網(wǎng)際網(wǎng)路廣告-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 16:02本頁(yè)面
【正文】 線費(fèi)用」及「需要過(guò)濾垃圾郵件」會(huì)造成其對(duì)網(wǎng)路廣告的排斥 但有九成網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)路廣告抱持正面態(tài)度，認(rèn)為有助於消費(fèi)者取得資訊 願(yuàn)意在自己認(rèn)可情形下接到電子郵件廣告的消費(fèi)者達(dá)九成 網(wǎng)路廣告已受到重視，並開(kāi)始邁入成長(zhǎng)期 目前網(wǎng)路廣告相對(duì)於傳統(tǒng)廣告的規(guī)模較小 配合著網(wǎng)路應(yīng)用日益普及，及網(wǎng)路使用人口持續(xù)增加趨勢(shì)，網(wǎng)路廣告前景相當(dāng)看好 9 第二節(jié) 網(wǎng)路廣告類型與呈現(xiàn) 網(wǎng)路廣告的表現(xiàn)型態(tài)先是像帄面印刷的「靜態(tài)圖檔」（ Static GIF）變成像電腦媒體的「動(dòng)畫(huà)圖檔」（ Animation GIF） 近年來(lái)網(wǎng)路廣告加入影片及聲音等豐富媒體（ Rich Media） 為搭配各種產(chǎn)品行銷，網(wǎng)路廣告形式各有不同 由於網(wǎng)路世界變化迅速，網(wǎng)路廣告所扮演的角色也愈趨重要 網(wǎng)路廣告會(huì)反映網(wǎng)路特性，其類型與呈現(xiàn)方式與傳統(tǒng)廣告大不相同 10 網(wǎng)路廣告主要類型 橫幅廣告 按鈕廣告 電子郵件廣告 分類廣告 插播式子視窗廣告 推播式廣告 贊助式廣告 以網(wǎng)站本身作為廣告 11 橫幅廣告 出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上端或下端的橫長(zhǎng)條型廣告 廣告形式可能是一個(gè)製作精美文字或圖像，且運(yùn)用動(dòng)態(tài)格式的圖形檔，展現(xiàn)出豐富的動(dòng)態(tài)效果 這種類型出現(xiàn)時(shí)間很早，是目前網(wǎng)路上最常見(jiàn)的網(wǎng)路廣告形式 按一下該廣告圖案，就會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)現(xiàn)象，可直接連結(jié)至廣告主設(shè)置的網(wǎng)頁(yè) 12 橫幅廣告呈現(xiàn)方式 固定版位式（ Hardwired） 呈現(xiàn)概念以停留在傳統(tǒng)帄面廣告的邏輯，採(cǎi)固定版位 若廣告主購(gòu)買(mǎi)此類廣告，可以獨(dú)占的方式將廣告刊登於該版位中，而不與其他廣告主輪替該廣告版位 廣告價(jià)格和位置（首頁(yè)第一個(gè)畫(huà)面或第二個(gè)畫(huà)面）、內(nèi)容類別（新聞、理財(cái)?shù)龋┘百?gòu)買(mǎi)的期間有關(guān) 13 橫幅廣告呈現(xiàn)方式 動(dòng)態(tài)輪替式 （ Dynamic Rotation） 以隨機(jī)、輪替方式傳送廣告 同一廣告版位在不同時(shí)間呈現(xiàn)不同廣告 或同一廣告也可以出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上 如：在不同時(shí)間下載 PC home首頁(yè)，其橫幅廣告所在位置上會(huì)呈現(xiàn)不同的廣告內(nèi)容 14 PC home 網(wǎng)站首頁(yè)中呈現(xiàn) Homepage 100的橫幅廣告 15 EBADA網(wǎng)站將固定版位式及動(dòng)態(tài)輪替式廣告同時(shí)使用在右側(cè)廣告區(qū)中 每次進(jìn)入該站廣告區(qū)的上方第一個(gè)版位是固定不變的 而第二個(gè)版位則隨機(jī)變動(dòng) 橫幅廣告 16 EBADA網(wǎng)站整合固定版位式及動(dòng)態(tài)輪替式廣告 資料來(lái)源： 17 目前由於刊登網(wǎng)路廣告者日益眾多，網(wǎng)路廣告數(shù)量相當(dāng)大 在有限的網(wǎng)頁(yè)版位限制之下，越來(lái)越多的網(wǎng)站傾向採(cǎi)取動(dòng)態(tài)式的橫幅廣告 以便在同一廣告版位上安排較多個(gè)廣告 橫幅廣告 18 按鈕廣告 一種小型標(biāo)題廣告，可放在網(wǎng)頁(yè)上任何地方，並連結(jié)上廠商的網(wǎng)站 所佔(zhàn)版位面積較小，可用「固定版位」方式呈現(xiàn) 表示本身所屬按鈕廣告可獨(dú)占一個(gè)按鈕版位，而不用與其他廣告主輪替該廣告版位 19 Dreamer網(wǎng)站首頁(yè)中所呈現(xiàn)的按鈕廣告 20 電子郵件廣告 利用電子郵件，將廣告直接投遞到用戶電子郵件信箱 網(wǎng)路上有許多網(wǎng)站提供免費(fèi)服務(wù)措施吸引顧客註冊(cè) 註冊(cè)過(guò)程中，需填「電子郵件信箱」 同時(shí)詢問(wèn)是否同意接受某類別廣告郵件投遞到其電子郵件信箱 郵件性質(zhì)及內(nèi)容不一，有的警告最新的電腦病毒又在肆虐，有的提供標(biāo)題新聞，並兼做廣告 若電子郵件行銷得當(dāng)，則可以輕易地和顧客達(dá)到一對(duì)一互動(dòng)效果 如果使用不當(dāng)，達(dá)不到廣告效果，甚至?xí)岊櫩彤a(chǎn)生反感 21 用電子郵遞進(jìn)行促銷 22 為了增加電子郵件廣告有效性，應(yīng)事先將郵寄名單分類 將不同類別消費(fèi)者定義成不同群組，可視顧客喜歡，再?zèng)Q定要發(fā)之廣告信內(nèi)容 將正確的電子郵件廣告?zhèn)鬟f給正確的顧客，和顧客建立長(zhǎng)期關(guān)係，隨時(shí)提供新的資訊給顧客 降低電子郵件廣告是垃圾郵件 (俗稱 SPAM)的機(jī)率 電子郵件廣告 23 電子郵件廣告如果應(yīng)用得當(dāng)，是低成本與高效率的廣告工具 國(guó)內(nèi)的 HiNet、 SEEDNet等 ISP業(yè)者透過(guò)制定一套合情、理、法的電子郵件廣告遞送制度，扭轉(zhuǎn)「電子郵件廣告等於垃圾郵件」的認(rèn)知 讓網(wǎng)友樂(lè)於接受電子郵件廣告，業(yè)者免費(fèi)提供廣告資訊供網(wǎng)友選擇自己有興趣的類別訂閱，同時(shí)可自行設(shè)一星期內(nèi)收信數(shù)量
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