【正文】 DI的電子商務(wù) EDI（ Electronic Data Interchange） 20世紀(jì) 60年代末期產(chǎn)生于美國。 形式多樣：多媒體廣告已成趨勢 不足：主動(dòng)性使很多用戶根本不點(diǎn)擊 三、對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管 1必要性： A、垃圾郵件 B、虛假點(diǎn)擊量 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)： A、尋找法律依據(jù)難 B、市場準(zhǔn)入授權(quán)難 監(jiān)管之道： 制定法規(guī)，管理 ISP 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展之道 建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn) 立法與行業(yè)自律并重 注重技術(shù)和營銷方式的創(chuàng)新 A、絕大多數(shù)用戶厭惡彈出式廣告 B、旗幟廣告、瘋狂廣告增加了用戶打開網(wǎng)頁的時(shí)間 第二節(jié) 電子商務(wù) 一、電子商務(wù)的發(fā)展 概念： 買賣雙方利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。 實(shí)時(shí)性：廣告可以按照需要隨時(shí)改。 Intel和 IBM是國內(nèi)最早的 互聯(lián)網(wǎng)廣告主 1998年，中國廣告市場總盤子 520億，網(wǎng)絡(luò)廣告 2023萬，而 1999年就接近 1億，增長速度迅猛。 名詞解釋： 旗幟廣告是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，一般出 現(xiàn)在主要頁面的右上方，以條形動(dòng)態(tài)畫面呈現(xiàn)，可 以使用靜態(tài) JPG圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫 圖像，也可是 Flash形式。 1994年 10月 14日，著名的 Wired 雜志推出網(wǎng)絡(luò)版，其主頁上有 ATT等 14個(gè)客戶的旗幟廣告。 簡單說，就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。當(dāng)這一轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)時(shí)，絕大多數(shù)廣告主的 理性決策是將廣告從過去的第一大渠道上轉(zhuǎn)移到新的第一大渠道 上，就如同從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)那樣，因?yàn)槠髽I(yè)廣告的投放決策在很 大程度上是一個(gè)零和游戲。不過從普及 率上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額明顯低于網(wǎng)民普及率，說明還有 較大的缺口和潛力。 預(yù)計(jì) 2023年該比例將突破 50%，但網(wǎng)絡(luò)廣告營銷占中國廣告市場的 比例依然較低，網(wǎng)絡(luò)廣告在諸多方面尚需提升。在主流媒介中，網(wǎng)絡(luò)廣告營收增長率一直高于 電視和報(bào)紙，尤其是在未來的幾年內(nèi)，年度增長率將保持在 30%以上，成為快速成長、實(shí)力強(qiáng)大的新媒體。 六、實(shí)名制 已知的實(shí)名制國家 ——韓國 實(shí)名制的好處：防止欺詐、誹謗、網(wǎng)絡(luò)暴力 實(shí)名制的問題：言論自由萎縮、個(gè)人信息暴露 實(shí)名制 ——雙刃劍 A、監(jiān)督實(shí)名制的成本奇高 B、違背網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律 C、阻礙輿論監(jiān)督 D、僅一國實(shí)行其實(shí)無用 互聯(lián)網(wǎng)管理應(yīng)以技術(shù)管理為主 ID IP 第五章 網(wǎng)絡(luò)媒體的微觀經(jīng)營 作為網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)盈利是生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。 反病毒技術(shù)，防止計(jì)算機(jī)被污染和破壞。 網(wǎng)絡(luò)警察 四、網(wǎng)絡(luò)中的道德倫理約束 各種網(wǎng)絡(luò)事件促成網(wǎng)上倫理的形成 五、技術(shù)管理 確保網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性的控制技術(shù)（如使用口令、數(shù)字簽名以 及在工作站和服務(wù)器上使用用來鑒別用戶的標(biāo)號），對超界值得 檢驗(yàn)等，以防信息的變形與失真。 中國的部分互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī) A、 《 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 》 B、 《 互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定 》 C、 《 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定 》 D、 《 計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)國際互聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定 》 由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點(diǎn)，沒有哪個(gè)國家能獨(dú)立解決好互聯(lián)網(wǎng) 信息內(nèi)容管理工作。 互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控的效益 /成本思考 社會效益 /社會成本 三、網(wǎng)絡(luò)傳播的法制管理 世界各國對互聯(lián)網(wǎng)的立法 世界上第一部關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的法律是 1997年德國的 《 信息與通訊 服務(wù)法 》 ，它對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商提出了三原則： 一、對自己提供的網(wǎng)上信息內(nèi)容負(fù)全部責(zé)任 二、對網(wǎng)上提供的來自他人的內(nèi)容只在一定條件下負(fù)有責(zé)任。 監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)踐和爭論 制定符合實(shí)際的傳播控制策略 對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，目前主要有兩方面的控制 A、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)建設(shè)。 目前用戶獲取信息的主要方法：搜索引擎、郵件推送（定制）等 四、網(wǎng)絡(luò)犯罪 網(wǎng)絡(luò)色情犯罪猖獗且呈低齡化趨勢 “綠壩”事件 網(wǎng)絡(luò)詐騙 網(wǎng)絡(luò)敲詐 非法販賣 (發(fā)票、槍支等） 網(wǎng)絡(luò)誹謗（嬰兒奶粉導(dǎo)致性早熟事件） 網(wǎng)絡(luò)恐怖主義（數(shù)字珍珠港） 網(wǎng)絡(luò)暴力 ——一言難盡的“人肉搜索”（案例：林嘉祥、 虐貓女、王菲、銅須） 五、網(wǎng)癮癥 六、數(shù)字鴻溝 發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)地區(qū) 信息轟炸、輿論引導(dǎo)、文化侵蝕 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播的管理對策 一、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的難點(diǎn) 傳播者身份的隱蔽性 傳播時(shí)間和地點(diǎn)的不確定性 傳播者具有較高的技術(shù)水平（反偵察能力） 跨國傳播挑戰(zhàn)司法管轄權(quán) 文化傳統(tǒng)不一 政策法規(guī)滯后 二、互聯(lián)網(wǎng)信息流通中的政府控制 政府 ——互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)起者和管理者 A、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、發(fā)展都離不開政府（制定規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施 投入等） B、在技術(shù)手段尚未跟上的時(shí)候，采取了硬性手段（如限制訪問 某些節(jié)點(diǎn)、媒體；制定詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)照頒發(fā)規(guī)定和管理規(guī)定； 在網(wǎng)絡(luò)上貫徹現(xiàn)有的限制印刷媒介和電子媒介的法律；通過控制 服務(wù)器過濾互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；在信息發(fā)布后審查其被認(rèn)為是不可接受 的電子內(nèi)容。 探索解決之道的工作從 90年代中期就開始了?！? —— 阿爾夫 .托夫勒 人們一方面享受著網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息帶來的便利，另一方面也忍 受著信息爆炸的困擾。 “失去控制和無組織的信息在信息社會里并不構(gòu)成資源，相反， 它成為信息工作者的敵人” —— 約翰 .奈斯比特 “有時(shí)選擇不但不能使人擺脫束縛，反而使人感到事情更加棘手， 更昂貴，以至于走向反面，成為無法選擇的選擇。 基礎(chǔ)安全：關(guān)于 Windows和 Linux 二、侵犯知識產(chǎn)權(quán) 信息生產(chǎn)、加工和處理的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，大大方便了信息的 復(fù)制和抄襲 ICP（ Inter Content Provider 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商 已墮落為 Inter Copy past 網(wǎng)絡(luò)復(fù)制和粘貼） 已有的法規(guī)： 《 中華人民共和國著作權(quán)法 》 （九屆全國人大常委會 2023年 10月 27日修正） 《 關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題 的解釋 》 （最高法審判委員會 2023年 11月 22日通過） 《 互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法 》 （國家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部 2023年 4月 30頒布 ,5月 30日施行） 《 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例 》 （國務(wù)院常務(wù)會議 2023年 5月 10日通過， 7月 1日起施行）（教材 P8586） 美國、日本的相關(guān)法規(guī) 保護(hù)難點(diǎn)：維權(quán)成本高（經(jīng)濟(jì)、時(shí)間）；違法成本低 三、信息泛濫 網(wǎng)絡(luò)傳播中，信息的發(fā)布、傳播失去控制，產(chǎn)生了大量虛假信 息、無用信息，增加了人們利用信息的難度。 商業(yè)安全 如何保護(hù)商業(yè)機(jī)構(gòu)的秘密不被竊取，保護(hù)商業(yè) 機(jī)構(gòu)不受攻擊而正常工作 個(gè)人安全 如何保護(hù)個(gè)人隱私不被非法利用 設(shè)備安全 如何保證接入到互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備不受病毒侵襲而 泄密、被利用甚至癱瘓 措施： 技術(shù)保護(hù)（硬件、軟件） 立法保護(hù) 危險(xiǎn)來源： 沉默殺手 ——黑客（ Hacker） 數(shù)字惡魔 ——病毒（發(fā)送式散布、釣魚式散布） 網(wǎng)絡(luò)犯罪危害表現(xiàn)形式： 襲擊網(wǎng)站；在線傳播病毒 實(shí)施詐騙、盜竊、誘拐、非法交易、洗錢、毀損商譽(yù)、 侮辱誹謗、組織邪教等不法行為。 與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的開放性、兼容性相伴而生的是單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的 安全問題。 一、信息安全形勢嚴(yán)峻 互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)與建立，是為了防止核打擊的破壞，因此不需要 控制中心就可以工作。 第四章 網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀管理 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的負(fù)面效應(yīng) 互聯(lián)網(wǎng)幾乎毫無限制的“自由”被一些人濫用，網(wǎng)上出現(xiàn)了大量 為法律所禁止和為社會道德所不容的行為。此刻可看成網(wǎng)絡(luò)傳播大眾化的標(biāo)準(zhǔn)。 用戶對新聞信息需求的特點(diǎn)： 信息來源多，選擇余地大 網(wǎng)絡(luò)媒體口碑非常重要 用戶獨(dú)立思考能力加強(qiáng)，對網(wǎng)媒質(zhì)量要求更高 對網(wǎng)媒個(gè)性化需求更高 網(wǎng)媒小眾化趨勢更強(qiáng) 二、用戶上網(wǎng)動(dòng)機(jī)分析 求知 休閑娛樂 求名 求便 逃避 三、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化 在中國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，用戶上網(wǎng)目的以獲取信息為主， 大眾化后，娛樂上升為第一位。常用工具：電子信箱和搜索引擎。 在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶的匿名其實(shí)心理意義更多而技術(shù)意義更少。 個(gè)性化心理 網(wǎng)絡(luò)傳播特性使用戶有了更多的自主性，個(gè)性化的選擇成為現(xiàn)實(shí)， 余地大大擴(kuò)展。 按性別 男性：科技、軍事、體育、時(shí)政、財(cái)經(jīng) 女性：時(shí)裝、美容、娛樂八卦、聊天 按年齡 按支付能力 按教育水平 二、用戶的普遍心理分析 參與性心理 由于工具本身提供的功能，用戶自主心理增強(qiáng)，不再滿足于瀏 覽，還通過 BBS、 Email、聊天、新聞評論欄等方式參與傳播活 動(dòng)，發(fā)表自己的意見。美國人最愛干的事是查地圖。 中國：彩電、冰箱、空調(diào)、手機(jī)等電器用戶都在達(dá)到 2023萬后迅速普及， 網(wǎng)絡(luò)用戶也是如此。當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù) 10%25%的份額時(shí)， 其擴(kuò)散率將急劇上升。 CNNIC2023年 7月 15日統(tǒng)計(jì)報(bào)告：截至 2023年 6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 ，突破了 4億大關(guān)，較 2023年底增加 3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至 %；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為 ，半年新增手機(jī)網(wǎng)民 4334萬。截止 到 1997年 10月 31日，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)為 62萬。對網(wǎng)絡(luò)用戶的分析，定量研究同樣重要。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)輿論更加分散的時(shí)代，“沉默的螺旋” 雖然未完全失效，但受到了沖擊與挑戰(zhàn)。這 個(gè)過程是螺旋式的。 傳統(tǒng)媒體時(shí)間和版面的限制 傳統(tǒng)媒體的高度選擇性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使接近權(quán)理論看到了光亮 ?民營網(wǎng)站的 BBS ?媒體網(wǎng)站的 BBS和新聞評論欄 網(wǎng)絡(luò)傳播對受眾接近權(quán)的積極意義： 打破了傳統(tǒng)媒體的信息準(zhǔn)入特權(quán) 個(gè)人意見得以有效傳播（古典“自由論”的意見自由市場 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代得以實(shí)現(xiàn)） 傳統(tǒng)媒體的權(quán)力受到制約和監(jiān)督 五、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn)“沉默的螺旋”理論 沉默的螺旋：由于大眾傳播的三個(gè)特點(diǎn) ——共鳴、累積、廣 泛，會在短時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)意見氣候，人們由于懼怕社會孤 立，會對優(yōu)勢氣候趨同。受眾能夠參與其中，將對 媒介產(chǎn)生約束 比較妥善地解決信息源和傳播者之間的關(guān)系 雖然信息源是傳播的源頭，但實(shí)際操作中由于傳播者有選擇權(quán)， 信息源反而要依賴傳播者。如此傳者得傳播才能被更 充分地接受。這一理論企圖削弱媒體身上過于濃 厚的權(quán)力色彩。這在很大程度上是網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)方式帶來的 四、網(wǎng)絡(luò)傳播對受眾接近權(quán)的突破 接近權(quán)：大眾即社會的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā) 表意見的自由（美 巴?。?。范圍大、成本低、時(shí)間短（但不具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義） 網(wǎng)絡(luò)受眾之間的相互溝通 使用新聞評論欄、即時(shí)通信工具等，就一條新聞進(jìn)行討論（此時(shí)新聞 發(fā)布者往往成為信宿，從中了解受眾的真實(shí)心理） 三、網(wǎng)絡(luò)傳播帶給受眾信息獲取的主動(dòng)性 傳統(tǒng)媒體是點(diǎn)對面的傳播，傳者處于中心地位。根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)可以看出哪些新聞最受關(guān)注，從而隨時(shí)調(diào)整報(bào)道計(jì)劃； 從新聞留言里看受眾評論從而得知反饋信息。 除通過瀏覽等方式接收信息外，還經(jīng)常使用 BBS、電子郵件、即時(shí)通信 工具等發(fā)布和傳播信息 ●在網(wǎng)絡(luò)傳播中，“用戶”和“受眾”的身份難以嚴(yán)格區(qū)分，隨時(shí)可以轉(zhuǎn)換 ●網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇性、主動(dòng)性和互動(dòng)性等特點(diǎn)有待傳播學(xué)理論進(jìn)一步研究。 網(wǎng)絡(luò)用戶。網(wǎng)絡(luò)信息的接受者。大眾傳播學(xué)概念。國家 級百科全書無一不需要經(jīng)歷漫長的編纂過程，不僅時(shí)間成本、人力成本巨大，而且往 往難以避免一些知識的過時(shí)和另一些新知識的遺漏。而參與創(chuàng)作的人，也被稱為維客。這種超文本系統(tǒng)支持面向社群的協(xié) 作式寫作，同時(shí)也包括一組支持這種寫作的輔助工具。 維客的原名為 wiki（也譯為維基）。而國內(nèi)的微博則以個(gè)人用戶為主，發(fā)布內(nèi)容多表達(dá)自身的 喜怒哀樂。但在與 Twitter實(shí)質(zhì)性內(nèi)容相比，仍處 于早期階段。其用意是提高這個(gè)平臺的商業(yè)價(jià)值和用戶粘性。 ——”Twitter創(chuàng)始人之一埃文 一個(gè)圈子的新聞，通過轉(zhuǎn)發(fā)，可以迅速傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。微博客上，每個(gè)人都形成了一個(gè)“自媒體”，每個(gè)人都是信息 的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。 博客的技術(shù)門檻、資金門檻、社會控制門檻極低，幾乎每個(gè)人都能自由 地參與到新聞生產(chǎn)中，其對信息的加工、整合、解讀已越來越顯現(xiàn)出新聞生 產(chǎn)環(huán)節(jié)中的獨(dú)特價(jià)值。 “沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺 。 博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛 開始建立自己的網(wǎng)上形象。 三、博客的特點(diǎn) 完全個(gè)人化的自由空間 具有共享性 具有互動(dòng)性 具有大眾化特征 具有娛樂性 四、微博的特點(diǎn) 除具有與博客相同的特點(diǎn)外，還有 簡單易用（技術(shù)門檻低，文字水平要求也不高） 便捷。 最早也是最著名的微博是美國的 twitter，截至 2023年 1月份，該產(chǎn)品在 全球已經(jīng)擁有 7500萬注冊用戶。