【正文】 體化。可口可樂公司正是憑借此品牌，在短短幾十年間便發(fā)展成為世界最大的飲料公司。白色的長條波紋，有一種舒展性的力度 :字與線結合在一起，形成一種飄飄而來的幻覺，舒展的曲線和飄然的字體，把人們的心理欲求和飲料功能完全合拍地貫通起來，形成一種優(yōu)美的舒展和力度的流暢感，顯示出液體的特性。紅色是一種心理上的喚醒 :激勵人們的精神世界。 ? 例如圖中的美國 可口可樂 公司標志 : 設計者在 cocAcoＬ A這幾個英文字母的字體上傾注了大量心血，設計成非常生動活潑的圖案化字體，并在文字下面加上一條極富動感的飄帶； 標志是以紅底白字構成， 整個商標 十分引人注目， 給人留下強烈的印象。 ? 類似的字母型標志還有日本 豐田汽車 公司標志。同時 ,其標志讀音“ pop” 像“泡泡”的讀音 ,“ SI”是開瓶的聲音 ,以引 起人們對該公司飲料的食欲。 成功的字母型標志還有美國 百事可樂 公司的標志。 例如 : “ 555牌香煙標志 中國深圳南方制藥廠的 999 ? 字母型標志 是利用外文字母 (或漢語拼音字母 )構成。 這類標志還有中國的 樂百氏 商標〈圖 3〉 等等 。 圖 2中的 “中茶” 牌茶葉商標 :以“茶”字 為主 ,字體較大 ,黑體、居中 :以“中”字 為輔 ,八個中字作陪襯 ,呈圓形環(huán)繞在其 周圍。海爾，科龍的中文標準字 體即屬此類設計 企業(yè)名稱和品牌標 準字體的設計，一 般均采用 中英兩種 文字 ，以便同國際 接軌，參與國際市 場競爭 ? 文字表現(xiàn)形式 漢字型標志就是用單個漢字或多個漢字構成的標志。 ? 企業(yè)標準字設計 書法標準字體設計 裝飾字體設計 英文標準字體設計 書法，是我國具有 三千多年歷史的漢 字表現(xiàn)藝術的主要 形式。 ? ? 美國的肯德基炸雞的商標 (圖 ) 以肯德基炸雞的創(chuàng)始人山德斯的頭像，表示產品、產地、品質的正宗和悠久的傳統(tǒng)。 ? 企業(yè)象征圖案的設計 首先 個性鮮明 ，圖案應富有地方特色或具有紀念意義 其次選擇圖案與企業(yè)內在精神有必然聯(lián)系 另外，圖案形象應有 親切感 ，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的 ? 經典案例： “海爾兄弟” ? ? 用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某一特定事物的特征、內涵，表達商品或企業(yè)經營理念。 方正不僅是企業(yè)名稱 ， “方正 ”二字的含義早已成為方正集團公司的企業(yè)文化 。 (10)“方正 ”一詞與 “北大 ”相連 ， 從形式上看十分和諧；從內容上看 ， 表現(xiàn)了北大的精神意蘊 。 從字形上看形體勻稱；從聲調上看 ， 節(jié)奏鮮明 ， 易達到深入人心的效果 。 (7)“方正 ”體現(xiàn)了漢字作為方塊字的特點以方正為商標 ， 能與公司的核心技術 —— 漢字字形信息壓縮和復原技術 、 公司的拳頭產品 —— 中文電子排版系統(tǒng)產生有機的聯(lián)系 。 ? (5)“ 方正 ” 含基礎雄厚 、 功底扎實 、 穩(wěn)步發(fā)展之意 ， 表明公司有巨大的發(fā)展?jié)摿?， 塑造了公司為發(fā)展和壯大民族工業(yè) ， 拼搏奮斗 ， 領袖群倫 ， 戒驕戒躁 ， 不斷進取的企業(yè)形象 。 (3) “方正 ”， 即方方正正 ， 規(guī)規(guī)矩矩 ， 既體現(xiàn)了公司依法經營 、 誠實經商的經營之道 ， 又反映了公司從領導到職工樸實無華 、 誠懇待人的處世態(tài)度和嚴謹求實的科學精神 。 公司的文字商標 —— “方正 ”， 確定于 1991年 1月 ， 具有以下意義： (1) “方正 ”， 即一方之正 、 一方之中 、 一方之主 ， 指北大方正電子出版系統(tǒng)為世界中文電子排版技術的主體和正宗 ， 在中文電子排版領域居于國際領先地位 。 ? 應用要素 事務用品、辦公設備、室內裝潢、建筑外觀、 標牌旗幟、產品、廣告媒體、服裝服飾、 交通工具等 ? 二、企業(yè)標識設計 企業(yè)標識 設計的原則 系統(tǒng)性 原則 規(guī)范性 原則 風格化 原則 ? 企業(yè)標識設計 企業(yè)名稱設計 個性 名實相符 民族性 簡易 ? [案例 ] 北大方正的標識文化 北大方正集團公司是北京大學創(chuàng)建的高新技術企業(yè) 。 ? 一、企業(yè)視覺識別的涵義 視覺識別的英文為 Vision Identity， 簡稱 VI，是企業(yè)在 MI、 BI的基礎 上， 所設計的向外界傳達的全部 視覺形象的總和 ，也是 CIS戰(zhàn)略 的具體化、視覺化、符號化的 過程 。大橢圓代表地球，推向世界、立足世界，服務于人類。 ? 案例：日本豐田汽車公司 （ TOYOTA） 的標志識別 ? 標志 ? 豐田車商標 (1990開始使用） ? 為三個橢圓，大橢圓內的兩個橢圓分別代表顧客的心和豐田產品的心，心心相連，服務圓滿，經營圓滿，質量圓滿。 一是企業(yè) 內部 識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內部 工作 環(huán)境的營造、 生產設備、干部教育、 員工教育 （服務態(tài)度、服務水準、敬業(yè)精神） 及員工行為規(guī)范化；職工福利、公害對策等； 二是企業(yè) 外部 識別系統(tǒng)， 對外 包括市場調查、產品 開發(fā) 、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動、 溝通政策及公關活動 等。 二是 獨立性 ，也就是使每個企業(yè)的理 念 區(qū)別于 其他企業(yè)，只有獨立性才能 達到識別的目的 ? MI包括的內容 ? 經營理念 ? 企業(yè)愿景 ? 企業(yè)精神 ? 管理原則 ? 發(fā)展策略 ? 企業(yè)宗旨 ? 企業(yè)作風 ? ?企業(yè)理念設計內容 企業(yè)理念設計包括很多的要素和內容，主要有以下幾個方面 企業(yè)使命設計 經營理念設計 企業(yè)目標與愿景設計 管理模式設計 ? ?企業(yè)理念設計程序 企業(yè)理念設計的程序包括如下步驟 設定企業(yè)理念 訴求方向 確立企業(yè)理念設計的 基本要素 確定企業(yè)理念要素的 語言表征 語言表征的 精煉與概括 ? 企業(yè)行為識別（ BI）設計 第三節(jié) ? 行為識別系統(tǒng) （ BI ） 是 CIS的動態(tài)識別系統(tǒng) :企業(yè)思想的行為化，通過企業(yè)思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產經營活動，傳達企業(yè)的管理特色。 在 CIS導入的過程中， 第一個重要的步驟就是 厘清企業(yè)的 MI ? ?企業(yè)理念識別的涵義 所謂識別，就是鑒別。 企業(yè)理念是企業(yè)的經營觀念或指導思想，屬于思想意識范疇。 ? 我們一般把 CI定義為： 把優(yōu)秀的企業(yè)理念通過視覺的統(tǒng)一化、行為的規(guī)范化等手段傳達給社會公眾，使之產生認知、好感和認同的一種戰(zhàn)略。 ? 日本索尼公司高級主