魯花平面媒體監(jiān)測(cè)-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 20:52本頁(yè)面
【正文】 下滑，描繪出魯花廣告投放的低姿態(tài)； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告，利用“魯花花生油 5S純物理壓榨非轉(zhuǎn)基因” 廣告訴求彰顯產(chǎn)品技術(shù)含量； ? 魯花媒體選擇全國(guó)性大眾媒體 《 參考消息 》 投放少量廣告，廣告投放額接近 5萬(wàn)元。 2023年 5月魯花報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 花生及花生油膳食 圖3 0 ：本月金龍魚(yú)廣告投放類(lèi)型分析9 . 5 0產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用29 5月 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 28 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均不同減少，份額降幅均不超過(guò) 5個(gè)百分點(diǎn)，整體份額不足 10%，表明魯花廣告宣傳低位走穩(wěn)； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 2023年 4月報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 圖3 0 ：本月金龍魚(yú)廣告投放類(lèi)型分析1 3 . 5 0產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用27 4月 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 26 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均不同增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò) 5個(gè)百分點(diǎn)，表明魯花廣告宣傳略顯反彈； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 2023年 2月魯花報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 圖3 0 ：本月魯花廣告投放類(lèi)型分析4 . 5 0產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用25 2月 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 24 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均大幅萎縮，份額跌幅均超過(guò) 25個(gè)百分點(diǎn)，造成魯花廣告宣傳步入調(diào)整； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 1月報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 為了這一代更為下一代 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 人民大會(huì)堂宴會(huì)用油 圖3 0 ：本月魯花廣告投放類(lèi)型分析4 1 9 . 8 4產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用23 2023年 1月 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 “為了這一代更為下一代”“魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出” 是訴求焦點(diǎn)； ? 魯花廣告投放關(guān)注中南和華北地區(qū)，全部選擇大眾媒體。 “為了這一代更為下一代”“ 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 ” 是訴求焦點(diǎn)。其中， 《 楚天金報(bào) 》《 參考消息 》《 海峽都市報(bào) 》 進(jìn)行 20萬(wàn)元以上的廣告投放。 20 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò) 10個(gè)百分點(diǎn)，凸顯魯花廣告宣傳的強(qiáng)勢(shì)； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 2023年 11月報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 圖3 0 ：本月魯花廣告投放類(lèi)型分析2 3 . 8 8產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用19 11月 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 18 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比和同比均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，份額增幅均超過(guò) 20個(gè)百分點(diǎn)，詮釋魯花廣告宣傳的相對(duì)強(qiáng)勢(shì)； ? 魯花廣告投放全部為產(chǎn)品廣告。 2023年 10月報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 魯花花生油 5S純物理壓榨非化學(xué)浸出 圖3 0 ：本月魯花廣告投放類(lèi)型分析1 1 . 9 4產(chǎn)品廣告萬(wàn)元費(fèi)用17 10月 魯花廣告投放均為產(chǎn)品廣告。 16 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比大幅縮減，同比呈現(xiàn)增長(zhǎng)上升，顯然魯花廣告宣傳強(qiáng)度雖有所減弱，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)仍在增強(qiáng)； ? 魯花廣告投放均為產(chǎn)品廣告。 2023年 9月報(bào)刊 廣告投放特點(diǎn) 廣告主題 圖片 佳節(jié)選魯花健康千萬(wàn)家 國(guó)宴魯花金牌品質(zhì) 越懂食用油越愛(ài)魯花油 圖3 0 ：本月魯花廣告投放類(lèi)型分析9 . 2 27 1 8 . 9 0產(chǎn)品廣告促銷(xiāo)廣告萬(wàn)元費(fèi)用15 9月 魯花廣告投放以產(chǎn)品廣告為主。 14 魯花報(bào)刊廣告投放特點(diǎn) ? 本月魯花廣告投放費(fèi)用和頻次的市場(chǎng)份額環(huán)比大幅增
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