某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理知識(shí)分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 19:18本頁(yè)面
【正文】 出現(xiàn)字幕：（字幕）：滋潤(rùn)魅力《滋潤(rùn)篇》《滋潤(rùn)篇》創(chuàng)意表現(xiàn)Creative滋潤(rùn)青春3 畫(huà)面轉(zhuǎn)換，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里，一位三十歲左右的女子坐在窗邊，喝著手中的露露，享受著這寧?kù)o一刻，經(jīng)過(guò)餐桌的人都情不自禁地投來(lái)欣賞的一瞥。畫(huà)面出現(xiàn)字幕：（字幕）：滋潤(rùn)快樂(lè)2 畫(huà)面轉(zhuǎn)換，幾個(gè)青春靚麗的女大學(xué)生邊喝著手中的露露邊走在校園里，只見(jiàn)她們臉上的肌膚潔白細(xì)膩，在陽(yáng)光下散發(fā)著青春的光采，引來(lái)周贊賞的目光。總篇《滋潤(rùn)篇》總篇《滋潤(rùn)篇》 創(chuàng)意表現(xiàn)CreativeFrame滋潤(rùn)青春美麗風(fēng)采魅力 親情支持支持美麗展現(xiàn)功能展現(xiàn)針對(duì)年輕群體針對(duì)南方薄弱市場(chǎng)100%野生杏仁創(chuàng)意表現(xiàn)CreativeCreativeStrategy03策略時(shí)間框架TimeStrategyw 針對(duì)餐飲終端– 掃街式刷新 POP? 海報(bào)? 掛牌? 廣告用品促銷策略Sales促銷策略SalesStrategyw 關(guān)于集團(tuán)購(gòu)買的促銷– 制定銷售部門(mén)對(duì)客戶和對(duì)銷售人員的雙重獎(jiǎng)勵(lì)政策– 重大節(jié)假日的報(bào)紙促銷廣告信息w 針對(duì)消費(fèi)者– 隨露露產(chǎn)品贈(zèng)送 “健康寶典 ”? 野生杏仁妙用? 露露標(biāo)準(zhǔn)型：介紹保養(yǎng)小常識(shí)? 露露無(wú)糖型：介紹減肥小貼士? 露露加鈣型：介紹兒童補(bǔ)鈣常識(shí)– “健康寶典 ”要印刷精美，有品質(zhì)感。Relations促銷策略Salesw 獎(jiǎng)項(xiàng)以助學(xué)為主，獎(jiǎng)品要足夠分量，以產(chǎn)生足夠的吸引力和影響力。Relationsw 與《全國(guó)中學(xué)生報(bào)》和《全國(guó)小學(xué)生報(bào)》共同組織 “我和露露的故事 ”全國(guó)中小學(xué)生征文比賽。– 使用城市主流綜合性報(bào)紙媒體和在線媒體發(fā)布w 露露杏仁露功能介紹– 使用健康類雜志媒體發(fā)布平面廣告w 露露公司專題介紹– 綜合報(bào)紙媒體公關(guān)策略Public白皙靚麗創(chuàng)意策略Creativew 功能– w 夏季，我們將主要訴求功能，給消費(fèi)者喝露露的理由，純正野生杏仁、天然口味、美白靚麗。theStrategyw 美麗– 增白– 天然創(chuàng)意策略Creative女兒和母親w 母女親情創(chuàng)意策略Creative吃飯后，媽媽總是在給孩子輔導(dǎo)功課……w 母女二人神情自然親切，皮膚白而且細(xì)嫩，在食堂這樣一個(gè)普通的環(huán)境內(nèi)，一切都是那樣和諧、恬靜 ……w 她們內(nèi)心最能夠體會(huì)和理解露露對(duì)他們的意義，使得她們?nèi)諒?fù)一日年復(fù)一年地飲用著露露。Frame滋潤(rùn)青春美麗風(fēng)采魅力 親情支持支持美麗展現(xiàn)功能展現(xiàn)針對(duì)年輕群體針對(duì)南方薄弱市場(chǎng)100%野生杏仁創(chuàng)意策略CreativeCreative消費(fèi)者洞察Consumer– 親情和關(guān)愛(ài)以及被關(guān)愛(ài)是很重要的。女性居多女性居多w 忠實(shí)消費(fèi)群– 他們有 40多歲了，還有年紀(jì)更大的孩子的爺爺奶奶、姥爺姥姥，經(jīng)歷了露露 20年的培養(yǎng)和教育，他們對(duì)露露很有感情。Consumers?of消費(fèi)者洞察Consumer– 養(yǎng)育孩子和贍養(yǎng)老人的責(zé)任俞加重大，醫(yī)療、保險(xiǎn)、教育的費(fèi)用很高，家人健康也將在她們心里占據(jù)重要的位置。都市女性為主都市女性為主w 社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)層– 正在享受經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來(lái)的繁榮和承受經(jīng)濟(jì)變革帶來(lái)的壓力。Consumers?of消費(fèi)者洞察Consumer– 對(duì)她們來(lái)說(shuō)，偶像的力量很強(qiáng)大，盡管相當(dāng)一部分人表面表現(xiàn)出自己很有個(gè)性，不承認(rèn)有偶像。Consumers?of– 媽媽是他們喝露露的根本原因，告訴更多的媽媽給孩子喝露露就是我們要做的事。Insightw 孩子– 多數(shù)是家長(zhǎng)要求他們喝的，如果讓他們自己選擇，他們會(huì)選露露以外的東西，太多好玩、有趣的選擇存在了。Consumersw 孩子?ofw 考慮到全年媒介計(jì)劃的全面覆蓋和很高的頻率，安排多版本廣告的周期性輪播，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)媒體投放新形式。Ideaw SingleStrategyw 露露產(chǎn)品的利益多重性和季節(jié)性構(gòu)成了露露獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣告時(shí)需要考慮和照顧到不同利益點(diǎn)和季節(jié)的訴求。Productw 對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，我們開(kāi)發(fā)加鈣的杏仁露產(chǎn)品，讓孩子漂亮健康，媽媽更自豪。w 推出無(wú)糖的露露杏仁露，進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，免得別人說(shuō)露露是六七十年代的產(chǎn)品。新版廣告采用新包裝產(chǎn)品，同時(shí)階段性加注換裝信息，
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