長沙平面媒體分析報告(1)-文庫吧資料
2025-01-19 18:52本頁面
【正文】 目標(biāo)受眾家庭的消費實力，《瀟湘晨報》讀者在幾報中消費實力是最強的， 月度 家庭消費實力達到了 。CNRS 《瀟湘晨報》讀者基本上在各個收入層面上均占據(jù)優(yōu)勢。同時《瀟湘晨報》的無工作或不工作人員也是最多的，因此《瀟湘晨報》也是招生、招聘廣告投放的理想媒體?！稙t湘晨報》受過大專以上高等教育的讀者滲透人數(shù)達到了 ，占接受過高等教育總體的%，具有極明顯的優(yōu)勢。單位：萬人CNRS 讀者平均年齡比較讀者平均年齡比較CNRS 讀者在高教育程度上的滲透情況比較讀者在高教育程度上的滲透情況比較 高學(xué)歷、高素質(zhì)人群是眾多報紙競相吸引的人群。 第三部分第三部分 長沙地區(qū)主要報紙讀者構(gòu)成分析長沙地區(qū)主要報紙讀者構(gòu)成分析目目 錄錄CNRS 讀者性別構(gòu)成讀者性別構(gòu)成 《瀟湘晨報》讀者的男女性比例基本均衡，且數(shù)量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報紙。216。216。216。CNRS216。CNRS 讀者讀報時間比較讀者讀報時間比較單位：萬人基本上在各個時間段月度《瀟湘晨報》的讀者人數(shù)均為最高。 讀者經(jīng)常閱讀的內(nèi)容（除新聞外）的人數(shù)比較讀者經(jīng)常閱讀的內(nèi)容（除新聞外）的人數(shù)比較單位：萬人CNRS 讀者喜愛閱讀廣告的人數(shù)比較讀者喜愛閱讀廣告的人數(shù)比較《瀟湘晨報》讀者在長沙市喜愛閱讀廣告群體中的滲透率達到 ，和其他報紙相比優(yōu)勢十分顯著。閱讀《瀟湘晨報》超過 70%版面的讀者達到其讀者的 80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個重要前提。這也說明《瀟湘晨報》 的基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費消費報紙， 他們對報紙的閱讀時間長、閱讀程度高而且細致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報紙的最有效讀者 。單位：萬人CNRS 讀者市場化程度比較（私費訂閱到達人數(shù)）讀者市場化程度比較（私費訂閱到達人數(shù)） 報紙讀者中通過自己或家人報攤購買或訂閱實現(xiàn)對報紙的閱讀的人數(shù)越高 ,說明該報的市場化程度越高。該指標(biāo)一方面反映了報紙的可讀性，另一方面對于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。 第二部分第二部分 長沙地區(qū)主要報紙讀者閱讀習(xí)慣分析長沙地區(qū)主要報紙讀者閱讀習(xí)慣分析目目 錄錄CNRS CNRS對每份報紙的閱讀頻率進行了調(diào)查，《瀟湘晨報》吸引著長沙市規(guī)模龐大的居民閱讀該報，且成為穩(wěn)定的每期都讀的讀者群。216。216。216。216。216。CNRS216。 長沙地區(qū)三報廣告千人成本的比較， 《瀟湘晨報》的CPM最低，僅為 101元， 其他報紙的廣告千人成本則分別達到 217元、 300元，可見 《瀟湘晨報》是長沙地區(qū)最經(jīng)濟的報紙。 長沙地區(qū)主要報紙平均每期人數(shù)和閱讀率情況比較長沙地區(qū)主要報紙平均每期人數(shù)和閱讀率情況比較33％％％％ ％％ ％ ％ ％％單位：萬人CNRS單位：元 /千人 廣告千人成本是衡量媒體廣告價值的
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