某乳制品西北市場推廣新品上市策劃方案-文庫吧資料
2025-03-08 10:49本頁面
【正文】 射雕英雄傳 蘭州電視臺綜藝體育頻道 10 黃金強(qiáng)檔 富起來的人之阿光 中央臺八套 收視率情況供排期參考 甘肅電視臺 文化頻道 蘭州電視臺 綜合頻道 蘭州晨報 蘭州電視臺文化 體育頻道 蘭州晚報 建議媒介組合 終端關(guān)于牦牛 奶營養(yǎng)的手冊 必需的、不可缺少的 建議有效頻次：４次 建議時間選擇： 春節(jié)前主要選擇在晚上２０：００ —— ２２：３０ 春節(jié)后１５天內(nèi)在白天的中午增加兩個時段 ＴＨＥ ＥＮＤ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 廠方促銷人員 必不可少！ 目錄 產(chǎn)品概念點(diǎn)的提煉 市場開發(fā)價值評估 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 關(guān)于媒介 關(guān)于媒介方面，由于距離蘭州較遠(yuǎn)我們暫不介入具體的媒介操作 ，我們提供部分?jǐn)?shù)據(jù)和一些要領(lǐng)，具體投放由雪頓營銷部安排。 目錄 產(chǎn)品概念點(diǎn)的提煉 市場開發(fā)價值評估 消費(fèi)者分析 整體推廣策略 終端策略 媒介策略 為了本次推廣方案的策劃我們專門走訪了北京的幾家 超市。 第五輪宣傳 （春節(jié)期間） 在春節(jié)期間凡購買雪頓禮品裝牛奶，均可以為所贈送 的對象送一份保險，送禮送平安。 第四輪宣傳 （ 1月 10日 —— 20日） 雪頓“溫暖您的手”活動 組織寒假中的中學(xué)生走訪 1000戶家庭，為 1000位母親送去雪頓牛 奶和護(hù)手霜，通過情感訴求感染和打動消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度。 第三輪宣傳 （ 12月 25日至 1月 6日） 雪頓奶牛商超免費(fèi)試嘗、買三贈一活動開展。 第二輪宣傳 （ 12月 16日 —— 12月 24日） 雪頓高原雙珍奶全新上市 解開懸念， 通過密集廣告告訴全市消費(fèi)者招聘的目的，雪頓雙珍優(yōu)化 奶全新上市，通過事件營銷快速的提升知名度。 事件營銷，終端制勝 本次推廣的中心思想 第一輪宣傳 （ 12月 10日 —— 12月 15日） 全市招聘 50對雙胞胎姐妹 本活動通過招聘 50對雙胞胎姐妹，不告訴目的何在，只告訴消 費(fèi)者在 12月 16日將有一對尊貴的姐妹從青海來到蘭州，屆時將組織 50輛車的車隊(duì)去機(jī)場接這對姐妹，連續(xù)播出 5天每晚黃金時段密集播 出，有效頻次要達(dá)到四次，在播出同時，在 14日蘭州的各大報紙也要 刊登相應(yīng)的新聞。 渠道方面沒有成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，終端的對抗方面存在，劣勢，如何在渠道 方面有所突破。 青海省人口過于分散，且民族聚居區(qū)比較多，建議僅開發(fā)西寧、格爾木兩 市，其他地區(qū)在實(shí)際的開發(fā)中存在著一定的困難。開發(fā)區(qū)既是西藏的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通中心，又是西藏的腹心地 區(qū)和糧食重要產(chǎn)區(qū)，被譽(yù)為西藏的“金三角”。 西藏、青海、甘肅國內(nèi)生產(chǎn)總值（ 2023年） 單位：億元 地區(qū) 國內(nèi)生產(chǎn)總值 人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（元） 第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 工業(yè) 全 國 National Total 西 藏 Tibet 甘 肅 Gansu 青 海 Qinghai 114 7078 4559 3838 5087 西藏、青海、甘肅社會消費(fèi)品零售總額（ 2023年） 單位：億元 地區(qū)
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