某資訊公司品牌形象策劃-文庫(kù)吧資料
2025-01-09 03:37本頁(yè)面
【正文】 牌形象。 、對(duì)“ XXX” 產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃 “ XXX” 品牌是一個(gè)高包容度 、 產(chǎn)品跨度較大的品牌 ， 從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受 ， 形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定 ， 不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立 。 怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待 XXX品牌？ 受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？ 37 、“ XXX” 現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況 XX資訊 XXX 顯示器 移動(dòng)存儲(chǔ) 王 優(yōu)遞卡 手寫(xiě)輸入 刻錄機(jī) 鍵盤(pán)鼠標(biāo) 機(jī)箱 高端產(chǎn)品 中低端產(chǎn)品 38 AICI建議從劃分產(chǎn)品層次 ， 明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略 ， ?高端占位產(chǎn)品 入手 (品牌認(rèn)知基點(diǎn) )通過(guò)對(duì) “ 高端占位產(chǎn)品 ” 品牌塑造 (具體清晰的認(rèn)知途徑 )引領(lǐng)科技趨勢(shì) 。 ★ 以上建議為初步方案建議 ， 待貴公司確定合作方后 ， 將重 新擬定品牌形象策略 。 B方案 — 圖形 +英文： 優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng) ， 國(guó)際品牌概念顯著； 劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文 ， 增加溝通成本； C方案 — 圖形 +英文 +中文： 優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別 ， 能發(fā)音； 劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多 ， 美觀性較差 ， 不利于傳播且與品牌定位不符 。 產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “ XXX” 本身意義局限性大； 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖 形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性； 具有現(xiàn)代感 、 超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 品牌訴求擁有強(qiáng)烈 、 正 義 、 誠(chéng)懇 、 親切等人性 化概念； 標(biāo)志顏色：紅 、 黃 。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功 …… ） 心理訴求 產(chǎn)品訴求 同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ XXX” 品牌形象概念區(qū)隔 智慧、自由、 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 XXX品牌形象概念關(guān)鍵詞 22 、“ XXX” 品牌形象 SLOGAN描述： 智慧、自由 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕 XXX品牌形象概念關(guān)鍵詞 “ XXX” 品牌形象 SLOGAN： —— XXX， SHOW出自我 —— SHOW出自我，自由駕馭科技 —— 科技應(yīng)用主義 —— 科技之本 源于簡(jiǎn)單 —— 科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 —— 專(zhuān)業(yè)科技專(zhuān)為你 —— 簡(jiǎn)單 +智慧 =自由 —— 讓智慧暢揚(yáng) —— 與科技 更自由 —— 專(zhuān)心成就專(zhuān)業(yè) 23 四、 XX資訊（ XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 24 、 XX資訊（ XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程 消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況 調(diào)研分析 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 分析 未來(lái)視覺(jué) 設(shè)計(jì)期盼 品牌定位 視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 25 、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分） 項(xiàng)目 結(jié)論 中文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 中文具有親和力 中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)； 希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)； 英文標(biāo)識(shí) 認(rèn)知 英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性； 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解； 圖標(biāo)認(rèn)知 關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻； 圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視； 組合認(rèn)知 “ XXX” 圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上； 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用； “ XXX” 本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配） 26 、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析） 27 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 28 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 29 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 30 、 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析 ） 設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線到圓融曲線 標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文 +英文 +圖形居多 ， 國(guó)際企業(yè)以英文居多； — 圖形標(biāo)志 +英文 +Slogan組合 — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性 31 、 XX資訊（ XXX
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