某地區(qū)營銷管理及策略管理知識分析-文庫吧資料
2025-01-18 14:31本頁面
【正文】 造俱樂部的品牌知名度。 ? 如今拜仁從新改良，將廣告牌以橫條形狀植入球場四壁，這樣既不影響球場美觀，也最大限度解放了觀眾席，同時，廣告牌近距離展示在觀眾席周圍加深了球迷對廣告品牌的印象。 ? 現(xiàn)象：成功營銷的表現(xiàn)? 以前很多人都會發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，拜仁慕尼黑的球場中前四排的位置總是空缺。 德國電信? 安聯(lián)保險集團(tuán) ? 阿迪達(dá)斯各大贊助商? 數(shù)據(jù)：彰顯俱樂部實(shí)力? 在德國，拜仁是一個高度知名的品牌： 98%的德國人都知道拜仁； 2023年中，拜仁平均每天在德國的電視中出現(xiàn) 161分鐘；拜仁在球迷中的強(qiáng)大品牌形象也能為贊助商帶來充分的回報。主要對手及 swot分析? 主要對手：? 皇家馬德里、多特蒙德拜仁優(yōu)勢： 德國經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好 俱樂部財政良好 文化底蘊(yùn) 品牌地位 經(jīng)營模式多樣 球隊(duì)成績優(yōu)異劣勢： 德國財務(wù)制度、稅收制度限制 俱樂部保守穩(wěn)健作風(fēng) 德甲聯(lián)賽影響力不足 商業(yè)化不高機(jī)會： 強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 強(qiáng)大的青訓(xùn)體系 德甲市場潛力巨大 國際市場開發(fā)威脅： 來自頂級豪門的競爭 來自國內(nèi)豪門的壓力皇馬優(yōu)勢： 會員制帶來的額外收入 商業(yè)模式成熟 西班牙政府支持 文化底蘊(yùn) 品牌地位 國際市場占有率高劣勢： 西班牙經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀 會員制帶來錢財浪費(fèi) 球隊(duì)成績不佳，低于預(yù)期 西甲聯(lián)賽影響力下降，兩極分化嚴(yán)重機(jī)會： 強(qiáng)大的青訓(xùn)體系 國際市場進(jìn)一步開發(fā)威脅： 頂級豪門的競爭
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