20xx05頌唐廣告中梁壹號(hào)院項(xiàng)目整合傳播案終稿-文庫吧資料
2025-01-18 05:32本頁面
【正文】 4種昕悅漣水生活 用豐富的傳統(tǒng)文化打造心的歸屬 凸顯項(xiàng)目四季更迭的醉美風(fēng)景以及生活意境，解讀項(xiàng)目價(jià)值 渠道拓客升級(jí) ? 社區(qū)電影 ? 社區(qū)送早餐 ? 企業(yè)產(chǎn)品推介 ? 企業(yè)食堂礦泉水發(fā)放 中梁壹號(hào)院 定格幸福時(shí)光 樣板間內(nèi)由攝影師為客戶拍攝全家福，免費(fèi)領(lǐng)取 在售樓處以照片墻展示 管家服務(wù) 核心事件： 新時(shí)代的漣水 環(huán)幕，炫酷的光影配合，帶來 4D電影般身臨其境的感官體驗(yàn) 中梁壹號(hào)院 定制紀(jì)念銀幣 核心事件： 盛世漣水 潮起鹽河越漣水 中梁壹號(hào)院營銷中心公開盛典暨示范區(qū)鑒賞 東方旗袍大秀 伊麗莎白考奇定制皇家禮帽展 中西合璧，詮釋新中式風(fēng)格的獨(dú)特韻味 第三階段 產(chǎn)品入市期 門泊鹽河 暑期大課堂主題月 【聯(lián)合漣水各學(xué)校等】 樂高積木 創(chuàng)造無限想象 英語沙龍 領(lǐng)引國際風(fēng)范 親子瑜伽 運(yùn)動(dòng)健康之美 國學(xué)講堂 東方傳統(tǒng)文化 第二階段 產(chǎn)品推介期 三千盛世起漣水 以系列文化主題活動(dòng)推進(jìn) 力爭結(jié)合政府動(dòng)作，雙向推進(jìn) 加快建立漣水豪宅 NO1的江湖占位 策略思路 ： 占據(jù)第一豪宅地位 。盛世漣水 策略思路：迅速吸引市場(chǎng)眼球，為項(xiàng)目推出建立基礎(chǔ)。形象 /以中梁物業(yè)形象、項(xiàng)目高端形象等站臺(tái) 銷售接待，物業(yè)展示等融入客戶體驗(yàn)，全景展 示未來生活品質(zhì) 新 巡展 /緊抓第一波全區(qū)域掃描，人盡皆知 以巡展的方式，全方位進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商超 新 5新營銷法 中梁壹號(hào)院 五新營銷法 新 SLOGAN 【視覺演繹 1】 【視覺演繹 2】 核心命題 2：如何營造品質(zhì)標(biāo)桿，凸 顯豪宅生活？ 【營銷落地執(zhí)行】 營銷總目標(biāo) 高品 +高價(jià) 東方禮制豪宅 【形象塑造】 以壹號(hào)院登頂漣水 中梁有著成熟的壹號(hào)院高端產(chǎn)品系，加之本項(xiàng)目基本以 繁昌壹號(hào)院作為藍(lán)本，因此以 “ 壹號(hào)院 ” 樹立漣水第一 豪宅的基因是水到渠成的。 客群對(duì)位： 宅有品，居有境，倍有面兒 客群結(jié)論： 緊抓地緣客戶，依托區(qū)域價(jià)值及產(chǎn)品特質(zhì)爭取外 區(qū)域客戶，以高端品質(zhì)豪宅生活社區(qū)的優(yōu)勢(shì)吸附 周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)高端人群。 年齡集中于 3545歲之間，私營業(yè)主、企業(yè)中高層為主要客群；首改客群占絕 對(duì)主力。 客群容量觀察： 全市人口規(guī)模超過 110萬，廣義客戶容 量較為充足，品牌開發(fā)項(xiàng)目稀缺，存在 大量潛在改善客戶。 禮晉豪門 人生晉階， 標(biāo)榜漣水 歷史 為漣水榜樣 人物匠造豪 宅，往來皆 領(lǐng)袖，出入 皆人物，漣 水頂級(jí)尊貴 生活在此晉 階。 禮御匠心 中梁御制， 考工融淬 珍賞 豪宅空間， 主力戶型， 奢享大宅風(fēng) 范，多重景 觀，極致考 工融淬世間 珍賞。 禮悅世家 雅靜悠然， 傳世大家 風(fēng)范 社區(qū)悠然靜 謐，奢闊風(fēng) 雅，豐盈綠 化景觀。 禮樂通達(dá) 通達(dá)天下， 所向隨心 未來高鐵通 車后，即可 融入南京 小時(shí)生活圈， 生活連通城 市各級(jí)路網(wǎng)。 禮遇天地 氣宇軒昂， 攬?zhí)斓胤既A 項(xiàng)目整體以 新中式尊貴 風(fēng)范，耀顯 漣水領(lǐng)袖人 物的大氣莊 重和威嚴(yán)尊 崇，軒昂之 間，盡攬?zhí)? 地風(fēng)采。一個(gè)考量 “ 禮序、品質(zhì)、奢 適、空間 ” 的高品社區(qū) 恢弘締造形制社區(qū)入口 —磅礴大氣的歸家儀仗 精筑會(huì)客大堂入戶大堂 —由景入境的雙大堂會(huì) 客禮儀 園林景觀巨制 —出入人物的圈層禮待 產(chǎn)品 價(jià)值分解 全齡社區(qū) 布局上： 點(diǎn)狀陳列，園林為核，高層、小高層格致排列； 建筑上： 東方之冠覆頂，三段式建筑著色，和而不同； 景觀上： 中式園林精髓，層疊有序，動(dòng)靜交錯(cuò)，情趣自然。 整體產(chǎn)品類似中梁繁昌壹號(hào)院 中梁締造的漣水高端品質(zhì)生活如何呈現(xiàn)？ 【三看產(chǎn)品】 產(chǎn)品 價(jià)值分解 新亞洲風(fēng)骨 整體產(chǎn)品類似
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