某減肥膠囊年度推廣方案-文庫吧資料
2025-01-19 22:33本頁面
【正文】 座。指導(dǎo)您怎樣服用 XX、怎樣科學(xué)飲食、運(yùn)動作息、調(diào)節(jié)情緒、何時進(jìn)行復(fù)檢，怎樣進(jìn)行下一步鞏固等。消費者可隨時上門，免費進(jìn)行診療。 叁、策略實施 ? 設(shè)立減肥醫(yī)師坐診制。 進(jìn)行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關(guān)，肥胖易引起高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關(guān)節(jié)炎等，應(yīng)引起重視。 ? 。 ? 在社區(qū)、終端進(jìn)行免費咨詢、體檢、測脂活動脂肪測試儀，能清楚表明脂肪級別與肥胖程度。 ? 在利用體育明星進(jìn)行大肆推廣的同時，XX倡導(dǎo)一種健康的生活。 ? 一、品牌形象策略 ? 針對如何積淀 XX品牌形象的問題，我們將延續(xù) XX以往的廣告風(fēng)格，講科學(xué)、講道理，塑造 XX科學(xué)專業(yè)減肥的形象。 ?第三道沖擊波： ?在二道沖擊波的震蕩中 ， 在人們的興奮情緒中 ， 我們將這種興奮的渴望變成的行動 ， 陸 （ 終端促銷 ） 、海 （ 研討會 、 明星見面會 、 明星簽名秀 ） 、 空 （ 媒體明星群體廣告 ）將三路出擊 ， 勢如破竹 ， 最后在終端形成熱買的滾滾 XX。 起到打擊競爭對手的目的 。 ? （ 3） 可吸引新的消費群體前來購買 、 嘗試 。 爭取更多競爭對手的顧客群體 。 ? （ 1） 、 憑 XX產(chǎn)品的外包裝可換現(xiàn)金 ，現(xiàn)金金額一定比產(chǎn)品價值高 ， 才有吸引力 。 。售賣所得的錢將捐獻(xiàn)給婦女基金會（ XX關(guān)心婦女健康）。 ?(三）、奧運(yùn)明星義賣 XX。 ? ， ? 三方面通過理論與實踐的有機(jī)結(jié)合 ， 達(dá)到理性與感性訴求的完美結(jié)合 ， 更增加XX的真實性科學(xué)性 ， 再次自然地將 XX的科學(xué)理性加以發(fā)揚(yáng)與升華 。 ? 活動主題： XX肥胖專業(yè)系列研討會 ? 活動內(nèi)容：以 XX冠名舉辦 00市首屆肥胖系列研討會 ? 聘請醫(yī)學(xué) 、 教育 、 營養(yǎng)專家及體育明星 、 減肥成功者亮相全方位的論述 XX減肥的科學(xué)性或 XX與科學(xué)減肥的關(guān)系 ? XX首屆兒童肥胖與健康研討會 ? XX首屆女性肥胖與健康研討會 ? XX首屆中老年肥胖與健康研討會 ? 明星的現(xiàn)場現(xiàn)身說法 ? 明星簽名儀式 ? 減肥成功者的生動形象個案 ? 現(xiàn)場特惠活動 ? 現(xiàn)場贈送終端優(yōu)惠券 ? （ 1） 、 專家的從科學(xué)理論的角度闡述 ， ? 明星從專業(yè)角度證言 ， ? （ 2） 、 減肥者從減肥經(jīng)歷與減肥故事的形象生動出發(fā) ? （ 3）、 XX奧運(yùn)明星作為佐證，向廣大消費者講述，利用 XX控制體重，成功參賽的故事。 ? 對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告的炒作進(jìn)行再一次的呼應(yīng)。 ? （一）繼續(xù)體育明星廣告為主線的廣告策略，為以下公關(guān)促銷活動造聲勢。 肆、策略實施 ?以體育明星群體證言廣告系列片為主體 ， 展開系列終端推廣活動 。迅速掀起第二道 XX沖擊波。 （二）、 XX的銷售旺季為 5兩個月。 ? 用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產(chǎn)品廣告獲得更廣泛注意。 ? 新產(chǎn)品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。 ? 3 、減肥更健康 ? 吃了以后精力更充沛，運(yùn)動欲望更強(qiáng)，讓您更加青春煥發(fā)。） 肆、策略實施 ? 1 、 XX全新配方 ? 新效果、新感受。把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。 肆、策略實施 同時多角度對 XX集體證言 ， XX科學(xué)、專業(yè)、安全與權(quán)威性，眾口鑠金，樹立 XX誠實 可信品牌口碑與 XX熱愛國家的大家風(fēng)范與公益形象。 肆、策略實施 ? 在短暫的兩個月的實戰(zhàn)期依托體育明星群體這個強(qiáng)大平臺 ， 來運(yùn)作我們的 XX市場計劃 。 ?戰(zhàn)術(shù)上 ， 一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成 。并能將脂肪轉(zhuǎn)化為運(yùn)動能量，使運(yùn)動健兒 越減越精神，越減越健康 減肥的訴求一致。 叁、 （三） XX產(chǎn)品訴求與體育竟技要求 更加吻合。我們首先大規(guī)模運(yùn)用體育明星進(jìn)行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點的廣告效應(yīng)。包括女性再內(nèi)的全國人民腿奧運(yùn)的關(guān)注是非一般事件所不能比擬的 叁、 策略構(gòu)思 ? 從 10月奧運(yùn)結(jié)束到明年中，整整一年，奧運(yùn)冠軍更是是人們關(guān)注的焦點。在和平年代， 體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情的。 ? 在短暫的旺季里 ， 炒作市場 ， 我們需要尋找一個造勢的的核心 奧運(yùn)體育明星 叁、 策略構(gòu)思 ? 奧運(yùn)，是 2023年的主題。 叁、策略構(gòu)思 ? 經(jīng)以上全面綜合分析， XX現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題： ? 如何克服消費者對減肥品廣告的不信任？ ? 如何滿足消費者對新型減肥品的需求？ 叁、策略構(gòu)思 ? 如何使消費者對 XX產(chǎn)生深刻印象，相信 XX科學(xué)減肥？ ? 如何使 XX推廣迅速打響市場，在市場中搶占先機(jī)？ ? 如何對 XX品牌形象進(jìn)行有效積累？ 叁、 策略構(gòu)思 ? 我們將構(gòu)思以下推廣策略： ? 戰(zhàn)略上： 以體育明星群體證言廣告為主線，展開連續(xù)不斷的系列市場推廣活動，以體育奧運(yùn)體育明星效應(yīng)借勢造勢，產(chǎn)生轟動效應(yīng)，迅速完成市場推廣活動。 ? 3 、 XX利用終端履蓋率較大的優(yōu)勢，可以形成非區(qū)域性的市場整體優(yōu)勢 貳、 SWOT分析 ? 4 、加強(qiáng)對終端的銷售與促銷管理，可以大幅度提高終端
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