國際市場營銷信息系統(tǒng)-文庫吧資料
2025-01-17 10:56本頁面
【正文】 中或分散管理：（中央集權(quán)與地方自治） ? 歸屬部門管理問題 ? 國際市場營銷信息系統(tǒng)的評(píng)價(jià)與控制 ? 國際市場營銷信息系統(tǒng)評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容 :系統(tǒng)的執(zhí)行 效能 、系統(tǒng)的執(zhí)行 效率 、系統(tǒng)的 可靠性 、系統(tǒng)的 適應(yīng)性 、系統(tǒng)的 經(jīng)濟(jì)性 ? 國際市場信息系統(tǒng)的控制 46 小 結(jié) ? 國際市場信息是國際市場上各種經(jīng)濟(jì) (特別是市場要素 )活動(dòng)和相關(guān)環(huán)境的數(shù)據(jù)、資料、情報(bào)的統(tǒng)稱，它反映了市場活動(dòng)和環(huán)境的變化、特征和趨勢等情況 ? 在當(dāng)今市場全球化、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢下，應(yīng)注意利用因特網(wǎng)進(jìn)行國際市場營銷信息的收集、分析、整理、傳輸?shù)?，從而完成國際市場營銷信息的開發(fā)和利用 ? 國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理和控制涉及到兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理方式及歸屬問題；二是營銷信息系統(tǒng)本身的評(píng)價(jià)、管理與控制問題 47 謝謝大家！ 48 謝 謝 :54:4118:5418::54 18:5418:54::54:41 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 54分 41秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 38 市場營銷分析系統(tǒng) 市場信息 營銷評(píng)價(jià) 回歸分析 因子分析 相關(guān)分析 定價(jià)模型 廣告預(yù)算模型 選址模型 聚類分析 統(tǒng)計(jì)庫 產(chǎn)品設(shè)計(jì)模型 市場營銷分析系統(tǒng) 39 理想的市場營銷信息系統(tǒng)的特征： ? 能向各級(jí)管理人員提供所需要的一切信息 ? 能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行選擇，以便使各級(jí)管理人員獲得與他必須采取行為有關(guān)的信息； ? 必須提供及時(shí)的信息，以便管理人員及時(shí)采取行動(dòng)； ? 提供任何形式的分析、各種資料與信息； ? 所提供的信息一定是最新的，信息的形式是管理人員最易了解和消化的。 營銷情報(bào)系統(tǒng)與 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)主要區(qū)別： 36 營銷調(diào)研系統(tǒng) 營銷調(diào)研系統(tǒng) 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟企業(yè)所面臨的特定營銷環(huán)境狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 哈伯 麥肯錫第二任最年輕的 CEO 21 第一節(jié) 國際市場信息概述 一、國際市場信息的內(nèi)容 二、國際市場信息分類 三、國際市場信息來源 四、國際市場信息的開發(fā)和利用 22 一、國際市場信息的內(nèi)容 ? 國際市場 環(huán)境信息 ? 國際市場 產(chǎn)品信息 ? 國際市場 價(jià)格信息 ? 國際市場 銷售渠道信息 ? 國際市場 促銷信息 ? 國際市場 競爭信息 23 二、國際市場信息分類 ? 按信息來源方式劃分，可分為 公開信息和非公開信息 ? 按信息存儲(chǔ)方式劃分，可分為數(shù)字化信息和非數(shù)字化信息 ? 按信息來源渠道劃分，可分為傳統(tǒng)信息源和計(jì)算機(jī)信息源 ? 按信息的形態(tài)劃分， 可分為文件式的市場信息和非文件式的市場信息 24 二、國際市場信息分類 ? 按信息的時(shí)間特征劃分，可分為過時(shí)市場信息、市場現(xiàn)狀信息和市場發(fā)展信息 ? 按信息管理組織形式劃分，可分為系統(tǒng)化國際市場信息和非系統(tǒng)化國際市場信息 ? 按信息自身的穩(wěn)定性劃分， 可分為流動(dòng)性國際市場信息和固定性國際市場信息 ? 按信息處理特點(diǎn)劃分，可分為第一次信息和第二次信息 25 三、國際市場信息來源 ? 國際市場直接信息的來源 ? 實(shí)地考察得來的直接信息 ? 第二手信息資料 ,委托調(diào)查 ? 國際市場間接信息的來源 ? 企業(yè)內(nèi)部信息：客戶資料信息最重要，嚴(yán)格保密 ? 企業(yè)外部信息 ：美國商務(wù)部資料庫、百度、GOOGLE、商會(huì)、同業(yè)協(xié)會(huì)、商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)、銀行等 26 四、國際市場信息的開發(fā)和利用 ? 國際市場信息的基本要求 ? 準(zhǔn)確性 ? 及時(shí)性 ? 系統(tǒng)性 ? 適用性 ? 經(jīng)濟(jì)性 ? 重點(diǎn)性 ? 動(dòng)態(tài)性 ? 明晰性 27 四、國際市場信息的開發(fā)和利用 ? 國際市場信息的開發(fā) ? 當(dāng)代國際市場信息開發(fā)具有國際性 ? 國際市場信
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