xxxx年碳酸飲料市場(chǎng)策略分析-文庫吧資料
2025-01-18 12:50本頁面
【正文】 傳統(tǒng)，親和，中國貨，涼爽，天真，幸福，甜美的，和諧 我們可以發(fā)現(xiàn)，目前娃哈哈品牌更多的是與兒童市場(chǎng)（ 15歲以下）聯(lián)系在一起，娃哈哈的可樂產(chǎn)品對(duì)成人市場(chǎng)支撐不足。關(guān)于非?？蓸窋?shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)16 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果： %相對(duì)而言，非?？蓸?(娃哈哈 )品牌消費(fèi)群體年齡略高，收入偏低，學(xué)歷層次中等。而一直以來的 個(gè)人訴求 與 個(gè)性化品牌主張 也是品牌訴求的另一個(gè)重要方向。數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)135）品牌訴求發(fā)生更換：個(gè)人訴求與家庭訴求并重。從中可以清晰發(fā)現(xiàn)： 保持較高的廣告接觸率，是碳酸飲料品牌立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)。1524歲消費(fèi)群體對(duì)碳酸飲料品牌的選擇數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)10 成熟品牌 —— 可口可樂、雪碧 ,百事可樂 品牌滲透率在 2023年中有較大幅度的提升， 美年達(dá)、健力寶 ,芬達(dá) ,七喜 與 非?？蓸?品牌的滲透率均有一定幅度的提升。同時(shí)，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，廣告對(duì)碳酸飲料品牌的影響巨大。數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)83）消費(fèi)者購買心理與動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)移：向多層次心理轉(zhuǎn)變。 碳酸飲料的銷售由過去 “隨時(shí)隨地 ”的銷售主張（可口可樂提出），到今天超級(jí)市場(chǎng)成為購買的主導(dǎo)。 從整體碳酸飲料市場(chǎng)看， 3544歲消費(fèi)群體成為最大的消費(fèi)群體，其次是 2534歲的消費(fèi)群體，可是從重度消費(fèi)群體上看， 1524歲的消費(fèi)群體消費(fèi)碳酸飲料的程度最高，這一群體成為明日之星。但是碳酸飲料仍然保持了一個(gè)飲料市場(chǎng)主導(dǎo)的地位。已被證實(shí)的危害：對(duì)骨骼的危害對(duì)牙齒的危害影響鈣吸收可能危害：對(duì)人體的長遠(yuǎn)影響不利于血液循環(huán)影響胃腸功能容易疲勞免疫力下降容易感染各種疾病 從市場(chǎng)導(dǎo)向的變化來看，碳酸飲料由于非綠色、健康食品，已經(jīng)受到越來越多的質(zhì)疑。 從圖示數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，碳酸飲料的品類滲透率有下降的趨勢(shì)，而果汁和茶飲料有上升的趨勢(shì)。43）不同品類的滲透率變化：碳酸飲料的滲透率最高，但有下降趨勢(shì)。其中， 碳酸飲料占 46％ ，飲用水占 21％，茶占
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1