區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-01-11 14:03本頁面
【正文】 覽的吸引物 ， 加強人們對北京的形象感知。 桂林山水節(jié)標(biāo)志 l 以桂林市花 ——桂花為外形，主體以漓江畔的象鼻山的簡練圖形作為第四屆桂林山水旅游節(jié)標(biāo)志。 第五章 區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的概述 第二節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的內(nèi)容與方法 第三節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃案例分析 黃山山徽 : 云繞松石 主體部分是黃山峰襯托下的迎客松形象，環(huán)繞周圍的白色“ S”喻為抽象的云；峰、云、松相互依托貫通在一個紫灰色的圓面上，象征黃山風(fēng)景區(qū)的全球性和開放意識。 其次 ， 還要注意迎合旅游者的購物心理 ， 品位高 ，質(zhì)量好 ， 高檔的適于收藏 ， 中低檔的與實用性相結(jié)合 。 1998年美國亞特蘭大第二十六屆奧運會吉祥物—“伊奇 ” 旅游地象征性吉祥物設(shè)計 2023年雅典第二十八屆奧運會吉祥物 ——“雅典娜 ”、 “費沃斯 ” 旅游地象征性吉祥物設(shè)計 如果請你設(shè)計黑龍江省旅游吉祥物，你認為以哪一種小動物為原型比較合適？ 請同學(xué)們再為北京設(shè)計一個旅游吉祥物，你認為以哪一種小動物為原型比較合適？ 旅游地戶外廣告 戶外廣告因其散布于旅游地各處而成為旅游地景觀的一部分，一般來說，旅游地的戶外廣告包括招牌、旗幟、標(biāo)識牌或路牌廣告、方向牌、燈柱廣告、模型廣告、氣球廣告、氣模廣告、條幅、導(dǎo)游圖等等，它們不僅構(gòu)成旅游地形象的一部分，也具有為旅游者提供實地旅游的向?qū)Ш托畔⒔忉尩墓δ? 。 會徽作品 “中國印 旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體可采用人為設(shè)計，也可直接采用名人題字。 （ 2） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計也可采用特征性實物圖案 。 標(biāo)志由藍色線條勾勒出的代表大自然的圓形與人類創(chuàng)造的形狀方形相系相連的圖案及 “ 世界遺產(chǎn) ” 的中英文字樣構(gòu)成。中央的正方形是人類創(chuàng)造的形狀，圓圈代表大自然，兩者密切相連。這個標(biāo)志的藍本，是 1969年甘肅武威縣雷臺出土的東漢青銅雕塑。 （ 2） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計也可采用特征性實物圖案 。標(biāo)徽整體形狀呈正方形，具有首都城市莊嚴(yán)、端正的風(fēng)格，此圖案設(shè)計及文化涵義以簡潔、明快的符號傳遞給旅游者較清晰的意象。 北京市的旅游宣傳口號： 蘇州市的旅游宣傳口號： 視旅游地視覺符號體系包括： l旅游地標(biāo)徽 l旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體 l旅游地象征性吉祥物 l旅游地戶外廣告 l旅游地交通工具 l旅游地紀(jì)念品等 三、區(qū)域旅游地視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計 旅游地標(biāo)徽設(shè)計 一般來說 ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計可以從以下幾個方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡象到抽象的處理都 會產(chǎn)生不同的形象力 。 在景觀指稱的基礎(chǔ)上 ， 提升出抽象映象 ， 既 具有一定的物質(zhì)形象 ， 又體現(xiàn)一定的抽象理 念的口號設(shè)計方法 。 城市形象競爭定位 —— 獨立定位 （ 領(lǐng)先定位 ） 比附定位 細分定位 （ 空隙定位 ） 城市形象的組合定位 —— 借助合力向外擴張、輻射、穿透， 發(fā)揮一加一大于二的系統(tǒng)功效。 Avis公司的形象定位 ： 深圳市形象定位策略分析？ 競爭并不是大家“你死我活”，我們可以共存共榮，因為我們各不相同。它的股東名單中包括了福特、馬自達、尼桑、豐田等國際企業(yè)。 黟縣宏村形象定位： 美國汽車出租公司 —— Avis公司的形象定位 策略分析？ 美國的 Hertz和 Avis，在全球汽車租賃業(yè)中，一個是老大一個是老二，他們之間的較量是在全球范圍內(nèi)進行的。 宏村始建于南宋紹熙年間 ,距今已有 800多年的歷史 。 主題 口號 1992中國友好觀光年 好客的人民 ， 古老的文化 ， 神奇的大地 歡樂 、 友誼 、 祥和 游中國 、 交朋友 1993中國山水風(fēng)光游 錦繡河山遍中華 ， 名山勝水任君游 1994中國文物古跡游 中國 ——東方文物的圣殿 道不盡華夏歷史五千載 ， 看不完古跡文物遍九州 華夏遺跡詠往事 ， 訪古探幽任君游 堯天舜日華夏地 ， 秦皇漢武古今情 1995中國民俗風(fēng)情游 中國 ——56個民族的家 眾多的民族各異的風(fēng)情 探訪中華民俗風(fēng)情 ， 難忘神奇經(jīng)歷 1997中國旅游年 中國的友好召喚 中華文物古跡 ， 奉給世人共享 東方的風(fēng)采 、 伴你中國之旅 長城 、 故宮 、 兵馬俑世界之最 1998華夏城鄉(xiāng)游 現(xiàn)代城鄉(xiāng) ， 多采生活 1999生態(tài)環(huán)境游 返璞歸真 ， 怡然自得 2023神州世紀(jì)游 文明古國 ， 世紀(jì)風(fēng)采 中國對外宣傳的旅游主題與口號 形象定位的策略 領(lǐng)先定位 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位（再定位） 云海 奇松 怪石 溫泉 黟縣宏村旅游形象的定位策略分析？ 黟縣宏村 地處皖南 ， 位于風(fēng)光旖旎 、 馳名中外的黃山西南麓 ， 被盛譽為 “ 中國畫里鄉(xiāng)村 ” 。 組織與實施調(diào)查 。 選擇抽樣方法：包括非隨機抽樣 (如方便抽樣法 、 配額抽 樣法 、 判斷抽樣法 、 定額抽樣法 )和隨機抽樣 (如簡單隨機 抽樣法：抽簽法 、 隨機數(shù)表法
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