品牌策劃溝通交流講義-文庫吧資料
2025-01-11 17:37本頁面
【正文】 不是銷售媒體廣告，是在向客戶展示傳媒公司的綜合實力和項目優(yōu)勢。物料清單216。媒體宣傳規(guī)劃216。項目推進表216。最后通過彰顯訴求HOWmuch成本如何？達到怎樣的效果？ (6)How如何做？ (4)When什么時候開始？什么時候完成？ (3)Where在何處著手進行最好？ (1)Why為什么要如此做？ 為客戶打造集合產(chǎn)品營銷、品牌傳播、消費者互動一體的營銷盛宴。最專業(yè)的執(zhí)行團隊252。資源整合細化（ refine）l更好的發(fā)揮優(yōu)勢252。執(zhí)行252。品牌推廣Where—哪里是突破點圍繞 “ 問題 ”—— 策劃案的破冰之旅改變（ change）l我們怎樣解決問題252。我們應(yīng)該明白，消費者遠遠比企業(yè)客戶更難滿足 ……做策劃苦逼啊，睡不好覺啊 ……………… 14情境（ situation）l客戶需要解決什么問題252。吸引力通過包裝策劃，鳳姐事件成功的形成了一股全民批判的審丑熱潮，評論人，媒體人，普通公眾都積極的參與到對事件的關(guān)注和批判中，從而再一次提高了鳳姐的曝光度。李陽：讓策劃再瘋一會鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨王老吉：難以逾越的策劃奇跡What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命10What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命李陽：讓策劃再瘋一會從 5W2H的角度分析 Why——90年代市場空間巨大 What——“ 瘋狂 ” 吸引目光 Where——報紙媒體陣地 When——全民學(xué)英語熱潮 Who——李陽 How—— 媒體集中報道 How much—— 瘋狂英語的 12大奇跡11What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命鳳姐：審美疲勞催生的丑小鴨從 USP理論的角度來分析建議性在鳳姐事件的包裝策劃中，通過對各種非正常言行的傳播，從而引導(dǎo)社會公眾自然的形成對事件的批判。為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷策劃指引方向What—什么是品牌策劃9品牌策劃原則：品牌策劃的 原則就是：你一定要創(chuàng)造一個區(qū)別于別人的，讓別人能夠形成區(qū)別記憶的，有效拉近目標距離的行為。創(chuàng)建品牌核心價值216。獨特的銷售主張 最常用的分析工具 HowWho252。Where252。Why252。脅 會252。機 勢252。優(yōu) 企業(yè)視覺識別CIS理論 USP理論 5W2H企業(yè)品牌規(guī)劃 對消費者的吸引力216。對人群的建議性252。策劃作為人類 思維前瞻 和 智慧創(chuàng)意完美融合的產(chǎn)物 ,在不斷 的復(fù)制著更多的成功模式、創(chuàng)造出更多的商業(yè)奇跡、從而 推動著 市場經(jīng)濟和社會的 進步 與 發(fā)展， 同時 也在 促進著策劃者及周邊人群的自我完善和提升 。策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃5策劃是企業(yè)發(fā)展的指南針Why—為什么要做策劃我們可以這樣定義：l 使命 ： 是 企業(yè)實現(xiàn)未來理想和價值的努力對象 。幫助企業(yè)復(fù)制成功模式做策劃的意義：l 本質(zhì)： 策劃是一
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