創(chuàng)維焦點(diǎn)戰(zhàn)略研究ppt60頁-文庫吧資料
2025-01-18 20:39本頁面
【正文】 維 CIS的傳播效應(yīng)，形成持續(xù)、累積的品牌效果，我們將以深藍(lán)色為主調(diào)，輔以淺藍(lán)、黃色等。 ? 不要因片面追求大而全顯得檔次不高。 ? 促銷用品盡量不要占用太多的電視機(jī)本身空間及廣告空間 。 促銷用品規(guī)劃 ? 導(dǎo)購牌 、 標(biāo)價牌 、 資料架諸多要素 ， 必須 “ 先整體 ， 后局部 ， 先大后小 ， 先重點(diǎn) ， 后非重點(diǎn) ” 的方式進(jìn)行陳列 ， 盡量避免過大 、 亂 、 雜 、 碎 。 ? 鑒于消費(fèi)者比較關(guān)注電視的現(xiàn)場演示效果 ， 不能用過強(qiáng)的光源直射電視屏幕 。 ? 材料除了要堅固 、 耐用外 ， 還要追求可觸摸的肌理質(zhì)感 ， 體現(xiàn)人文溫情 。 ? 便于施工人員通過圖式、圖表，方便地在各種環(huán)境下組合安裝使用。 ? 使之成為國內(nèi)彩電品牌在終端市場之楷模。 店頭宣傳手段評估 常用 不常用 效果差 效果好 ?吊旗 ?單張 燈箱 ?招牌 ?產(chǎn)品型錄 ?海報 ?門頭 ?專柜 ?吊旗（大賣場） 規(guī)范化 設(shè)計應(yīng)用思路 原則 ? 本設(shè)計以“整體統(tǒng)一”、“對比和諧”、“經(jīng)濟(jì)實用”、“合理空間”為基本原則。 ? 顧客可廣泛參與的互動促銷活動多一些。 ? 目前常見的彩電 POP基本上都是沿用靜態(tài)的圖片，動態(tài)設(shè)計可以形成區(qū)分。 ? 上置主推新機(jī)型或促銷優(yōu)惠機(jī)型 ， 將顧客的眼光吸引到創(chuàng)維的展柜上 。 ? 遮蓋電視機(jī)后面不美觀的連線，填補(bǔ)展架間的空隙，還可以提高遠(yuǎn)距離的視覺吸引。 ? 獨(dú)立展位也可方便連接 AV系統(tǒng) ， 并給人以家的感覺 ， 讓產(chǎn)品更具親和力 。 亮起來（貨架位設(shè)焦點(diǎn)位置） ? 展架中部重點(diǎn)突出 ， 形成焦點(diǎn)展位 。 ? 特別設(shè)計一些易拆裝的飾板 ， 可以方便地對原有展臺進(jìn)行改造 。 焦點(diǎn)的三個層面 焦點(diǎn)主題 結(jié)合企業(yè)每階段的訴求主題，突出重點(diǎn) 焦點(diǎn)位置 對暢銷機(jī)型、主打產(chǎn)品的凸顯，抓緊最大層面顧客 搶位戰(zhàn)略 加強(qiáng)競爭能力，有力圈定影響范圍 解決原則 創(chuàng)造視覺焦點(diǎn) 讓終端亮起來，形成視覺中心 創(chuàng)造產(chǎn)品焦點(diǎn) 讓產(chǎn)品成為主角，與顧客互動起來 規(guī)范化操作 標(biāo)準(zhǔn)組件、易于應(yīng)用 亮起來（貨架位） ? 貨架的重新包裝 。 ? 演示內(nèi)容： 展示機(jī)的內(nèi)容播放其他品牌的展示碟 。
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