某樓盤階段推廣建議案-文庫吧資料
2025-01-09 03:09本頁面
【正文】 四、階段推廣策略 五、推廣策略 創(chuàng)意點(diǎn)訴求節(jié)奏控制 六、市場核心戰(zhàn)術(shù) 七、媒介策略 八、媒體計(jì)劃 架構(gòu)： 一、前期 (開盤 — 春節(jié)）廣告效果分析及跟進(jìn) ? 開盤 —— 春節(jié)前報(bào)廣以“展露尊崇”為階段性推廣主題，以項(xiàng)目為主體漸進(jìn)式訴求項(xiàng)目的尊崇，在市場中樹立了項(xiàng)目尊貴的形象與豪宅的地位。 ? 系列軟文及新聞報(bào)道對(duì)榮獲名盤二十強(qiáng)、 兒童繪畫活動(dòng)及業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng) 等相關(guān)事件進(jìn)行了詮釋。 ? 戶外廣告以天鵝湖形象出現(xiàn)，以對(duì)波托菲諾生活格調(diào)的形象延續(xù)為主。 表現(xiàn)： ? 目前 A、 B、 C己成交近 80%， D棟成交 25套。 ? 目標(biāo)客戶群對(duì)項(xiàng)目有較好的知曉度，并己在部分成交業(yè)主中形成良好的口碑效應(yīng)。 [波托菲諾 ]及 [天鵝堡 ]都有較強(qiáng)的概念在推廣中使用。 ? 公眾對(duì)項(xiàng)目有一定認(rèn)知度。下階段將把細(xì)節(jié)賣點(diǎn)做為主要宣傳重點(diǎn)。 ? 利用多方位媒體渠道，尤其是輔助媒體，包括在周邊高爾夫球會(huì)的大堂、深圳各星級(jí)酒店大堂、高檔汽車專營店大堂擺放項(xiàng)目宣傳資料；在高爾夫雜志、新周刊、航空雜志等高端專業(yè)媒體進(jìn)行宣傳等來加大推廣的輻射面。 ? 通用各項(xiàng)參與性的公關(guān)活動(dòng)，結(jié)合巧妙的促銷工作，增加 [天鵝堡 ]美譽(yù)度、新聞性， 繼續(xù)深挖口碑宣傳的潛力。 跟進(jìn)： 二、下階段推廣
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