)據(jù)智
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