私人銀行經(jīng)理服務(wù)營(yíng)銷培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 02:20本頁(yè)面
【正文】 險(xiǎn)公司的合作，在現(xiàn)階段先以代理方式為客戶提供全方位的金融服務(wù)，力爭(zhēng)使銀行成為在個(gè)人金融服務(wù)方面獨(dú)具特色的銀行 CYD000406BJ(GB)RM 2 內(nèi)容 ?私人銀行經(jīng)理工作的指導(dǎo)原則 ?私人銀行經(jīng)理工作程序與指導(dǎo) –確定目標(biāo)客戶 –了解客戶需求 –開(kāi)發(fā)創(chuàng)意并制定帳戶計(jì)劃 –向客戶推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售 –監(jiān)測(cè)客戶發(fā)展，管理發(fā)展中的客戶關(guān)系 CYD000406BJ(GB)RM 3 內(nèi)容 ?私人銀行經(jīng)理工作的指導(dǎo)原則 ?私人銀行經(jīng)理工作程序與指導(dǎo) –確定目標(biāo)客戶 –了解客戶需求 –開(kāi)發(fā)創(chuàng)意并制定帳戶計(jì)劃 –向客戶推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售 –監(jiān)測(cè)客戶發(fā)展，管理發(fā)展中的客戶關(guān)系 CYD000406BJ(GB)RM 4 私人銀行經(jīng)理成功的指導(dǎo)性原則 關(guān)注客戶全面需求而非單一產(chǎn)品 關(guān)鍵成功要素 具體內(nèi)容 /舉例 ?側(cè)重點(diǎn)放在深入了解客戶的需求與抱負(fù) ?使客戶相信你是在為客戶的利益著想，而非僅考慮你本人的利益 ?建立客戶信息檔案更好地了解客戶的現(xiàn)狀、需求與未來(lái)的計(jì)劃 ?了解客戶是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，所以客戶信息檔案需根據(jù)情況的變化不斷更新 ?不要在一開(kāi)始就向客戶過(guò)急地推銷產(chǎn)品 ?采取幫助客戶解決問(wèn)題的態(tài)度，強(qiáng)調(diào)客戶利益 ?在向客戶進(jìn)行銷售的過(guò)程中，每一步的進(jìn)展都需尋求客戶的同意 首先建立客戶關(guān)系 ?最初通過(guò)銷售在市場(chǎng)上已獲得成功的產(chǎn)品來(lái)建立起客戶的信任 ?讓客戶充分參與到整個(gè)解決問(wèn)題的過(guò)程中，使客戶自己決定選擇購(gòu)買何種產(chǎn)品 ?不要想向每個(gè)客戶都推銷最新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品 ?盡量向客戶多介紹幾種適合其需要的產(chǎn)品，并主動(dòng)征求客戶的意見(jiàn) ?例如，可以向客戶講“這是我們所提供的幾種產(chǎn)品，你認(rèn)為哪種更適合你？” 接觸過(guò)程中鼓勵(lì)客戶主動(dòng)參與并于其中提升關(guān)系 ?明確傳達(dá)銀行是客戶首選銀行的信息 ?對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行優(yōu)先排序 ?提出極具吸引力的價(jià)值定位 ?我們要成為服務(wù)中高檔客戶的首選銀行 ?提供全方位服務(wù)，如提供全面理財(cái)服務(wù) ?根據(jù)客戶的財(cái)務(wù)目標(biāo) (如資產(chǎn)增值或保值 )進(jìn)行客戶細(xì)分，并根據(jù)不同的細(xì)分客戶群的需求采取不同的銷售策略 ?顯示銀行有獨(dú)到之處，如強(qiáng)調(diào)月對(duì)帳單，產(chǎn)品組合等 明確銷售戰(zhàn)略 CYD000406BJ(GB)RM 5 私人銀行經(jīng)理成功的指導(dǎo)性原則 (續(xù) ) 出色的實(shí)施 關(guān)鍵成功要素 具體內(nèi)容 /舉例 ?確保各項(xiàng)交易的落實(shí) ?向客戶提供多種服務(wù)渠道 (如私人銀行經(jīng)理，網(wǎng)上銀行等 ) ?根據(jù)客戶喜歡的服務(wù)方式與服務(wù)需要來(lái)提供有區(qū)別的服務(wù)與接觸頻率 (如主動(dòng)的客戶相對(duì)于被動(dòng)的客戶，高價(jià)值相對(duì)于一般富裕階層，注重人際關(guān)系的客戶相對(duì)于注意信息的客戶 ) ?顯示出色的銷售技能與支持(如何去銷售 ) ?有效地探詢、確認(rèn)并分析客戶需求 ?在每次訪問(wèn) /致電客戶前要精心準(zhǔn)備如何幫助客戶的具體方法與方式 ?運(yùn)用不同的技巧來(lái)說(shuō)服客戶 (如針對(duì)具有分析能力的客戶采取有邏輯的方式 ) ?設(shè)計(jì)私人銀行經(jīng)理業(yè)績(jī)考核標(biāo)準(zhǔn)與激勵(lì)手段 (如何來(lái)激勵(lì)私人銀行經(jīng)理 ) ?運(yùn)用三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo) –資產(chǎn)增長(zhǎng)率，客戶流失率，新客戶獲得量來(lái)跟蹤考核私人銀行經(jīng)理業(yè)績(jī)表現(xiàn)，找出改善機(jī)會(huì) ?把業(yè)績(jī)與報(bào)酬掛鉤 CYD000406BJ(GB)RM 6 內(nèi)容 ?私人銀行經(jīng)理工作的指導(dǎo)原則 ?私人銀行經(jīng)理工作程序與指導(dǎo) –確定目標(biāo)客戶 –了解客戶需求 –開(kāi)發(fā)創(chuàng)意并制定帳戶計(jì)劃 –向客戶推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售 –監(jiān)測(cè)客戶發(fā)展，管理發(fā)展中的客戶關(guān)系 CYD000406BJ(GB)RM 7 私人銀行經(jīng)理銷售過(guò)程是一個(gè)循環(huán)過(guò)程 成果 ?更有針對(duì)性的銷售 ?每個(gè)客戶的帳戶計(jì)劃依其特殊需求而制訂 ?密切跟蹤監(jiān)測(cè)每一客戶的表現(xiàn) ?對(duì)銀行收入產(chǎn)生明顯效果 建立客戶信息檔案 客戶分類及確定目標(biāo)客戶 對(duì)各類客 戶采取相應(yīng)的營(yíng)銷 向客戶推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售 監(jiān)測(cè)客戶發(fā)展 1 2 3 4 5 CYD000406BJ(GB)RM 8 內(nèi)容 ?私人銀行經(jīng)理工作的指導(dǎo)原則 ?私人銀行經(jīng)理工作程序與指導(dǎo) –確定目標(biāo)客戶 –了解客戶需求 –開(kāi)發(fā)創(chuàng)意并制定帳戶計(jì)劃 –向客戶推薦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售 –監(jiān)測(cè)客戶發(fā)展，管理發(fā)展中的客戶關(guān)系 CYD000406BJ(GB)RM 9 私人銀行經(jīng)理所服務(wù)的客戶 客戶群 私人銀行經(jīng)理的責(zé)任 ?幫助客戶開(kāi)始新的業(yè)務(wù)關(guān)系 –獲取客戶信息 –深刻了解客戶目前及未來(lái)的需要 –向客戶推薦最佳產(chǎn)品 /服務(wù) ?新客戶 **–來(lái)到銀行的網(wǎng)點(diǎn)并想在銀行開(kāi)帳戶 ?成為高價(jià)值客戶的個(gè)人銀行家 –作為這些客戶的關(guān)鍵接觸點(diǎn) –給他們提供財(cái)務(wù)咨詢及帳務(wù)管理 –尋找交叉銷售機(jī)會(huì) –維護(hù)、提升客戶關(guān)系 ?高價(jià)值客戶 –在銀行的業(yè)務(wù)總量 (包括存款、貸款、投資 )超過(guò) 10萬(wàn)元 (或在本網(wǎng)點(diǎn)客戶中排在前 10%*) 私人銀行經(jīng)理的工作重點(diǎn) * 在網(wǎng)點(diǎn)余額在 10萬(wàn)元以上的高價(jià)值客戶不足 500人時(shí)可用此辦法確定目標(biāo)客戶 ** 在網(wǎng)點(diǎn)高價(jià)值客戶數(shù)目不多時(shí)私人銀行經(jīng)理可兼做。在私人銀行經(jīng)理有足夠多的高價(jià)值客戶時(shí)，可專門(mén)設(shè)立客戶服務(wù)值班經(jīng)理來(lái)服務(wù)新客戶 確定目標(biāo)客戶 CYD000406BJ(GB)RM 10 確定目標(biāo)客戶 – 開(kāi)始建立客戶信息檔案工作概述 私人銀行客戶定義 確定方式 高價(jià)值客戶是指在銀行的業(yè)務(wù)總量 (存貸款 )在 10萬(wàn)元以上或在本網(wǎng)點(diǎn)客戶中排在前10%的客戶 ?根據(jù)現(xiàn)有客戶信息，將客戶分別按存貸業(yè)務(wù)量排序，并在 IT許可時(shí)，將客戶按所有業(yè)務(wù)總量排序 ?將存款額與貸款額超過(guò) 5萬(wàn)元和 10萬(wàn)元的客戶單獨(dú)列出名單 ?開(kāi)始建立初步客戶信息檔案，查看現(xiàn)有客戶信息 –姓名、地址、電話等 ?準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)格式的客戶介紹信，祝賀客戶已成為銀行的私人銀行客戶，并向客戶介紹銀行的私人銀行經(jīng)理服務(wù)業(yè)務(wù)，同時(shí)希望客戶能將其在銀行的其它帳戶盡快告之，以建立完整的客戶信息檔案 銀行應(yīng)開(kāi)始將現(xiàn)在的以帳戶為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)轉(zhuǎn)為以客戶為基礎(chǔ)的系統(tǒng)，并盡快實(shí)現(xiàn)同一客戶號(hào)下所有帳戶的聯(lián)結(jié)，以得到客戶完整信息 確定目標(biāo)客戶 CYD000406BJ(GB)RM 11 確定私人銀行經(jīng)理客戶的方法 帳戶余額 人民幣 ?余額在 10萬(wàn)元以上的帳戶持有者都將成為私人銀行經(jīng)理的客戶 ?根據(jù)每帳戶持有人的姓名 (有客戶號(hào)的情況下兼用客戶號(hào) )進(jìn)行進(jìn)一步檢索，找出同一客戶在銀行的其它帳戶并聯(lián)在一起 ?余額在 510萬(wàn)元之間的帳戶要先列出名單，再針對(duì)每個(gè)帳戶上的客戶名稱 (有客戶號(hào)的情況下兼用客戶號(hào) )去銀行信息系統(tǒng)中檢索，找出同一客戶在銀行的其它帳戶并聯(lián)到一起 ?將所有余額在 10萬(wàn)元以上的客戶歸于私人銀行經(jīng)理管理 ?所有余額不足 10萬(wàn)元的客戶不做為私人銀行經(jīng)理的客戶 ?客戶帳戶余額在 5萬(wàn)元以下者，不在私人銀行經(jīng)理考慮的范圍內(nèi) 100,000 50,000 確定目標(biāo)客戶 私人銀行 經(jīng)理的客戶 不予考慮 有可能成為 銀行經(jīng)理的客戶 CYD000406BJ(GB)RM 12 確定私人銀行經(jīng)理目標(biāo)客戶的步驟 步驟 帳戶余額排序 檢索客戶帳戶累計(jì)余額 建立客戶名單 查看客戶信息 /建立客戶信息檔案 1 2 工作 支持 ?按所有帳戶余額排序 ?列出余額在 10 萬(wàn)元以上的所有帳戶及有關(guān)信息 ?列出余額在 5 萬(wàn)元至 10 萬(wàn)元之間的所有帳戶及有關(guān)信息 ?在實(shí)
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