【正文】 館租賃合同的主要內(nèi)容 展館租賃合同是展覽會舉辦機構(gòu)與展館經(jīng)營單位之間就展出場地短期租用的臨時約定。如果是貿(mào)易性的專業(yè)展覽會，主要考慮車輛出入是否方便，停車是否便捷；如果是消費性展覽會，除了要考慮車輛出入和停車是否方便外，還要考慮普通市民的可達(dá)性。這些現(xiàn)象都會直接影響到展覽會的整體服務(wù)質(zhì)量。除了展位租金外，有些展館還會收取電費、空調(diào)費、超時加班費、對國內(nèi)和國外參展商實行不同的收費標(biāo)準(zhǔn)等；企業(yè)參展進(jìn)行展位裝修、特裝展位搭建或展品搬運時，有些展館規(guī)定參展企業(yè)必須聘用展館指定的搭建商或運輸公司，否則就不給予配合或制造麻煩；更有甚者，有些展館禁止參展人員攜帶任何食物及飲品進(jìn)館，必須付出高價在館內(nèi)購買。但作為展覽會展覽會組織者，尤其是那些完全市場化運作的展覽會辦展機構(gòu)，對展出場館的收費標(biāo)準(zhǔn)也是需要考慮的一個因素。場館方面如果在展出期間服務(wù)不周到、不熱情或者不配合辦展機構(gòu)的工作，就會給辦展機構(gòu)的工作帶來不便或麻煩，就會導(dǎo)致參展企業(yè)的抱怨，甚至?xí)靷麉⒄蛊髽I(yè)對下屆展覽會參展的積極性，也會給展覽會的服務(wù)質(zhì)量造成不良影響，所以說場館經(jīng)營機構(gòu)服務(wù)質(zhì)量的高低也是辦展機構(gòu)決定展出場館時不得不考慮的一個重要因素。 第四章展館服務(wù)是否到位 大家都知道，會展業(yè)是一個服務(wù)性很強的行業(yè)。其主要原因是消費性展覽會的參展企業(yè)一般對展出場館的要求不是很高和入場觀眾的來源也不盡相同。 第四章展館的規(guī)模是否合適 展覽會舉辦機構(gòu)選擇展出場館要結(jié)合自己展覽會的規(guī)模和定位來選擇適合自己展覽會的場館，切不可一味地追求豪華和形象，一定要考慮到場館的適宜性。如舉辦機械設(shè)備題材的展覽會，對場館地面承重、展廳的高度、入口和門的寬度及高度都有一定的要求；還有一些題材的展覽會需要展出場館提供工業(yè)用電、水、氣、光纖設(shè)備等。 第四章展館的性質(zhì)是否合適 展覽會舉辦機構(gòu)在選擇場館時要根據(jù)展覽會的題材來決定展出場館。這為辦展機構(gòu)舉辦各種類型的展覽會提供了必要條件，也大大改善了展覽會的展出環(huán)境，對那些大型展覽會或具有發(fā)展?jié)摿Φ恼褂[會創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間，從而也增強了參展企業(yè)參加展覽會的信心。否則，展覽會的展出場地就很難得到保證。其實，展覽會場館規(guī)模的大小和軟硬件條件的好壞也是一個城市或地區(qū)會展業(yè)發(fā)展必不可少的一個重要要素。整 幅畫面將 1984 年這個值得紀(jì)念的 日子與“河流的世界 — 水 ,生命之源” 的主題巧妙地聯(lián)系起來，簡潔靈活 中充溢著豐富的內(nèi)容，透出設(shè)計者 的精巧構(gòu)思。在世界各國展覽會標(biāo)識設(shè)計中，這種形式比較常見，但在其具體的方式、方法和效果上則是千差萬 別，豐富多彩的。 第四章文字和圖形結(jié)合構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 除了字體構(gòu)成和圖形構(gòu)成這兩類會標(biāo)外，還有大量的展覽會標(biāo)識是由字體和圖案相結(jié)合構(gòu)成的。會標(biāo)由三角形、兩個平行套連的 橢圓和圓點組成。幾何圖案來源于自然形象，但絕非簡單摹仿，而是對客觀事物運動變化的高度概括，既 有條理、有秩序的組織結(jié)構(gòu)，又有規(guī)律和有節(jié)奏 的運動變化，并要求創(chuàng)造出一種新意境。幾何圖案是用點、線、面等抽象的集合形構(gòu)成的圖案紋樣。與其他承載鮮明主題意義的世博會會標(biāo)相比，這個造型也許更注重標(biāo)志本身的美感與它的符號作用。 1970年，日本大阪世博會的會標(biāo)采用自然圖形構(gòu)成的會標(biāo)。自然圖形會標(biāo)的特點是比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。 第四章自然圖形構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 自然形象常被使用于會標(biāo)設(shè)計，如動物、花卉、山水，甚至人物形象，豐富多彩，千變?nèi)f化。象征土地、空氣與 水份。這類形式通常用于以展覽會活動時間為題材，通過阿拉伯?dāng)?shù)字本身的形式美和變化組成的圖形來比喻、象征展覽會主題和表達(dá)展覽會信息。例如 :1998年葡萄牙里斯本世界博覽會會標(biāo)，把世界博覽會縮寫 EXPO的首 位字母 E 加以變形，設(shè)計成飄動的 旗幟，又有水波蕩漾的韻律，表達(dá) 了“擁抱海洋”的設(shè)計理念。由字母組成的會標(biāo)在構(gòu)思、造型、藝術(shù)表達(dá)方式上是多種多樣的。 第四章拉丁字母構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 許多著名的展覽會標(biāo)識是由拉丁字母構(gòu)成的。 2023年北 京奧運會會標(biāo)，主體部分成功地使用了篆刻“京”字，經(jīng)過藝術(shù)手 法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔 跑、舞動著迎接勝利的運動人形。所以，漢字經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，能成為裝飾性很強的圖標(biāo)。 第四章四、展覽會標(biāo)識設(shè)計的表現(xiàn)形式 中文字體構(gòu)成的標(biāo)識 拉丁字母構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 阿拉伯字構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 自然圖形構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 幾何圖形構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 文字和圖形結(jié)合構(gòu)成的展覽會標(biāo)識 第四章中文字體構(gòu)成的標(biāo)識 現(xiàn)在的漢字是由上古時期的象形文字發(fā)展演變而來的，早期的文字就是以圖造字。為使人們辨明所標(biāo)識的事物，這種標(biāo)識往往配有少量的文字，一旦人們認(rèn)同這個標(biāo)識，去掉文字也能辨別它。 第四章視感表現(xiàn)法 采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的時代感、視覺感和舒適感，引起人們注意并讓人們難以忘懷。 2023年上海世 博會會標(biāo)寓意豐富 。 這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心 理，是各種類型會徽、會標(biāo)設(shè)計 經(jīng)常使用的創(chuàng)作方法。某種動物或花卉也經(jīng)常用來象征一個國家或民族。 第四章象征表現(xiàn)法 象征表現(xiàn)法就是將某種事物圖形、文字、符號、色彩等與展覽會主題有機地結(jié)合起來，以比喻和形容等方式來表達(dá)會標(biāo)設(shè)計的內(nèi)涵。 抽象的展覽會標(biāo)識往往個性更 強，能達(dá)到過目不忘的效果。不同的點、線、面，可以形成各種不同的性格特征。點、線、面是抽象形象的基本要素。例如： 1975年日本 沖繩世界博覽會會標(biāo)采用具象表現(xiàn)法， 藍(lán)色調(diào)表現(xiàn)了藍(lán)天大海；簡練的白色 線條描繪了三朵浪花，突出了海洋的 形象，直接、明確的表達(dá)了本屆世博 會的主題 “海洋 —— 充滿希望的未來”。在這個提煉過程中，夸張美的部分，省略不美的部 分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不 能丟棄自然形態(tài)的“神”。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。與此同時，還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式，如印刷、廣告、多媒體等，以及放大或縮小時的視覺效果。因此，在設(shè)計會標(biāo)時，必須嚴(yán)格遵循科學(xué)規(guī)范和制作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，必須符合線條清晰、圖形明確、比例適當(dāng)、布局合理、色彩準(zhǔn)確、文字規(guī)范等要求。構(gòu)圖既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性；色彩要單純、強烈、醒目。標(biāo)識設(shè)計要符合使用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理，還要避免出現(xiàn)人們禁忌的一些圖案和文字。通過展覽會標(biāo)識設(shè)計，充分展現(xiàn)本民族的傳統(tǒng)、特色、文化和精神?，F(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)的發(fā)展已改變傳統(tǒng)的信息傳遞方式，標(biāo)識的設(shè)計應(yīng)充分利用各種高科技創(chuàng)作方法，以達(dá)到富有現(xiàn)代氣息的視覺效果。標(biāo)識的設(shè)計要體現(xiàn)時代信息，符合流行時尚的趨勢導(dǎo)向。展覽會標(biāo)識的個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。使之成為令人賞心悅目，印象深刻的信息載體。 第四章力求創(chuàng)意獨特 展覽會標(biāo)識設(shè)計的創(chuàng)意是指根據(jù)展覽會的主題和理念，依據(jù)美學(xué)法則進(jìn)行獨特的構(gòu)思和創(chuàng)作。因此，展覽會標(biāo)識的形象設(shè)計必須與其內(nèi)在的含義有緊密的聯(lián)系。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，但又有自己的藝術(shù)規(guī)律。這就要求展覽會標(biāo)識設(shè)計必須高度概括、簡練、鮮明、生動，并具有獨特的風(fēng)格