特許經(jīng)營franchise(1)-文庫吧資料
2025-01-20 06:23本頁面
【正文】 ? “ 7－ 11”意思為從早上 7點(diǎn)至晚上 11點(diǎn)一直營業(yè)的店鋪（ 92％的店鋪 24小時(shí)營業(yè)） ? 出售便利性商品的連鎖店 ? 與中小商店共存榮 ? 180家左右直營店，其余均為特許經(jīng)營形式加盟的分店 ? 7－ 11是智能創(chuàng)造業(yè) 7－ Eleven之經(jīng)營體系概要 7－ 11公司宗旨：將 7－ 11的事業(yè)看作是總部與加盟店的共同事業(yè)進(jìn)行合作經(jīng)營。 711原是美國一個(gè)眾所周知的便利店集團(tuán)，后被日本的主要零售商伊藤洋華堂引入，日本 711作為下屬公司成立于 1973年。在今年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞公司也擁有同樣的權(quán)利。 獨(dú)辟生財(cái)之道 大多數(shù)特許連鎖商的生財(cái)之道有二： ? 高價(jià)賣出地區(qū)連鎖權(quán) ? 賣器材、原料給加盟人 麥當(dāng)勞如何賺錢？？？ 從房地產(chǎn)中賺錢 ！ 麥當(dāng)勞的廣告攻勢(shì) ? 每年 6億美元廣告費(fèi)用，大部分用于電視廣告 ? 建立聯(lián)合廣告基金，每年經(jīng)費(fèi)達(dá) 無 ? 郵政廣告和生日卡片 ? 分店專門設(shè)置游戲區(qū) 麥當(dāng)勞的廣告攻勢(shì) 麥當(dāng)勞利用奧運(yùn)促銷自己： ? １９７６年就開始贊助奧運(yùn)會(huì) ? １９９７年簽署奧運(yùn)合作方案贊助計(jì)劃，即麥當(dāng)勞取得以奧運(yùn)為廣告的全球獨(dú)家使用權(quán)，以及產(chǎn)品在奧運(yùn)亮相的權(quán)利。這些目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了?，F(xiàn)今店鋪總數(shù)已超過 30000家，且?guī)缀趺刻於加?4家新店開張。從此，麥當(dāng)勞在克拉克的籌劃下走上了特許經(jīng)營快速繁衍之路。 案例分析－－麥當(dāng)勞 1954年之前，由麥當(dāng)勞兄弟創(chuàng)辦的麥當(dāng)勞快餐店還是默默無聞的。 特許經(jīng)營方式 國際上的特許經(jīng)營方式主要有以下三種： ? ? ? C. 連鎖直銷特許。否則，雙方必然會(huì)受到市場(chǎng)法則的懲戒。 特許經(jīng)營的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則 特許者和加盟者的雙贏戰(zhàn)略：被特許者的經(jīng)營業(yè)績(jī)和低成本運(yùn)營，比單個(gè)經(jīng)營將會(huì)獲得更多的利益；而特許者以特許經(jīng)營的授權(quán)收費(fèi)形式獲得利潤。這種擴(kuò)張并非資本的擴(kuò)張，而是對(duì)于自有品牌和技術(shù)的擴(kuò)張。特許經(jīng)營方興未艾。國內(nèi)電腦業(yè)的巨頭棗聯(lián)想電腦公司特許經(jīng)營商有 11個(gè)，聯(lián)想 1+1加盟店達(dá)到 50個(gè)，總營業(yè)額 12023萬元。 2. 在日本每年加盟特許經(jīng)營的企業(yè)達(dá)到，就業(yè)人數(shù)達(dá)到 144萬人，大約占國內(nèi)從業(yè)
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