藍(lán)道-雪頓利樂(lè)枕西北市場(chǎng)推廣上市方案(ppt62頁(yè))-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 18:19本頁(yè)面
【正文】 文化頻道 7 黃金強(qiáng)檔 男才女貌 中央臺(tái)八套 8 大印象劇場(chǎng) 驚天鐵案 甘肅電視臺(tái)文化頻道 9 黃金劇場(chǎng) 射雕英雄傳 蘭州電視臺(tái)綜藝體育頻道 10 黃金強(qiáng)檔 富起來(lái)的人之阿光 中央臺(tái)八套 收視率情況供排期參考 甘肅電視臺(tái) 文化頻道 蘭州電視臺(tái) 綜合頻道 蘭州晨報(bào) 蘭州電視臺(tái)文化 體育頻道 蘭州晚報(bào) 建議媒介組合 終端關(guān)于牦牛 奶營(yíng)養(yǎng)的手冊(cè) 必需的、不可缺少的 建議有效頻次：４次 建議時(shí)間選擇： 春節(jié)前主要選擇在晚上２０：００ —— ２２：３０ 春節(jié)后１５天內(nèi)在白天的中午增加兩個(gè)時(shí)段 ＴＨＥ ＥＮＤ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 廠方促銷(xiāo)人員 必不可少！ 目錄 產(chǎn)品概念點(diǎn)的提煉 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)估 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 關(guān)于媒介 關(guān)于媒介方面，由于距離蘭州較遠(yuǎn)我們暫不介入具體的媒介操作 ，我們提供部分?jǐn)?shù)據(jù)和一些要領(lǐng)，具體投放由雪頓營(yíng)銷(xiāo)部安排。 目錄 產(chǎn)品概念點(diǎn)的提煉 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)估 消費(fèi)者分析 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 為了本次推廣方案的策劃我們專(zhuān)門(mén)走訪了北京的幾家 超市。 第五輪宣傳 （春節(jié)期間） 在春節(jié)期間凡購(gòu)買(mǎi)雪頓禮品裝牛奶，均可以為所贈(zèng)送 的對(duì)象送一份保險(xiǎn)，送禮送平安。 第四輪宣傳 （ 1月 10日 —— 20日） 雪頓“溫暖您的手”活動(dòng) 組織寒假中的中學(xué)生走訪 1000戶(hù)家庭，為 1000位母親送去雪頓牛 奶和護(hù)手霜，通過(guò)情感訴求感染和打動(dòng)消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。 第三輪宣傳 （ 12月 25日至 1月 6日） 雪頓奶牛商超免費(fèi)試嘗、買(mǎi)三贈(zèng)一活動(dòng)開(kāi)展。 第二輪宣傳 （ 12月 16日 —— 12月 24日） 雪頓高原雙珍奶全新上市 解開(kāi)懸念， 通過(guò)密集廣告告訴全市消費(fèi)者招聘的目的，雪頓雙珍優(yōu)化 奶全新上市，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)快速的提升知名度。 事件營(yíng)銷(xiāo)，終端制勝 本次推廣的中心思想 第一輪宣傳 （ 12月 10日 —— 12月 15日） 全市招聘 50對(duì)雙胞胎姐妹 本活動(dòng)通過(guò)招聘 50對(duì)雙胞胎姐妹，不告訴目的何在，只告訴消 費(fèi)者在 12月 16日將有一對(duì)尊貴的姐妹從青海來(lái)到蘭州，屆時(shí)將組織 50輛車(chē)的車(chē)隊(duì)去機(jī)場(chǎng)接這對(duì)姐妹，連續(xù)播出 5天每晚黃金時(shí)段密集播 出，有效頻次要達(dá)到四次，在播出同時(shí)，在 14日蘭州的各大報(bào)紙也要 刊登相應(yīng)的新聞。 渠道方面沒(méi)有成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，終端的對(duì)抗方面存在，劣勢(shì)，如何在渠道 方面有所突破。 青海省人口過(guò)于分散，且民族聚居區(qū)比較多，建議僅開(kāi)發(fā)西寧、格爾木兩 市，其他地區(qū)在實(shí)際的開(kāi)發(fā)中存在著一定的困難。開(kāi)發(fā)區(qū)既是西藏的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，又是西藏的腹心地 區(qū)和糧食重要產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為西藏的“金三角”。 西藏、青海、甘肅國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ 2023年） 單位：億元 地區(qū) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（元） 第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 工業(yè) 全 國(guó) National Total 西 藏 Tibet 甘 肅 Gansu 青 海 Qinghai 114 7078 4559 3838 5087 西藏、青海、甘肅社會(huì)消費(fèi)品零售總額（ 2023年） 單位：億元 地區(qū) 社會(huì)消費(fèi)品
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1