20xx05頌唐廣告中梁壹號院項目整合傳播案終稿-文庫吧資料
2025-01-18 05:32本頁面
【正文】 4種昕悅漣水生活 用豐富的傳統(tǒng)文化打造心的歸屬 凸顯項目四季更迭的醉美風景以及生活意境，解讀項目價值 渠道拓客升級 ? 社區(qū)電影 ? 社區(qū)送早餐 ? 企業(yè)產品推介 ? 企業(yè)食堂礦泉水發(fā)放 中梁壹號院 定格幸福時光 樣板間內由攝影師為客戶拍攝全家福，免費領取 在售樓處以照片墻展示 管家服務 核心事件： 新時代的漣水 環(huán)幕，炫酷的光影配合，帶來 4D電影般身臨其境的感官體驗 中梁壹號院 定制紀念銀幣 核心事件： 盛世漣水 潮起鹽河越漣水 中梁壹號院營銷中心公開盛典暨示范區(qū)鑒賞 東方旗袍大秀 伊麗莎白考奇定制皇家禮帽展 中西合璧，詮釋新中式風格的獨特韻味 第三階段 產品入市期 門泊鹽河 暑期大課堂主題月 【聯(lián)合漣水各學校等】 樂高積木 創(chuàng)造無限想象 英語沙龍 領引國際風范 親子瑜伽 運動健康之美 國學講堂 東方傳統(tǒng)文化 第二階段 產品推介期 三千盛世起漣水 以系列文化主題活動推進 力爭結合政府動作，雙向推進 加快建立漣水豪宅 NO1的江湖占位 策略思路 ： 占據(jù)第一豪宅地位 。盛世漣水 策略思路：迅速吸引市場眼球，為項目推出建立基礎。形象 /以中梁物業(yè)形象、項目高端形象等站臺 銷售接待，物業(yè)展示等融入客戶體驗，全景展 示未來生活品質 新 巡展 /緊抓第一波全區(qū)域掃描，人盡皆知 以巡展的方式，全方位進社區(qū)、進企業(yè)、進商超 新 5新營銷法 中梁壹號院 五新營銷法 新 SLOGAN 【視覺演繹 1】 【視覺演繹 2】 核心命題 2：如何營造品質標桿，凸 顯豪宅生活？ 【營銷落地執(zhí)行】 營銷總目標 高品 +高價 東方禮制豪宅 【形象塑造】 以壹號院登頂漣水 中梁有著成熟的壹號院高端產品系，加之本項目基本以 繁昌壹號院作為藍本，因此以 “ 壹號院 ” 樹立漣水第一 豪宅的基因是水到渠成的。 客群對位： 宅有品，居有境，倍有面兒 客群結論： 緊抓地緣客戶，依托區(qū)域價值及產品特質爭取外 區(qū)域客戶，以高端品質豪宅生活社區(qū)的優(yōu)勢吸附 周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)高端人群。 年齡集中于 3545歲之間，私營業(yè)主、企業(yè)中高層為主要客群；首改客群占絕 對主力。 客群容量觀察： 全市人口規(guī)模超過 110萬，廣義客戶容 量較為充足，品牌開發(fā)項目稀缺，存在 大量潛在改善客戶。 禮晉豪門 人生晉階， 標榜漣水 歷史 為漣水榜樣 人物匠造豪 宅，往來皆 領袖，出入 皆人物，漣 水頂級尊貴 生活在此晉 階。 禮御匠心 中梁御制， 考工融淬 珍賞 豪宅空間， 主力戶型， 奢享大宅風 范，多重景 觀，極致考 工融淬世間 珍賞。 禮悅世家 雅靜悠然， 傳世大家 風范 社區(qū)悠然靜 謐，奢闊風 雅，豐盈綠 化景觀。 禮樂通達 通達天下， 所向隨心 未來高鐵通 車后，即可 融入南京 小時生活圈， 生活連通城 市各級路網(wǎng)。 禮遇天地 氣宇軒昂， 攬?zhí)斓胤既A 項目整體以 新中式尊貴 風范，耀顯 漣水領袖人 物的大氣莊 重和威嚴尊 崇，軒昂之 間，盡攬?zhí)? 地風采。一個考量 “ 禮序、品質、奢 適、空間 ” 的高品社區(qū) 恢弘締造形制社區(qū)入口 —磅礴大氣的歸家儀仗 精筑會客大堂入戶大堂 —由景入境的雙大堂會 客禮儀 園林景觀巨制 —出入人物的圈層禮待 產品 價值分解 全齡社區(qū) 布局上： 點狀陳列，園林為核，高層、小高層格致排列； 建筑上： 東方之冠覆頂，三段式建筑著色，和而不同； 景觀上： 中式園林精髓，層疊有序，動靜交錯，情趣自然。 整體產品類似中梁繁昌壹號院 中梁締造的漣水高端品質生活如何呈現(xiàn)？ 【三看產品】 產品 價值分解 新亞洲風骨 整體產品類似
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