廣告培訓(xùn)事件行銷(eventmarketing)-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 04:33本頁(yè)面
【正文】 ? 配銷管道轉(zhuǎn)變 賣場(chǎng)與生活小區(qū) ? 企業(yè)重組與經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變 ? 競(jìng)爭(zhēng)難以預(yù)測(cè) 面對(duì)企業(yè)的根本問題 企業(yè)、市場(chǎng)、品牌、定位 行銷新議題與品牌管理之關(guān)係演變 2事件行銷的組成要素 ? 事件行銷的要素 1發(fā)生事情的場(chǎng)合 /場(chǎng)地 2具有新聞性的話題 3能引起產(chǎn)品說服 告知 消費(fèi)者好感 事件行銷所涉及行銷功能 公關(guān)活動(dòng) 廣告活動(dòng) 促銷活動(dòng) EVENT EVENT在行銷中的角色 何種活動(dòng)具有新聞價(jià)值 事故與新聞 突發(fā)事件與操作事件 遊說與公關(guān)活動(dòng) 歷史的價(jià)值 正面與負(fù)面 事件行銷的傳播特性 1單一傳播到多元傳播 2富有人性化的內(nèi)容與活動(dòng) 3較一般廣告新鮮 ,有話題 ,深入人心 . 4可以有效集中到目標(biāo)消費(fèi)群 5與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)性 事件行銷的威力 ? 公益活動(dòng) 以愛心為主軸 ? 社會(huì)輿論 新聞的推波助濫 ? 互動(dòng)模式 耳語運(yùn)動(dòng) 3事件行銷形成的形式 ? 宣造聲勢(shì)活動(dòng) ? 儲(chǔ)存市場(chǎng)爆發(fā)性能量 ? 佈局與打樁活動(dòng) ? 事件持續(xù)性的發(fā)展 事件行銷的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 1結(jié)合企業(yè)目標(biāo)的印象和銷售 2提昇企業(yè)形象 3提昇企業(yè)意識(shí) 4企業(yè)活性化 5對(duì)社會(huì)回饋?zhàn)饔? 6強(qiáng)化社會(huì)影響力 7強(qiáng)化廣告和促銷效果 1人力耗費(fèi)大 2成本高風(fēng)險(xiǎn)高 3效果不易測(cè)定 4類似活動(dòng)太多不易突顯 5公司內(nèi)部缺乏有關(guān)情報(bào) 事件行銷 促銷的方式 ? 富有人情味及感染性的促銷活動(dòng) 有意義的主題做框架 互動(dòng)式活動(dòng) 事件行銷 廣告的方式 ? 帶有事件主題的廣告活動(dòng) 活動(dòng)主題 識(shí)別形象 事件行銷 EVENT的目的 ? 塑造特殊的形象 ? 快速提昇知名度與感染力 ? 帶動(dòng)口傳與銷售效果 ? 突破市場(chǎng)格局領(lǐng)先潮流 掌握 事件的時(shí)間價(jià)值 ? 預(yù)謀 創(chuàng)造事件的時(shí)間價(jià)值 配合未來預(yù)發(fā)性新聞事件 ? 突發(fā) 正面性事件 負(fù)面性事件 事件行銷的種類 1社會(huì)公益性事件 2有關(guān)商品事件 3 企業(yè)變革事件 4非營(yíng)利事業(yè)推廣事件 5政府 /城市大作為事件 營(yíng)銷產(chǎn)生的事件行銷舉例 ? 利用現(xiàn)有的事件，達(dá)到吸引人潮或是建立企業(yè)形象的目的 ? 也有一些善用節(jié)日慶典的事件 。 9. 從創(chuàng)造產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)的銷售主張到 建立附加價(jià)值 10. 從單一的行銷管道到 運(yùn)用多元的行銷管道。 7. 從讓消費(fèi)者被動(dòng)的參與到 讓消費(fèi)者主動(dòng)的參與活動(dòng)。的主張。 4. 從評(píng)估活動(dòng)所產(chǎn)生的廣告印象到 評(píng)估活動(dòng)所能獲取到的顧客有多少。 2. 從過去創(chuàng)意導(dǎo)向的廣告策略到 以實(shí)際具體反應(yīng)導(dǎo)向的廣告策略。 ? 生活形態(tài)與事件行銷提供了一種新的思惟模式。學(xué)習(xí)的目的 ? 瞭解事件行銷運(yùn)用特性及範(fàn)圍 ? 認(rèn)識(shí)事件行銷規(guī)劃前的策略思維 ?
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