某地區(qū)車展?fàn)I銷策劃及廣告管理知識分析投放-文庫吧資料
2025-01-18 14:14本頁面
【正文】 度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標(biāo)人群 — 進(jìn)一步強化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2023年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際A級車展，以展示實力、搶占市場。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “ 必爭之地 ” 。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。 活動 宣傳 刀旗 LED 軟文宣傳 溫嶺日報 愛卡汽車網(wǎng) 活動物料 背景墻 精致餐點 客休區(qū) 活動 精彩瞬間（活動照片） 活動費用總結(jié) 謝謝！ ? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動信息 時間超前 突破空間限制 ? 臺州中通汽車銷售有限公司 ? 溫嶺五一車展捷豹靜態(tài)展示報告 活動概況 ? 活動時間： 2023年 4月 30日 5月 3日 ? 活動地點：溫嶺會展中心 ? 活動目的： 一、收集潛在客戶信息 ? 二、促進(jìn)捷豹銷售 ? 三、與潛在客戶進(jìn)行感性溝通 ? 四、增加品牌曝光率 ? 活動形式：靜態(tài)展示 ? 計劃邀請客戶： 30人 活動邀約 邀約類型 計劃邀約數(shù)量 實際邀約數(shù)量 新增潛在客戶 35 300 意向客戶邀約 30 20 新增訂單 3 1 媒體邀約 5 5 軟文宣傳 5 5 合計 180 331 活動客戶邀約 訂單 KPI 備注 1 活動 KPI 活動場地信息 場地名稱 地址 溫嶺會展中心 溫嶺市中心大道南側(cè) 簡介： 溫嶺會展中心總占地 120畝，一期用地面積 51畝，總建筑面積 11779平方米，規(guī)劃室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位 500多個，室外標(biāo)準(zhǔn)展位 400多個；二期用地面積 51畝，設(shè)展館、地下車庫和人防工事等，規(guī)劃室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展位 600多個。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標(biāo)人群 — 進(jìn)一步強化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2023年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際A級車展，以展示實力、搶占市場。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的 “ 必爭之地 ” 。務(wù)求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2023年的車市搶占市場領(lǐng)先地位。? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 但白馬在車展附近資源稍有遜色 , 銷售人員以 “時間領(lǐng)先 ,空間超前 ” 的策略成功說服
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