江純生啤酒在旺季的推廣方案建議-文庫吧資料
2025-01-09 04:05本頁面
【正文】 的品牌，一度珠江純生成為代表新鮮的“純生”的代名詞 ? 純生啤酒的消費觀念在消費者中迅速形成，因其新鮮、清爽、自然的特點，成為消費的時尚和主流，純生啤酒成為眾多知名啤酒競爭的重要戰(zhàn)場，先后有青島、金威、燕京、藍劍、龍津、惠泉等 20多家啤酒品牌殺入純生領域，珠江啤酒在純生啤酒領域的領導地位受到挑戰(zhàn) ? 另外一些并非純生啤酒的品牌，也把“新鮮”這個純生啤酒的重要賣點 珠江純生旺季推廣方案建議 促銷推廣的無奈和疲乏 ? 縱觀國內(nèi)啤酒的促銷推廣，已經(jīng)陷入了一個“促銷年年有，年年不新鮮”的怪圈 ? “拉環(huán)（瓶蓋）抽獎、刮刮卡、贈品”是啤酒促銷的“老三篇”，不管主題如何變化，但是基本的形式都離不開這三種 ? 單調的促銷活動，無法吸引日益追求新奇、新鮮的消費者，同時也難于在促銷和推廣中凸顯品牌的個性，對品牌的建設作用日益減弱 珠江純生旺季推廣方案建議 世界杯難于忍心舍棄 ? 由于中國隊 44年來首次打入世界杯決賽圈，今年的世界杯比往年更“熱” ? 世界杯吸有著無可比擬的眼球資源，借助世界杯的熱度和力度來進行推廣，比起平日的推廣要簡單和有力度得多，但是如何才能在同樣的聲音中突圍而出呢 珠江純生旺季推廣方案建議 世界杯非?！皳頂D” ? 眾多啤酒品牌和國際知名品牌都將推廣的主題跟世界杯緊緊聯(lián)合在一起： ? 青島啤酒已經(jīng)開始了以“青島啤酒，快樂足球”為主題的拉環(huán)促銷 ? 華潤雪花啤酒請楊晨做形象代言人 ? 百威啤酒是世界杯的全球贊助商之一 ? 嘉士伯啤酒的推廣主題一直都與足球息息相關 ? 朝日啤酒是中國之隊的贊助商 ? 可口可樂、富士、東芝等世界著名品牌也將促銷推廣鎖定世界杯 珠江純生旺季推廣方案建議 繼續(xù)強勢占據(jù)“新鮮”的品類價值 擺脫“促銷疲乏癥” 突破世界杯促銷重圍，脫穎而出 突破重圍，另起平臺 珠江純生旺季推廣方案建議 尋找新的平臺 珠江純生旺季推廣方案建議 回頭細看世界杯（ 1） —— 娛樂盛會 ? 世界杯作為一個全球性的足球盛會，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球球迷四年一度的節(jié)日 ? 而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，世界杯的生活化、娛樂化趨勢越來越明顯 ? 更多時候，世界杯更象一個全球性的娛樂盛會而不是單純的體育盛會 珠江純生旺季推廣方案建議 回頭細看世界杯（ 2） —— 模糊球迷 ? 每逢世界杯期間，就會產(chǎn)生大量的“模糊球迷”，他（她）們平時很少看球甚至不看球，但是到了世界杯舉行的時候，他們也融入了這個全球性的娛樂盛會，世界杯的熱情、世界杯的激動，同樣感染了他們 ? 他們看世界杯，不是看世界不同流派的技戰(zhàn)術決斗，他們看的是世界杯上的帥哥球星、世界杯上的
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