營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷綜述-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 01:21本頁(yè)面
【正文】 人。【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國(guó)文化因素文化營(yíng)銷的途徑從產(chǎn)品本身到包裝，使之具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵【 例 】 麥當(dāng)勞在法國(guó)增加啤酒、在中國(guó)增加炒飯21在廣告促銷中，體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵【 例 】 PG在中國(guó)的形象代言人體驗(yàn)營(yíng)銷中運(yùn)用文化因素。文化的多樣性，是企業(yè)可資利用重要資源。文化營(yíng)銷的兩個(gè)層面：從國(guó)家層面，進(jìn)行文化營(yíng)銷。12? 確定性： 某些文化內(nèi)核短時(shí)期不會(huì)變化：信仰、基本價(jià)值? 基本可以預(yù)測(cè)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，要注意作為環(huán)境的宏觀營(yíng)銷文化：（ 1）文化環(huán)境的確定性13? 文化的個(gè)體差異： 個(gè)體學(xué)習(xí)內(nèi)容的差異、個(gè)體學(xué)習(xí)能力的差異? 文化因素的變化： 流動(dòng)的體系，大眾傳播? 不確定性： 文化解讀的困難、文化的個(gè)體差異、文化因素的變化? 解讀的困難： 語(yǔ)言、行為（儀式）（ 2）文化環(huán)境的不確定性14? 員工文化：分散的個(gè)體文化? 企業(yè)文化：群體或組織文化? 統(tǒng)一的群體價(jià)值觀及其行為取向，根本上是面向顧客營(yíng)銷的文化， 創(chuàng)造品牌 的文化微觀營(yíng)銷文化微觀營(yíng)銷文化 微觀營(yíng)銷所涉及的所有文化要素。社會(huì)群眾主要的價(jià)值觀或價(jià)值取向，它同時(shí)包括了人們的生活價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值原則，影響人們的生活方式。文化體系一方面可以看作是 行為的產(chǎn)物 ，另一方面則是進(jìn)一步 行為的決定因素 。第十講 營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷一、文化的含義二、營(yíng)銷文化三、文化營(yíng)銷1一、文化的含義文化的表象文化的定義文化的本質(zhì)2文化的表象文化？ 文化首先表現(xiàn)在一系列人類的行為上歐洲園林：凡爾賽宮3自然的人化n 文化是什么？ —— 自然的人化。n 文化 =文明 n 與自然、原始相對(duì)而言n 世界最初是自然、原始的；有了人類才有文化
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