汽車(chē)年度傳播方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 13:22本頁(yè)面
【正文】 感謝上海通用舉辦（橙色關(guān)懷）的愛(ài)心活動(dòng) 202325 上午 09:56:56 匿名 希望風(fēng)雪不要阻擋互相關(guān)懷的腳步 202324 下午 11:06:32 楊海波 眾志成城 ,抗凍救災(zāi) .讓我們都來(lái)一起為了和諧與文明社會(huì)貢獻(xiàn)力量 .冰雪融化 ,但是我們的感情永遠(yuǎn)是越來(lái)越濃 ,不會(huì)隨冰雪消逝 ! 202324 下午 05:15:38 匿名 能在自已家鄉(xiāng)過(guò)年 ,不用為回家而發(fā)愁 ,真的很幸福 !希望在家鄉(xiāng)過(guò)年的朋友們 ,獻(xiàn)出一份愛(ài)心 ,支持振災(zāi)工作 !別克 ,好樣的 ! 202324 下午 03:45:43 許昌新紀(jì)元?jiǎng)e克 用我們的愛(ài)心，我們的關(guān)懷使所有的人能全家團(tuán)聚。 別克關(guān)懷的 2023傳播目標(biāo) 短期： ?配合別克品牌整體調(diào)整策略，改變現(xiàn)有傳播模式，以 “橙絲帶行動(dòng)” 為溝通平臺(tái)，提升別克關(guān)懷品牌整體形象； ?提升別克關(guān)懷對(duì)現(xiàn)有車(chē)主忠誠(chéng)度、口碑維護(hù)的貢獻(xiàn)， 增加對(duì)潛在客戶(hù)的吸引力 ； 長(zhǎng)期： ?建立差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并配合渠道優(yōu)化、業(yè)務(wù)內(nèi)容的完善， 使“別克關(guān)懷”真正成為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的全程服務(wù)品牌； ?奪取 Power客戶(hù)服務(wù)滿(mǎn)意度第一，幫助提升別克中高檔品牌形象和品牌價(jià)值，鞏固消費(fèi)者對(duì)別克品牌的好感度和忠誠(chéng)度； 別克關(guān)懷 “ 橙絲帶行動(dòng) ” 平臺(tái) 展廳橫幅 系列海報(bào) 橙絲帶行動(dòng) 初衷： ? 以橙絲帶為品牌符號(hào)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件（在橙色警報(bào)災(zāi)難性氣候季節(jié)），對(duì)車(chē)主進(jìn)行主動(dòng)式關(guān)懷，真正體現(xiàn) “比你更關(guān)心你 ”的品牌主張； ? 凝聚別克車(chē)主的社會(huì)公益愛(ài)心，將 “關(guān)懷 ”的內(nèi)涵與別克品牌所倡導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任聯(lián)結(jié)，進(jìn)而提升別克及別克關(guān)懷的品牌形象 錯(cuò)字 祝福滯留他鄉(xiāng)的人們 ,恭祝你們平安 . 202324 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪歸家路 , 心心相印游子心?！? “整體更有力量，偏向男性化?！? “外面加了一圈，打上黑色的底，銀邊更閃，對(duì)比性更強(qiáng)，有科技感。 別克新標(biāo)徽的簡(jiǎn)單應(yīng)用 別克新 VI推廣進(jìn)程（一） 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 Phase I 試驗(yàn)性發(fā)布 Phase II 新舊 logo過(guò)渡期 Phase III 全面鋪開(kāi)使用 廣州車(chē)展期間 新 logo首次發(fā)布 （ 2023/11/18） DMS告知經(jīng)銷(xiāo)商 （ 12月） MAC/RPC內(nèi)部培訓(xùn) （ 12月底） 08年海南年會(huì) 針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行 新 VI簡(jiǎn)介 ( 2023/2 ） 北京車(chē)展期間及之后全面推出新 logo及使用 fusion （ 2023/4） VI手冊(cè)制作發(fā)放 （ 2023/2月中旬） 2023/1/1正式使用新標(biāo)志（不使用 fusion） 別克新 LOGO廣州車(chē)展調(diào)研結(jié)果 “字體變扁了，干凈不花哨、簡(jiǎn)單、穩(wěn)重，有歐洲的風(fēng)格” “邊框更加閃了，看上去更有質(zhì)感，也更動(dòng)感，金屬感也增強(qiáng)。別克的標(biāo)志就像是一個(gè)聯(lián)結(jié)點(diǎn)，連接了別克品牌和承載這個(gè)品牌的所有因素。 新 舊 別克融合標(biāo)識(shí)的理念 新的別克 VI系統(tǒng)提出了融合標(biāo)識(shí)的概念。整體標(biāo)志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車(chē)品牌的發(fā)展趨勢(shì)。別克品牌部門(mén) 2023年 傳播及溝通計(jì)劃 2023年品牌工作報(bào)告目錄 ? 別克母品牌溝通計(jì)劃 ? 別克新 VI標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)計(jì)劃 ? Buick Care溝通計(jì)劃 ? 別克高爾夫溝通計(jì)劃 ? Park Avenue 林蔭大道溝通計(jì)劃 ? LaCROSSE 君越溝通計(jì)劃 ? GL8陸尊溝通計(jì)劃 ? Excelle 凱越溝通計(jì)劃 ? BTL及促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃 別克母品牌溝通計(jì)劃 品牌體驗(yàn)平臺(tái) 別克關(guān)懷 平臺(tái) 全程品牌體驗(yàn) 服務(wù)與質(zhì)量 讓別克的質(zhì)量形象從售前貫穿至售后，進(jìn)而以服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)來(lái)支撐 Buick成為Premium Brand，從而拉動(dòng)子品牌的提升 別克高爾夫 平臺(tái) 利用 Buick Golf的活動(dòng)平臺(tái)，以 Buick的高端車(chē)型為主，在形象上、檔次上、體驗(yàn)等方面提升母品牌，從而拉動(dòng)子品牌的提升 檔次 / 高端 聯(lián)合品牌 /贊助 平臺(tái) 以 Buick母品牌的形象來(lái)參與聯(lián)合品牌或贊助，成為一個(gè)合適的子品牌去演繹并支撐母品牌的平臺(tái) 整體形象提升 別克母品牌的溝通架構(gòu) 心靜，思遠(yuǎn)，志在千里 子品牌溝通支持 彰顯 成就 Successful 寧?kù)o舒適 Comfort 動(dòng)力操控 Performance 大氣現(xiàn)代 Grand 激情進(jìn)取 Passionate 各車(chē)系輔以領(lǐng)先科技 支持的子品牌溝通 領(lǐng)先技術(shù) ? 統(tǒng)一視覺(jué)平臺(tái)，使客戶(hù)感知到別克清晰的品牌形象； ? 幫助別克品牌提升品牌形象，在未來(lái)的五年中展現(xiàn)其國(guó)際化、現(xiàn)代感和大氣的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象； ? 別克品牌 VI中的應(yīng)用系統(tǒng)需要精確呈現(xiàn)別克品牌新內(nèi)涵：激情，進(jìn)取，成就感，舒適和動(dòng)力科技； ? 改正目前別克經(jīng)銷(xiāo)商層面別克 VI使用的不規(guī)范化和不統(tǒng)一性，使別克經(jīng)銷(xiāo)商層面的視覺(jué)感覺(jué)更現(xiàn)代化和時(shí)代感。 別克品牌 VI系統(tǒng)更新目的 新舊標(biāo)徽的對(duì)比 ?新標(biāo)志加強(qiáng)了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線(xiàn)條使得色彩豐富而層次感。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)替代原來(lái)偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面： ? 產(chǎn)品與顧客 ? 人和技術(shù) ? 動(dòng)和靜 ? 美國(guó)和中國(guó) ? 操控力和舒適度 ? 激情和遠(yuǎn)見(jiàn) ? 進(jìn)取和品位 ? 理性功能和感性成就 所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。 融合標(biāo)
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