營(yíng)銷的外部分析機(jī)會(huì)與威脅-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 17:00本頁(yè)面
【正文】 適用體系 早進(jìn)遲退 引進(jìn)階段 衰退階段 小批多品轉(zhuǎn)大批量低成本 早進(jìn)早退 引進(jìn)階段 成熟階段 小批多品 遲進(jìn)遲退 成長(zhǎng)階段 衰退階段 大批低成本 生產(chǎn)規(guī)模大！ 1/24/2023 27 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 案例：愛(ài)多神話的興衰始末 ? 導(dǎo)入期 ? 買技術(shù)與人才 ? 成長(zhǎng)期 ? 自己生產(chǎn)，融資于上游和下游 ? “品牌”之戀 ? 成熟期 ? 降價(jià)又提價(jià) ——A計(jì)劃 ? “品牌”癡戀 ——B計(jì)劃 ? 多元化：電訊、音像、電視機(jī)、公放、電話、數(shù)字?jǐn)z象等 ? 衰退期 ? 主業(yè)資金斷鏈 ? 債主群走向法庭，四面楚歌：股權(quán)、供，經(jīng)，新投資 問(wèn)題： ?根據(jù)周期理論 分析成功與失 敗何在？ 1/24/2023 28 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 補(bǔ)充：維龍的產(chǎn)品生命周期 創(chuàng)新期 成長(zhǎng)期 衰退期 成熟期 銷售量 1/24/2023 29 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 特點(diǎn) ? 創(chuàng)新： ? 國(guó)內(nèi)：生產(chǎn)與銷售；國(guó)際市場(chǎng)：通過(guò)貿(mào)易滿足 ? 成長(zhǎng) ? 國(guó)內(nèi)：需求激增，高利潤(rùn)引來(lái)眾多競(jìng)爭(zhēng)者，價(jià)格比技術(shù)差異更重要，擴(kuò)大生產(chǎn)、降低成本、獲得市場(chǎng)分額是主要經(jīng)營(yíng)手段， ? 國(guó)外：建立生產(chǎn)基地，占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)，阻止國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，首選同樣經(jīng)濟(jì)水平、民族習(xí)慣、消費(fèi)偏好的地區(qū)，走向國(guó)際化。利潤(rùn)開(kāi)始回落。生產(chǎn)能力不足而通過(guò) 并購(gòu)獲得市場(chǎng)分額 ，漸強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)形成，進(jìn)入障礙低，應(yīng)付風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，利潤(rùn)加速增長(zhǎng)。 中國(guó)人口發(fā)展預(yù)測(cè) 單位 : 億人 中國(guó)人口老齡化預(yù)測(cè) 2023 年 2035 年 2100 年 人口總數(shù) 2023 年 2058 年 2058 年 ~2100 年 老年人占總?cè)丝诒戎? 10% 23% % 左右 1/24/2023 22 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 b. 資源問(wèn)題： 中國(guó)資源狀況表 居世界位次 占世界人均量比重 澆水 6 25% 礦產(chǎn)資源 3 50% 能源 3 70% 天然氣 9 40% 水能資源 1 63% 土地資源 3 33% 耕地面積 4 40% 森林面積 5 14 .3% 草地資源 2 50% 石 油 16 10% 1/24/2023 23 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 c. 中國(guó)環(huán)境問(wèn)題： 江河湖海污染問(wèn)題，城市空氣污染問(wèn)題，土地沙漠化問(wèn)題（近年來(lái)沙化土地每年以 2460平方公里的速度擴(kuò)展 )， 50%城市地下水受到污染。全國(guó)平均 20%高收入戶的平均收入約為 20%的低收入戶的7— 8倍。占人口 38%的城鎮(zhèn)居民占零售額 63%。 1/24/2023 20 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 8. 收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大 農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)明顯滯后于城鎮(zhèn)居民，城市弱勢(shì)群體收入增長(zhǎng)幾近停滯，城市居民收入差距擴(kuò)大，這種狀況長(zhǎng)期不能得到改善，將造成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題及社會(huì)問(wèn)題。 中國(guó)三次產(chǎn)業(yè) GDP結(jié)構(gòu)變動(dòng) 單位 : % 1991年世界各國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值比重 1980 1984 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 年 預(yù)測(cè) 一產(chǎn) 30 .1 32 .0 28 .4 27 .1 20 .5 20 .0 18 .6 18 .0 17 .65 15 .9 二產(chǎn) 48 .5 43 .3 43 .1 41 .6 48 .8 48 .9 49 .18 49 .2 49 .4 50 .9 51 .5 三產(chǎn) 21 .4 24 .7 28 .5 31 .3 30 .7 31 .1 32 .1 32 .8 33 .0 33 .2 40 .4 世界平均 水平 22 個(gè)發(fā)達(dá) 國(guó)家 48 個(gè)中等收 入國(guó)家 34 個(gè)低收入 國(guó)家 比例 42% 60% 50% 35% 1/24/2023 18 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 6. 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要是靠投資推動(dòng)的外延擴(kuò)大再生產(chǎn) 中國(guó)歷年投資率、通脹率及 GDP增長(zhǎng)率變化表 年份 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023 投資率 (%) 通脹率 (%) GDP增長(zhǎng)率 (%) 1/24/2023 19 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 7. 就業(yè)問(wèn)題 目前中國(guó)勞動(dòng)力人數(shù)約 ，相當(dāng)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家勞動(dòng)人口 ，當(dāng)前 10— 20年處于勞動(dòng)力資源增加高峰期，每年新供勞力 1000萬(wàn)，失業(yè)下崗人是約 1000萬(wàn)，全國(guó)城鎮(zhèn)失業(yè)率 4%，城市有2023萬(wàn)人需要找工作，但每年能提供的就業(yè)機(jī)會(huì)只有8000萬(wàn)個(gè)，估計(jì)到 2023年我國(guó)勞動(dòng)人口將達(dá)到 人左右。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)
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