【正文】 市場(chǎng)份額 如上數(shù)據(jù)顯示，在 7001000元價(jià)格區(qū)中，諾基亞、三星、聯(lián)想、天語(yǔ)、金 立、 OPPO、步步高、 LG品牌的市場(chǎng)份額分別為 16%、 15%、 10%、 9%、 6%、 5%、 4%、 4%，其他手機(jī)品牌占 31%的市場(chǎng)份額。因此，如“天語(yǔ)”、“魅族”這 樣一些有實(shí)力的“山寨手機(jī)”企業(yè)，只有走樹立品牌的道路，采用正規(guī)化研發(fā)、 生產(chǎn)、推廣的模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。以上兩大因素導(dǎo)致山寨手機(jī)市場(chǎng)逐漸走 向衰落。艾媒市場(chǎng)咨詢 (iimedia research)分析認(rèn)為，隨著 2023年 3G牌照的發(fā)放 ，手機(jī)市場(chǎng)焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向智能 手機(jī)，而智能手機(jī)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)促使智能手機(jī)價(jià)格普遍下降，這在一定程度上 削弱了山寨手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 從 2023年開始，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮跡象。聯(lián)發(fā)科這種獨(dú)特的市場(chǎng)解決方案與商業(yè)模式 成為山寨手機(jī)廠商可以大規(guī)模生產(chǎn)山寨手機(jī)的基礎(chǔ)。聯(lián)發(fā)科 最大的特點(diǎn)是不提供成品，而是提供手機(jī)內(nèi)部的重要部件，即不斷研發(fā)創(chuàng)新的芯 片。山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游聯(lián)發(fā)科，山寨手 機(jī)之父，聚集了上千名研發(fā)工程師，提供包括芯片和軟件在內(nèi)的完整手機(jī)技術(shù)方 案。 中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 細(xì)，一條街上各種設(shè)計(jì)、芯片、模具、耳機(jī)等等廠商隨處可見(jiàn)，商家間合作方 式靈活多樣，幾乎可以覆蓋所有功能組合，能夠以最快的速度引入新功能和采 用新配件，而在山寨和批發(fā)商云集的深圳，也很容易隨時(shí)掌握產(chǎn)品的出貨情況。但從 2023 年開始，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)， 2023 年中國(guó)山寨手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模降為 億部。 艾媒市場(chǎng)咨詢 (iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從 2023 到 2023 年，中 國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。 中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 山寨手機(jī)市場(chǎng)概況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 這也制約了山寨手機(jī)的銷量。 20232023 年， IOS 的這一市場(chǎng)份額分別為 %、 %、 %。艾媒市場(chǎng)咨詢 (iimedia research) 調(diào)查發(fā)現(xiàn)， iPhone 最初出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間是 2023 年。在未來(lái)， Android 在中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展的黃 金時(shí)期。 2023 年， Android 操作系統(tǒng)在全球風(fēng)生水起，憑借 其開放源代碼、不收取任何費(fèi)用和第三方自由度的優(yōu)勢(shì)， Android 吸引了大量 的手機(jī)制造商轉(zhuǎn)投旗下，三星、摩托羅拉、 HTC 等大量手機(jī)均安裝 Android。 20232023 年中國(guó)智能手機(jī)銷售量與變化狀況 20232023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售狀況 2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 圖 20232023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品銷售份額 而 4001 20232023年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的價(jià)格走勢(shì)分析 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 能手機(jī)的銷售將集中在 2023元以下這個(gè)價(jià)位。 艾媒市場(chǎng)咨詢 (iimedia research)分析師認(rèn)為，隨著人們對(duì) GPS 功能理解、 認(rèn)識(shí)的加深， GPS 功能在人們?nèi)粘Ｉ钪袑缪葜匾巧褂? GPS 功能的 用戶人數(shù)也將會(huì)不斷增多，預(yù)計(jì)在 2023 年后， GPS 功能將會(huì)成為智能手機(jī)的 主要標(biāo)準(zhǔn)配置。 研究顯示，偶爾使用 GPS 功能的中國(guó) GPS 手機(jī)用戶比例在 2023 到 2023 年間實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)， 202 202 2023 年使用比例分別為 %、 %、 %。艾媒研究數(shù)據(jù) 顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)出貨量?jī)H為 700 萬(wàn)部， 2023 年增加到 2023 萬(wàn) 部，市場(chǎng)規(guī)模不斷變大， GPS 功能日益受到用戶的青睞。 艾 媒 市 場(chǎng) 咨 詢 (iimedia research)認(rèn)為，在過(guò)去的 3 年間，中國(guó) GPS 手機(jī)用戶對(duì) GPS 功能的了解與認(rèn) 識(shí)發(fā)生了較大變化，使用 GPS 功能的 GPS 手機(jī)用戶人數(shù)越來(lái)越多。而目前眾多廠商配套的 GPS 手機(jī)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)升級(jí)地圖，新型的 Android 系統(tǒng)手機(jī)還不能完全支持 GPS 功能，此外，價(jià)格高達(dá) 30004500 元的高價(jià)等原 因，是造成眾多 GPS 手機(jī)無(wú)法迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的主要原因。在中國(guó)缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個(gè)重 要原因。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)及其免費(fèi)向用戶開放 GPS 地圖的舉措，在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，摩托羅拉則因其全質(zhì)量服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中贏得青睞。同樣是韓國(guó)品牌， LG 在中國(guó)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于三星，只占 %，而全球知名手機(jī)黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場(chǎng)份額僅為 %和 %， 大量國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)以及海外非知名品牌 GPS 手機(jī)僅獲得 %的市場(chǎng)份額。 在市場(chǎng)規(guī)模方面，艾媒市場(chǎng)咨詢 (iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約 140 億元，而在 2023 年被改寫為 300 億元，環(huán)比 增長(zhǎng) 114%，預(yù)計(jì) 2023 年，這個(gè)數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超 過(guò) 110%以上。預(yù)計(jì)到 2023 年中國(guó)市場(chǎng) GPS 手機(jī)出貨量將占到所有手機(jī)出貨量的 20%，達(dá)到 8000 萬(wàn)部。 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 艾媒市場(chǎng)咨詢 CMOSS 情報(bào)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示， 2023 年中國(guó) GPS 手機(jī) 全年出貨量達(dá)到了 700 萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)一倍以上 。聯(lián)想、 HTC、海信 和新郵通分列第十、十一、十二、十三，市場(chǎng)份額為 %、 %、 %、 %。蘋果排在第八， 市場(chǎng)份額為 %。 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 第四章 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)狀況調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)狀況調(diào)研 2023 年中國(guó) 3G 手機(jī)市場(chǎng)品牌份額調(diào)查 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 排名第四、第五、第六。 3. 4 中國(guó)運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)市場(chǎng)狀況 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 特別是在國(guó)際市場(chǎng)上，那些與運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期保持良好合作關(guān)系的廠商，保證了需求、 研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機(jī)從研發(fā)到銷售節(jié)省 了 4個(gè)月左右的產(chǎn)品周期。國(guó)產(chǎn)廠商為應(yīng)對(duì)利潤(rùn)走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)； 為減輕國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須走國(guó)際化道路。第二，激烈的市 場(chǎng)份額爭(zhēng)奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場(chǎng)移動(dòng)將引起手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)下降，整機(jī)廠 商的產(chǎn)品利潤(rùn)已由 2023年前的 20%以上下降到 2023年的 5%左右，未來(lái)五年還 將進(jìn)一步下降。第一，由于數(shù) 碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的手機(jī)廠商加 入市場(chǎng)爭(zhēng)奪，手機(jī)市場(chǎng)參與者還將繼續(xù)增多。 3. 3 中國(guó)手機(jī)制造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 未來(lái)五年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國(guó)產(chǎn)廠 商或者未來(lái)的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、具有規(guī)?；a(chǎn)能力的廠商。如 2023年，蘋果公司推出全新概念的 iPhone手機(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)公 司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在 全球啟動(dòng)了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的 MOTODEV峰會(huì)，打造全新 手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。在未來(lái)的 3G時(shí)代， 擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上領(lǐng)先、對(duì)市場(chǎng)有快速反應(yīng)力和與運(yùn)營(yíng)商合作定制終 端優(yōu)勢(shì)的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在 3G終端市場(chǎng)獲得領(lǐng)先地位。 最后， 3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商和用戶對(duì)業(yè)務(wù)多樣性、業(yè)務(wù)快速部署都有巨大要求， 只有在終端與業(yè)務(wù)的融合以及終端與網(wǎng)絡(luò)的融合方面具有強(qiáng)大實(shí)力的手機(jī)廠商 才能得到運(yùn)營(yíng)商和用戶的青睞。 其次，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略合作成為 3G進(jìn)程的關(guān)鍵。在 3G時(shí)代以及 從 2G向 3G過(guò)渡期，存在著多種網(wǎng)絡(luò)制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機(jī) 廠商想擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的份額，就必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)所有制式的覆蓋。 20232023 China Mobile Phone Market Research Report 第三章 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)定性發(fā)展趨勢(shì)分析 中國(guó) 3G市場(chǎng)狀況與制約因素 隨著 3G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模搭建，未來(lái)幾年，北美、西歐和日韓等區(qū)域進(jìn)入 3G市場(chǎng)成熟階段，其它新興市場(chǎng)也將逐步進(jìn)入 3G業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)階段，全球 3G 用戶規(guī)模將得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2023年底達(dá)到 。但是隨著觸屏手機(jī)的日益普遍，觸屏手機(jī)已不 再是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。 與 GPS 手機(jī)關(guān)注度穩(wěn)步提升相反，觸屏手機(jī)的關(guān)注度逐年下降。不少車主更愿意選擇有 GPS 導(dǎo)航功能的手機(jī)，這樣的手機(jī)能為他們提供便利的同時(shí)也為他們省下一筆費(fèi)用。另外，音樂(lè)手機(jī)在時(shí)尚年輕女性群體中 備受歡迎，這也是音樂(lè)手機(jī)關(guān)注度逐年提升的其中一個(gè)原因。 2023 至 2023 年，音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注度分別為 %、 %、 %， GPS 手機(jī)的關(guān)注度則為 %、 %、 %。從 2023 年開始，各大商家主推 3G 手機(jī)， 3G 的功能已逐漸深入 人心，用戶對(duì) 3G 手機(jī)的關(guān)注度也將逐漸提升。得益于廣告推廣，萬(wàn)利達(dá)、 opp