0839安利健康跑方案(ppt57頁)-文庫吧資料
2025-01-18 03:33本頁面
【正文】 內(nèi)容可結(jié)合奧運、健康跑、健康跑明星等進行主題編排； ?此游戲主要針對會員，目的讓會員發(fā)送告知，吸引更多非會員資源回訪，同時多渠道傳播網(wǎng)站主題活動。 ?建議設(shè)置階段獎品。 健康跑活動主題 . 網(wǎng)站黏性、回訪率 參與度 詳見 游戲中心 . 網(wǎng)站互動性、氣氛營造 ?動作類：“發(fā)現(xiàn)劉翔” ?在游戲中設(shè)定的幾個環(huán)境（街道、運動場、健康跑現(xiàn)場 …… 等）中用 相機抓拍劉翔。 詳情請看設(shè)計說明 (設(shè)計說明另附 ) 自發(fā)傳播，活動號召 目的：突破原有內(nèi)容形式，從內(nèi)容上吸引網(wǎng)民自發(fā)參與及傳播。最新與人氣最旺的作品會在首頁顯示出來。寓意健康永遠伴隨著你，運動、健康與你同行。 ?設(shè)置投票形式，增加更多非會員參與，通過獲獎煽動及簡易注冊投票轉(zhuǎn)化為會員。前期在健康跑活動中利用滲透傳播。 ?通過網(wǎng)絡(luò)及預(yù)熱號召，擴大覆蓋面，吸引更多非會員參與。 ?線下推廣形式： ?在個城市的健康跑活動中逐一開展，增加健康跑活動多元化。到達率為。將“健康跑”活動及會員個人健康檔案直接植入會員電腦，讓活動信息及品牌信息延續(xù)，進入用戶日常生活，形成習(xí)慣。 詳情請看設(shè)計說明 (設(shè)計說明另附 ) 我的目標(biāo) 我的路線 我的健康跑檔案 健康跑桌面工具 我的健康跑 移植傳播，直線參與活動！ 加強與會員的聯(lián)系：個人健康檔案電子桌面 （定制開發(fā)） ? 電子桌面是一個綠色環(huán)保軟件，可在網(wǎng)站上提供下載到會員的電腦上。 .最新活動的快速連接與會員窗口在首頁重點體現(xiàn)，是基于人性化的設(shè)置，方便瀏覽者與會員參與活動，并更好地吸收會員，大大提高網(wǎng)民參與活動的積極性。 年度主題活動概述 北京 昆明 拉薩 香港 臺北 目前參與線健康跑已有 人 目前參與線健康跑已有 人 目前參與 …… …… 人 廣州 健 康 跑 向 北 京 我 的 健 康 跑 廣州－北京 我的目標(biāo) 我的路線 我的健康跑檔案 昆明－北京 拉薩－北京 臺北－北京 香港－北京 桌面工具 網(wǎng)站在線 達 到 上 線 紐崔萊健康跑網(wǎng)站 計步器 跑 步 年度主題活動構(gòu)想 結(jié)合傳播：參與活動同時獲得更多專業(yè)個人健康信息，個人信息通過下載桌面工具與網(wǎng)絡(luò)緊密即時結(jié)合，參與粘度逐漸提升。（其余線路以此類推） 我的健康跑 健康跑 網(wǎng)站 兒童 基金會 安利 紐崔萊 年度主題活動概述 品牌活動 —— 社會公益升華 參與動機及個人價值升華 活動構(gòu)想 ： 活動的線路與城市： 廣州 —— 北京：公里 香港 —— 北京：公里 臺北 —— 北京：公里 拉薩 —— 北京：公里 昆明 —— 北京：公里 每條線路均即時顯示累計參加人數(shù)，以鼓勵煽動更多參與度。 例如： 廣州到北京的距離是公里，當(dāng)參與廣州跑北京所有的輸入健康跑公里數(shù)累計達到公里，紐崔萊將向中國的兒童基金會捐款萬元（或者相等價值的產(chǎn)品），用于兒童的營養(yǎng)健康。然后根據(jù)各地跑到北京的不同距離的不同設(shè)置一個累計公里數(shù)的上限。 5. 活動主題具有延續(xù)性，地面活動可同時延續(xù)配合主題。 3. 兒童就是中國的未來，關(guān)注健康從兒童開始，貼合“有健康就有未來”的品牌意念。 2. 公益性活動對于網(wǎng)民的參與目的性更強。 詳情請看設(shè)計說明 (設(shè)計說明另附 ) 活動介紹 活動主題 健康跑向北京 活動執(zhí)行亮點 ： 1. 我為兒童健康跑向北京 —— 可作為年贊助殘奧會的升華與延續(xù)。也給整體添加了局部的細節(jié)。 ２ .畫面簡約整體，重點信息突出，準(zhǔn)確地傳達活動的信息內(nèi)容和實效性。 執(zhí)行概要 年網(wǎng)站問題分析 .網(wǎng)站主題及內(nèi)容規(guī)劃 頁面瀏覽量來源于首頁 消費者沒有清楚理解活動的要求 .網(wǎng)站互動性、氣氛 平均網(wǎng)頁瀏覽數(shù)低 .回訪率、參與度 瀏覽量直接受控于網(wǎng)絡(luò)廣告投放量 作品多為健康跑現(xiàn)場圖片 .會員資源 網(wǎng)絡(luò)活動參與者多為營銷人員 網(wǎng)站及活動粘性低 欄目吸引力低 單向交流 活動目標(biāo)群體單一 會員管理 活動主題不明確 亮點不突出 ８年網(wǎng)站要求 1. 提升消費者對網(wǎng)站的黏粘度及回訪率，減少廣告投放的直接影響，擁有固定的閱讀群 2. 提高網(wǎng)站信息的豐富性及新鮮度，保持消費者對網(wǎng)站的關(guān)注 3. 進一步提升網(wǎng)站的時尚感、運動感，更具貼近紐崔萊天然的風(fēng)格，首頁排版設(shè)計合理，既能清晰展現(xiàn)內(nèi)頁內(nèi)容特點，又能有重點地推廣一些階段性的信息 4. 網(wǎng)絡(luò)活動需要有一些作品例子作為引導(dǎo)，同時營造活動的氣氛 5. 消費者對于小游戲有相當(dāng)?shù)呐d趣，但是需要增加小游戲的趣味性 6. 增加欄目與紐崔萊產(chǎn)品結(jié)合推廣的機會 7. 保證“健康跑向北京”欄目的設(shè)計與運作暢通 活動主題不明確 亮點不突出 欄目吸引力低 單向交流 網(wǎng)站及活動粘性低 活動目標(biāo)群體單一 欄目吸引力低 單向交流 健康跑網(wǎng)站平臺 會員 官方活動 簡單交流 網(wǎng)站對用戶單向傳播 ?〃 官方活動支持 ?〃 以單向信息 (內(nèi)容 )輸出為核心 ?〃 會員查詢 活動主題不明確 亮點不突出 健康跑網(wǎng)站平臺 社區(qū) 主題公益活動 互動交流 網(wǎng)站對用戶多向互動傳播 ?線上線下配合 ?會員之間互動參與 ?社區(qū)、部落的影響 ?名星的影響 激發(fā)訪問者本身感情訴求，將主題上升為社會公益，引發(fā)企業(yè)行為 感情平臺：社會公益
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